在互聯網傳播時代，專業、深入、獨家、權威的優質內容，以及新聞信息的專業生產能力，是傳統媒體無可替代的核心競爭力。如何進行內容創新，以內容優勢贏得發展優勢﹔如何緊盯技術前沿，不斷以新技術新應用促進內容生產，是當下媒體共同探索的課題。

8月18日，在“2017媒體融合發展論壇”內容分論壇上，多位與會代表從政府、業界和學界的不同視角，探討“思維跨界與內容產品化”，為媒體內容創新提供有益參考。

中央網信辦移動網絡管理局局長方楠、人民日報社研究部主任崔士鑫分別發表題為《在移動時代創新、在融合之中發展》、《移動優先、內容為本，媒體如何堅持創新？》的主旨演講。

終端隨人走，信息圍人轉 傳統媒體要堅持創新引領

方楠指出，我國已全面進入移動互聯網時代，據中國互聯網信息中心發布的報告顯示：截止2017年6月底網民規模達7.51億， 其中手機網民佔網民總數的96.3%﹔移動應用程序總量超過1000萬款，移動支付用戶規模超過5億。信息服務、消費娛樂、交通出行、教育醫療、金融商務、民生保障等各領域移動應用快速普及、交叉融合、相互促進、塑造了全新的社會生活形態。

方楠認為移動互聯網的普及帶來了信息傳播方式的轉變，PC時代通過門戶網站、搜索引擎獲取信息，而現在是“終端隨人走，信息圍人轉”。移動智能手機不再是單向信息載體，而成為個人信息終端、人機交互界面乃至身體的延伸。現在出門什麼都可以不帶，就是不能不帶手機。這也意味著移動終端開始進入人和人的關系，人與物的關系，人與社會的關系。並發揮媒介作用。另外，平台一體化、模式創新化、媒體智能化等特點都將為媒體深度融合發展提供更廣闊的空間。

同時，方楠還就“創新移動傳播理念，推動媒體深度融合”分享四點心得：要牢牢把握正確的政治方向，做好新聞輿論工作，推進媒體融合發展，要始終堅持團結、穩定、鼓勁，正面宣傳為主的基本方針﹔大力推進移動優先，主流媒體要強化移動互聯網思維和融媒體發展理念﹔堅持創新引領，推動內容、題材、形式、手段、平台渠道、體制機制等全方位創新﹔著力打造精品力作，堅持內容為王，突出效果導向，准確把握用戶分眾化、領域垂直化、需求差異化等傳播特點，創作更多內容積極向上、題材豐富多樣、群眾喜聞樂見的融媒體精品力作。

移動優先、內容為本 傳統媒體要用新技術生產新內容

人民日報社研究部主任崔士鑫則認為，在融媒體時代影響傳播效果最重要的因素兩個：傳播媒介和傳遞信息，傳播方式是渠道、手段，傳播內容是目的、根本。

“移動優先是順應信息傳播新態勢的必要選擇，手機已成為獲取新聞信息的首要工具。移動傳播不僅有互聯網及時、多樣、豐富、海量、互動等特點，還有隨時隨地接受和發布信息的優勢。移動優先是人需優先、以人為本，代表了媒體融合發展的方向。”崔士鑫指出。所以要想不被受眾或用戶拋棄，移動傳播是一道必須跨越的關口。

崔士鑫認為，移動優先、內容為本，優質內容仍然是媒體的立身之本，所以 “融到深處回歸內容”。新聞講究准確、快速，這沒有過時，但移動傳播更適合“淺閱讀、泛閱讀、輕閱讀、易閱讀”，在移動端看新聞，最大特點是碎片化內容，篇幅要精煉，要強調互動性。在人類新媒體中，社交媒體和移動傳播相結合，最接近面對面交流的效果，所以新聞內容的生產要更多一些以社交為基本屬性的產品。人民日報新媒體中心晒軍裝照H5產品通過微信創造出8億多的瀏覽量，就是非常好的証明。

另外，崔士鑫補充，傳統媒體要用新技術生產新內容，不僅增加趣味性，有意思更有意義，有效揭示事實真相，傳播主流價值觀。同時，必須強調全媒型人才的培養，關鍵少數能實現理念轉變，就能主動把內容生產優秀人才資源向生產移動傳播內容傾斜，實現內容創新。

最后，崔士鑫指出， “移動優先”並不是“移動唯一”，報紙的出現沒有完全替代圖書雜志，電視廣播出現沒有完全替代報刊圖書，說移動傳播一統天下還為時過早。因此，仍然需要堅信傳統媒體在深度報道、引領導向等方面的重要價值，使“移動優先”成為帶動媒體融合發展的重要動力，而不是削弱傳統媒體固有價值的負面因素。

論壇還舉辦了主題為“融媒體時代，傳統媒體人如何取長補短？”、“如何利用渠道提升產品力”和“如何精准定位用戶需求”的三場圓桌論壇。  

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