通過標題來吸引讀者關注，這是媒體的客觀需求，做好標題也應該是媒體的追求。據筆者了解，《人民日報》的總編室每年都會搞一個標題大賽，動員報社的編輯記者做好標題，從報紙標題的角度來吸引讀者，吸引受眾。但現在有些媒體追求標題的效果做過了頭，尤其是一些商業網站，故意用較為夸張、聳人聽聞的文章標題以吸引網友點擊觀看帖子，甚至是實際上標題與內容完全無關或聯系不大，這種現象被稱為“標題黨”現象。

“標題黨”現象存在好多年了，一直屢禁不絕，它不是一個理論的問題，而是網站從業人員在工作實踐中出現引發社會廣泛關注的問題。分析其產生的原因，主要是因為互聯網現信息極度過剩、信息爆炸，如何吸引眼球、吸引注意力是各家網站都要重點考慮的。

筆者認為“標題黨”大概可分為兩類：一類是用戶生產的內容，即UGC內容裡面的“標題黨”，比如個人博客、論壇或者微博、微信裡邊大家自己寫的東西、轉發的文章。這種“標題黨”是網民自己的做法，可謂無所不用其極，做個聳人聽聞的標題，為了把讀者誆騙進去，最后沒有實質內容﹔二是傳統媒體所發布的內容被其他網站轉載后所修改的標題，改好了當然是好事，便於這篇文章的傳播，而改得不好就成了有問題的“標題黨”。現在門戶網站都是購買和轉載傳統媒體的新聞，主要做整合信息的工作，重點在制作標題上下功夫。

2015年10月，《人民日報》在官方微信公眾號上刊發過一篇文章《黨報的標題被網易改成了啥》，舉了好多例子，指出一些網站亂改《人民日報》標題的五大伎倆，有斷章取義法、避重就輕法、低俗暗示法、偷梁換柱法、無中生有法。

“標題黨”更多的是從傳統媒體角度來看的，文章被網站轉載后修改標題。修改的手法大概是：不管原來文章的論點怎麼樣，主題怎麼樣，它隻對文中的論據或者舉的例子感興趣，所以做標題的時候，往往是從中找事實性的細節，拎出來作為標題，吸引讀者瀏覽，這樣就對原文的意思進行了一種解構、重塑，有時候會導致文不對題、夸大標題甚至篡改原意。從授權使用的角度來說，這其實是對原作者和原發媒體的不尊重。

修改標題的行為背后，筆者覺得也有兩層意思：有的是別有用心，拿一些政治話題來隨意解讀，故意挑事﹔也有的是頭腦裡壓根兒就沒有尺度，沒有顧忌，就是為了迎合受眾，把庸俗、低俗、媚俗認為是迎合受眾、迎合草根的立場。

關於“標題黨”的治理和對策，筆者建議那些愛亂改標題的網站，首先要尊重作者的知識產權，如果你覺得自己的見解比作者高明，建議你自己寫一篇，自己起一個好標題﹔其次，建議對那些嚴肅的、涉及意識形態的、涉及政治的一些內容、話題，不要自作聰明亂改標題﹔最后，建議一些網站要努力提升格調、提高修養、講求操守，不要自甘低俗。傳統媒體如果發現所發的文章的標題被授權網站亂改違背原意的話，建議終止與該網站的合作，停止文章的授權轉載，或者在授權協議中明確寫明“不得修改原文標題”。

（作者系人民網副總編輯）

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