來源：《西部學刊》

摘要：基於建設健康中國的戰略背景，通過文獻資料法，並結合觀察法，發現在城鎮通過體育App、微信公眾號等向人們傳播科學的健身知識、讓人們愛上運動，已有一定成效﹔但在偏遠農村，體育健身還很滯后。要通過體育傳播扭轉人們對體育的認識，促使人們樹立正確的體育觀念﹔更應向人們傳遞體育的自我超越精神，弘揚體育文化，促進人的全面發展。做為健康中國建設的題中應有之意，需更加重視電視的傳播效果。

關鍵詞：健康中國﹔體育傳播﹔關系﹔助力

中圖分類號：G206﹔G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：

在國家政策層面，健康與體育在無形中已形成難以割舍的關系。在互聯網時代，建設健康中國與體育傳播有什麼樣的互動關系，這是應該深入探討的問題。

一、 解讀健康中國：全民健身與全民健康的深度融合

（一）“健康中國”上升為國家戰略

早在2014年12月13日，習近平總書記在江蘇鎮江考察時提出“沒有全民健康，就沒有全面小康”。2015年2月“健康中國”首次出現在政府工作報告中。至此，“健康中國”這一概念被正式提出。十八屆五中全會更進一步明確了“推進健康中國”的任務要求。

隨后，國家衛生計生委出台《健康中國建設規劃（2016∼2020年）》，從大健康、大衛生、大醫學的高度出發，突出強調以人的健康為中心，實施“健康中國”戰略並融入經濟社會發展之中，通過綜合性的政策舉措，實現健康發展目標 。

2015年10月29日健康中國被寫入十八屆五中全會公報，標志著建設“健康中國”上升為國家戰略。公報指出：推進“健康中國”建設，深化醫藥衛生體制改革，理順藥品價格，實行醫療、醫保、醫藥聯動，建立覆蓋城鄉居民的基本醫療衛生制度和現代醫院管理制度，實施食品安全戰略。[1]

2016年10月26日,中共中央、國務院印發《“健康中國2030”規劃綱要》，其中第六章全篇對全面提高身體健康做了詳細的規劃和部署。從國家戰略層面，又做了長遠規劃。可見“健康中國”不是一時一事的臨時行為，而是恆久堅持的重大舉措，是全民健身與全民健康的深度融合。

（二）健康中國戰略賦予體育工作和體育傳播神聖使命和更高要求

中共中央、國務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》共8篇29章，從總體上提出了“體、醫、藥”三者發揮各自職能、協同推進“健康中國”的實現路徑。其中有6章9節專門對新時期開展體育工作提出了新的目標和要求。由此可見，健康中國是個內涵非常豐富的大概念，而體育在健康中國建設中發揮著舉足輕重的作用，處在健康中國建設的前端位置。體育發展與健康中國戰略的關系可以表述為：體育發展直接服從和服務於健康中國建設的目標，而健康中國戰略也必將賦予體育工作更高的職能，從而也為體育發展拓展了更為廣闊的空間。二者之間相輔相成，互相促進，互相融合。

健康中國建設是一項系統、龐大的工程，體育不僅是“體、醫、藥”三大載體之一，且扮演的是先鋒隊、鋪路者的角色。隨著健康中國戰略目標的付諸實施，體育傳播彰顯出越來越重要的作用。利用現代化傳播手段傳播體育文化，是實現健康中國戰略的必由之路。在建設健康中國的大背景下，我國的體育傳播要堅持以人為本，在傳播內容、傳播渠道、傳播策略、傳播媒介、傳播機制等方面不斷創新，推進全民健身與全民健康緊密結合與持續引領，讓中國大地上到處呈現一派全民健身、全民健康的歡樂氛圍和美好氣象。

二、體育傳播:城鎮健身促健康的有效普及

現代體育發展日新月異，體育傳播媒體異軍突起，對人們的健康觀念、行為產生著潛移默化的影響。

（一）各類媒體形成合力，全面普及健身促健康的理念

體育傳播無時無刻、無處不在地提供各種體育賽事、體育表演、體育信息，持續不斷地發掘和傳播體育的綜合價值和多元功能，強化生命質量、身體健康、體育鍛煉三者之間環環相扣、不可分割的意識，引導人們確立體育鍛煉增強身體素質、身體健康提高生命質量的理念，促使人們崇尚健身、參與健身，讓全民健身成為自覺行為和日常生活習慣。認知體育鍛煉作為健康生活方式的重要組成部分尤為重要，隨著國務院印發的《全民健身計劃（2016—2020）》出台實施，傳媒合力全面普及健身促健康理念，已經轉化成為推進健康中國建設的重要環節和有力行動。

（二）互聯網+助力全民健身

在互聯網時代，普及健康的生活理念，傳遞醫學、保健常識並非難事，更重要的是，“健康中國”建設之際，互聯網+讓人們愛上體育鍛煉，引領全民健身新時尚。

1.智能手機體育App引領健身新時尚：夜跑的人越來越多，廣場舞已風靡全國。這些現象的起因不得不提及智能手機、互聯網。有關健康運動的App越來越多。比如說咕咚，這款專門針對跑步愛好者的軟件，用戶基數已達3000多萬，運動加社交的模式，深受人們喜愛。此類軟件大多以記錄下每天走路的距離，並和朋友進行排名的方式實現互動。在這樣的環境下，很多人在心裡形成一種競爭勢頭。每天堅持運動，並和別人進行一個比照，讓堅持不在艱難，堅持久了，運動也就成了習慣。

2.開發健康有關的手機等軟件：人們可以通過登記自己的體重等相關信息，隨時得到身體健康狀況的反饋，對自己的健康狀況能有大概的了解，並提供健身指導，以至於身體出現問題后及時就醫。比如有一個手機App叫做美柚，這是專門針對女性的軟件。可以准確記錄女性的生理周期，並且診斷健康狀況，同時給出保健建議。類似這樣的健康App無疑充當了“私人醫生”的角色，既給人們帶來方便，又在某種程度上也減輕了醫院的負擔。

由於城鎮基礎設施等方面比較健全，無論是人們參加體育鍛煉的意識還是醫學常識、保健知識等，借力互聯網+，健身促健康的理念將會得到廣泛快速地傳播、普及。互聯網健康手機等軟件的開發，互聯網對全民健身的引領，因其傳播的快捷、方便、覆蓋面廣等，使“健康中國”的推進，就有了巨大的力量，其前景是令人鼓舞的。

三、體育傳播：扭轉農村的困境

（一）“體育”被誤解：從改變理念做起

體育鍛煉對於人們保持身心健康的作用不容忽視。建設“健康中國”，全民正確理解體育精神、愛上體育運動是重要保障。

國家體育總局2008年發表《中國群眾體育現狀調查結果報告》指出，2007年我國城鄉居民中16歲以上參加過一次或一次以上的體育活動的比例僅僅是44.7%，低於發達國家。[2]影響人們參與體育運動的因素很多，比如說運動場所、工作時間的限制以及民族、性別、職業的影響等等，但是具體到農村，正如蘇近陽指出的，農民對體育鍛煉認識不足，體育場地設施不足等等方面，嚴重制約了全民健身運動在農村的大力開展。[3]因而，參與人數、參加體育鍛煉的消費情況、正規場所鍛煉的比例等等方面，農民遠遠低於城鎮居民。 [4]筆者也觀察到，在大多數偏遠農村，人們依舊日落而息，日出而作，遵循著自然規律進行體力勞作。在他們腦海裡，就沒有鍛煉有益於健康的觀念，甚至覺得自己整天勞作，還用鍛煉？並不知勞作與鍛煉是兩個不同的概念，對人身健康的作用也有很大區別。不難看出，“體育”被誤解到何種程度！

基於這些認識，健康理念在農村的普及，任重道遠。要更加有效的利用好新聞傳播的力度與廣度，扭轉人們對健康生活方式的認識、對體育鍛煉的重新認識，把被誤解的“體育”扭轉過來。

在中國八千多萬的貧困人口也集中在農村。如此龐大的群體，“健康中國”行動也不得不去關照到這個群體。從減貧的角度看，貧困戶對體力勞動的依賴性更強，健康對其收入的邊際作用更大，對於農戶脫貧具有顯著作用。[5]由此可見，全民健康活動在農村的普及，意義深遠。健康中國行動對農村來說，更加必要和迫切。通過體育傳播扭轉人們對體育的再認識必要而迫切。

（二）“知識溝”的事實：需合理利用傳播媒介

軟硬件發達的城市，健康保健、醫學常識普及起來比較容易，但是在基礎設施滯后的農村，一方面互聯網沒有全面覆蓋，即使有也不是每個人都可以熟練使用。正如蒂齊納1970年提出的“知識溝假說”：隨著大眾傳播向社會傳播的信息越來越多，社會經濟情況好的人要比相對差的人更快地獲得這類信息，這兩類人之間的“知識溝”將成擴大而非縮小之勢。[6]215城鄉差距導致兩者之間“知識溝”的存在並且日趨加大，已成為不爭的事實。電視這種媒介在農村是常見的，也是農村人最喜聞樂見的傳播媒介。因此利用它來傳播和普及健康生活理念是最切實際、最有效的。制作傳播健康生活方式的電視節目，引導人們重新認識體育鍛煉對健康的重要作用，是在農村普及健康理念的最有效方式。基本健康知識的普及，農村的意見領袖也會帶來很有效的人際傳播，筆者以為健康中國在農村的實現，電視是普及健康不可或缺的傳播媒介。

四、結論

“健康中國”是中國人民在全面建設小康社會下的全面健康目標，更是健康優先的全民健康理念，也是全體國民的共同理想。[7]

國家體育總局局長劉鵬曾講到：有一個統計，在運動健身中多投入一元錢，就可以在醫療當中減少7至8元的投入。可見，建設“健康中國”的路上，體育鍛煉在確保國人身心健康方面意義深遠。不管在傳播體育理念、弘揚體育文化，還是督促全民共同參與健身運動、提供科學的健身指導等等方面，新聞媒體作為一種正向的推動力，必不可少。

鑒於此，筆者以為：首先，城鎮可利用好軟硬件比較完善的優勢，利用好互聯網、新興媒體等，通過微信公眾號向城鎮居民普及健康生活理念，提供全面健身的科學指導。比如前文提到的智能手機健康App的開發等﹔其次，重視偏遠農村，有效利用好電視。基於農村體育鍛煉的情況和對體育的偏見，更應該制作接地氣的電視節目，引導人們扭轉認識，自覺形成自覺鍛煉的新風尚。另外，“健康中國”建設之際，完善農村基礎設施建設的必要性和迫切性，也提上議事日程。如何更好解決偏遠農村出現的這些問題，還需廣大學者更多深入探討。再次，除了通過傳播媒介提供健身指導、扭轉對體育的偏見讓人們愛上體育運動，增強體質之外，更重要的是新聞媒體廣泛傳播體育文化，豐富社會文化生活，通過弘揚體育文化，教育人民，謀求人的全面發展，謀求人的自我超越。

“健康中國”的推進，不僅需要從認知層面切入，也需行動層面跟進，隻有二者相結合，才能收到預想的成效。對此，作為新聞媒體，尤其互聯網，在這方面盡心盡力傳播體育信息與健康文化，是義不容辭的責任。

 

參考文獻：

[1]姜天一.“健康中國”成為國家戰略(2015.12-01)[N].健康報,2015-12-22.

[2]馬江濤等.中國居民參與體育鍛煉影響因素的序次邏輯回歸分析[J].成都體育學院學報,2014(9).

[3]蘇近陽.山區農村群眾體育開展現狀的調查與分析——以貴州省三都水族自治縣為例[J].統計與管理,2015(6).

[4]江崇明,張彥峰等.2007年中國城鄉居民參加體育鍛煉現狀分析[J].體育科學,2009(3).

[5]程名望等.農村減貧:應該更關注教育還是健康？——基於收入增長和差距縮小雙重視角的實[J].經濟研究,2014(11).

[6]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2011.

[7]李滔等.健康中國的內涵和實現路徑[J].衛生經濟研究,2016(1).

（作者簡介：劉亞梅，女，作者單位為成都體育學院新聞系。）(責任編輯：薛耀晗）

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