8月18日，2017媒體融合發展論壇內容分論壇現場。

　　今年8月8日，四川阿壩藏族羌族自治州九寨溝縣發生7.0級地震，讓人們想起9年前的汶川。

　　兩次地震，同樣是全國人民關注、同樣是媒體全天候報道，但與9年前相比，卻讓人切身感受到今天的新聞已經悄悄地改變了模樣：微博第一時間傳來了地震的消息、朋友圈的熱文講述著地震前后的種種故事、客戶端設立了關於地震報道的專題即時更新、網絡直播更是成為很多人直擊災情現場的重要途徑……

　　在媒體融合發展的大潮中，新聞已經從單純的報道逐漸演變成了豐富多彩的產品，媒體的構造、採編的流程、生產的機制也隨之發生了變化。8月18日，在深圳舉行的2017媒體融合發展論壇內容分論壇上，與會嘉賓圍繞“思維跨界與新聞產品化”主題進行了熱烈討論。媒體深度融合的時代，做什麼內容、怎麼做內容、內容的價值在哪裡，每個話題都能引發媒體和媒體人的深度共鳴。

　　新聞產品化

　　從看見新聞到觸碰新聞

　　據中國互聯網絡信息中心今年7月發布的《第40次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月底，我國網民規模已達7.51億，其中手機網民規模達7.24億，移動應用程序總量已超過1000萬款。

　　手機武裝全民、移動引領生活的時代，新聞早已不再是舊日時光裡的模樣。

　　早上起床，點開人民日報微信公眾號推送“新聞早班車”，了解昨日的國內外大事﹔上班路上，聽一段喜馬拉雅裡專家對全球大事的解讀﹔休息時間，看看直播應用裡“網紅”們怎麼調侃最近的熱門新聞﹔下班躺在家中，刷到微博上介紹我軍發展歷史的動畫短視頻介紹，心情澎湃並隨手點上一個贊……

　　今天的新聞不僅可以看、可以聽，還可以玩、可以贊、可以踩、可以評論互動，新聞已經不再只是信息傳播的形式，還是當下人們生活的方式和習慣。

　　今年“八一”建軍節期間，人民日報客戶端推出的H5產品《穿越時光，這是我保家衛國的樣子》一舉創造出10億多的瀏覽量，不僅打破了客戶端新聞產品的紀錄，更是激發了青年網友愛國愛軍的熱情。

　　“當下爆款新聞產品，多是社交媒體與移動傳播相結合，最接近面對面交流的效果，人民日報的H5產品就是很好的証明。如果不是通過社交平台的類似人際關系網傳播，很難出現這樣一個天文數字的瀏覽量。”人民日報社研究部主任崔士鑫說。

　　媒體平台化

　　從提供信息到提供服務

　　與新聞內容產品化伴隨的，是新聞媒體的平台化。

　　“在互聯網時代，媒體的發展潛力取決於自己相較而言的優勢而非劣勢。對於轉型中的傳統媒體而言，跨界合作的過程就是媒體融合的過程。傳統媒體作為歷史傳承和組織化機構，在內容、品牌、人才和資源等方面，有著得天獨厚的優勢。”復旦大學新聞學院教授周葆華說。

　　經過3年的調研、思考和摸索，人民日報逐漸構建了由空間平台、技術平台、業務平台構成的“中央廚房”體系，為傳統媒體探索融合發展提供了示范借鑒意義﹔人民日報客戶端政務發布廳上線兩年多來，吸引了超過2000多家黨政機關入駐，積極推動各級黨政機關解答群眾各類訴求超過25萬項，被用戶親切稱作“為老百姓辦事的客戶端”﹔人民日報微博積極打造網上公益平台，被稱為“網友的貼心人”，公益品牌越來越亮。

　　“媒體行業的邊界已經消融，媒體未來一定會跟各行各業發生深度融合。當媒體與用戶深度融合、媒體行業與其他產業深度融合，就能大幅提升生產效率、社會效益和盈利能力，這是媒體融合的未來狀態。”人民日報媒體技術股份有限公司總經理葉蓁蓁說。

　　當前，我國的媒體融合發展已經進入深水區，“中央廚房”作為傳媒領域時下最熱的關鍵詞，成為媒體融合的“標配”與“龍頭工程”，各大媒體紛紛發力建設。新華社的全媒體報道平台、中央電視台的融媒體編輯部、中央人民廣播電台的中國廣播雲平台、中國青年報的“融媒小廚”、湖北廣電的“長江雲”……雖然各地的實踐不盡相同，但搭建平台，實現“新舊融合、一次採集、多種生成、多元發布、全天滾動、多元覆蓋”，已經成為當今媒體行業的基本共識。

　　生產多樣化

　　從單打獨斗到全媒作戰

　　新聞的形態在變，媒體的構造在變，與之相適應的新聞內容的生產流程和生產方式也在發生著相應的變化。

　　人民日報社“中央廚房”投入使用以來，努力探索將“記者前線+編輯后方”的簡單模式深化為“數據支持+記者前線+可視化融入+極速推廣+產品經理統籌”的多線性協作模式。通過“數據+新聞”的模式，為編輯記者提供數據分析支持。

　　為了保証空間平台、技術平台和業務平台的有效銜接、高效運轉，人民日報社“中央廚房”在此三個層面的基礎上，建立涵蓋了總編協調會、採前會、採編聯動、技術支持、新聞傳播排名、融媒體工作室、績效考核等11個制度方案和管理辦法。

　　創新就是生產力，改革就是生產力。在“中央廚房”機制的帶動下，2016年10月，人民日報啟動融媒體工作室計劃。截至2017年8月7日，已成立“麻辣財經”“學習大國”“國策說”“碰碰詞兒”等40個工作室，推出文字、音視頻、圖解、H5等各類融媒體作品1000余件，綜合點擊率超過1億，轉載媒體過百家。

　　融媒體工作室全面釋放人民日報社的融媒體內容生產能力，讓融合從“相加”真正走向“相融”，讓人民日報的優質內容得到更廣的傳播，也向傳媒圈傳遞著信心：無論媒體環境如何變換，新聞仍然有力量。

　　“媒體融合發展仍然要堅持內容為王，深入融合傳統媒體內容生產和移動媒體精准傳播等優勢，讓更多內容積極向上、題材豐富多樣、群眾喜聞樂見的融媒體精品力作充滿網絡空間。”中央網信辦移動網絡管理局局長方楠說。

　　《 人民日報 》（ 2017年08月19日 10 版）

分享讓更多人看到