“移動優先，不等於移動唯一”“廣播就是最早的新媒體，它一直都活著”“從相加到相融，技術是關鍵”……8月18日，在2017媒體融合發展論壇的兩場分論壇上，對於媒體未來格局的思考充滿啟迪和碰撞。事實上，從今年全國兩會期間的H5產品《兩會邀你加入群聊》到建軍節期間火遍全國的“快看吶！這是我的軍裝照”，主流媒體創作的一個個爆款新聞產品，展現了融合發展的強大態勢，也進一步堅定了融合發展的信心與決心。

　　習近平總書記強調，“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢”。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。可以說，推動媒體融合發展，既是黨中央交給我們的重大政治任務，也是一場改變歷史、創造歷史的重大變革﹔既是我們做好新聞輿論工作的職責使命，也是新聞戰線必須回答好的嶄新時代課題。

　　媒體融合發展，是“正在發生的歷史”。從“中央廚房”到“融合雲”，從融媒體工作室到黨媒公共平台……近年來，主流媒體主動作為、主動出擊，在融合發展上挺立於時代潮頭，氣象為之一新。融合發展，也已經從邁步探索走向了深水區。現象級產品頻頻出現，使用新技術走在前列，流程改造、機制再造取得突破，融合發展深入到策採編發全流程。“深入轉型、深度融合、深層變革”，正從理念轉變為行動，從願景轉化為現實，媒體業態已經站上了新的起點。

　　從“鉛與火”“光與電”到“數與網”，技術為媒體插上翅膀，也讓人們更好地體認媒體的價值。但萬變不離其宗。融合發展從“相加”變成“相融”，一個關鍵的因素依然是內容。習近平總書記強調，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。融合發展越是走向深入，越需要有清醒的認識：不管媒體形態怎麼變、輿論格局怎樣變，原創仍是社會最寶貴的資源，思想仍是媒體最重要的品質，理性仍是時代最需要的力量。融合發展的目的，應該是在輿論場中構筑出“主流敘述”，為國家前行、社會進步凝聚強大正能量。

　　這是一場劃時代的變革與創新，舞台前所未有的廣闊，挑戰自然也接踵而至。要實現“你就是我，我就是你”，前路並非一路平坦，諸多堵點需要打通、不少痛點有待解決。如何擺脫拉郎配、急就章式的“機械融合”？如何避免復制多於原創、產品同質化的“簡單生產”？在政治效益、社會效益與市場效益之間，如何找到平衡？在媒體內部、媒體之間、媒體與產業之間，如何暢通機制？問題是時代的聲音。種種難點與困局，已經成為媒體融合發展最前沿的課題，可能也是融合發展的下一個風口，也構成了我們進一步推動融合發展的關節與契機。

　　縱觀媒體發展的歷史，從報紙到廣播再到電視互聯網，媒體業態的變遷始終都是“進行時”。但是，比起歷史上的“自然迭代”，今天的“融合迭代”，是更主動出擊的戰略選擇，也是一項更加復雜的系統工程。融合的下一個風口在哪？歷史的機遇等待我們去把握、未來的事業等待我們去開拓，這是我們這一代媒體人的責任，也是我們這一代媒體人的光榮。

　　《 人民日報 》（ 2017年08月19日 09 版）

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