伍小虎:用數據驅動媒體深度融合
2017年08月19日06:13 | 來源:人民網-人民日報
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伍小虎 |
經常有人問我們,在人民日報“中央廚房”的建設中,如何創新媒體的業務流程?如何應對技術轉型?怎麼樣運營渠道?
首先來看用數據輔助內容生產。我們有三個平台,熱點發現與追蹤平台、輿論監測分析平台、人工智能服務平台,通過對熱點和輿情的數據挖掘,實現對內容生產者的全方位支持。
接下來是數據驅動運營分析。人民日報“中央廚房”打造了一個媒體精細化運營平台。第一步,全面連接用戶,洞察用戶所想,通過用戶行為、用戶偏好沉澱,構建全面的用戶畫像,把畫像能力通過數據資產價值進行輸出。第二步,內容個性化推薦,千人千面,實現內容和渠道的雙融合。第三步,對內容傳播效果全面掌控,進一步優化內容推薦策略。
再來看數據驅動商業模式創新。有兩大部分,第一是內容變現,第二是廣告營銷。內容變現的新模態,包括內容匯集、內容市場構建、個性化推薦服務,也包括廣告植入、原創內容紅利獲得等等。對於廣告營銷,我們打造了一個媒體的廣告服務生態平台,打通媒體和廣告供應商之間的互通能力,實現基於海量用戶的智能匹配、精細化運營支持和品牌廣告的規模化投放。
《 人民日報 》( 2017年08月19日 11 版)
(責編:王吉全、趙光霞)
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