伍小虎

　　經常有人問我們，在人民日報“中央廚房”的建設中，如何創新媒體的業務流程？如何應對技術轉型？怎麼樣運營渠道？

　　首先來看用數據輔助內容生產。我們有三個平台，熱點發現與追蹤平台、輿論監測分析平台、人工智能服務平台，通過對熱點和輿情的數據挖掘，實現對內容生產者的全方位支持。

　　接下來是數據驅動運營分析。人民日報“中央廚房”打造了一個媒體精細化運營平台。第一步，全面連接用戶，洞察用戶所想，通過用戶行為、用戶偏好沉澱，構建全面的用戶畫像，把畫像能力通過數據資產價值進行輸出。第二步，內容個性化推薦，千人千面，實現內容和渠道的雙融合。第三步，對內容傳播效果全面掌控，進一步優化內容推薦策略。

　　再來看數據驅動商業模式創新。有兩大部分，第一是內容變現，第二是廣告營銷。內容變現的新模態，包括內容匯集、內容市場構建、個性化推薦服務，也包括廣告植入、原創內容紅利獲得等等。對於廣告營銷，我們打造了一個媒體的廣告服務生態平台，打通媒體和廣告供應商之間的互通能力，實現基於海量用戶的智能匹配、精細化運營支持和品牌廣告的規模化投放。

　　《 人民日報 》（ 2017年08月19日 11 版）

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