《北京日報》新媒體部:新媒體,我們的"新航程"
2月24日,在毗鄰南鑼鼓巷的雨兒胡同6號院,李伏生大媽一家圍坐在電視機前,聚精會神地觀看新聞聯播中習近平總書記視察北京的相關報道。本報記者 孫戉攝
2月20日
《南鑼鼓巷脫胎換骨!鋪面減三成,500戶居民自願搬走……》
2月21日
《自家養大的“孩子”,現在為什麼要急著送出去?》
2月21日
《對話京津冀政府一把手,蔡奇、王東峰、張慶偉有話要講……》
2月22日
《從各自為戰到協同治污,京津冀同步拉響“紅警”的背后》
2月23日
《今天,這個大戰略,已在北京和津冀地區加速展開!》
2月24日
《他們四次把投資客送走!操作簡單、來錢快,為什麼不要?》
小編揭秘
王然
北京日報
新媒體部副主任
“新航程”系列報道是在習近平總書記視察北京三周年之際,北京日報推出的重點策劃,如何把主旋律報道轉化為網民喜聞樂見的形式,在互聯網上形成有效傳播,是我們面臨的一個重大考驗。
這組報道,不僅要反映京城這三年發生的變化,還要體現政府的工作和人民群眾付出的努力,特別是在新媒體端要讓網友願意點開、轉發、點贊。讓市民看后,打心底為咱北京的發展變化自豪。
新媒體部年輕的編輯各展所長,廣開腦洞,用全新的包裝形式、豐富的圖文、直指人心的標題,把這組報道的呈現效果做到最佳。
系列報道的第一篇就分量不輕,講述的是習近平總書記三年前曾經探訪的南鑼鼓巷、雨兒胡同等老街區改造的故事,報道文筆生動流暢,但在新媒體端發布,光有文字還不過癮。作為系列的開山之作,又涉及全國人民都知道的“北京名片”南鑼鼓巷,這篇稿的效果我們寄予厚望,必須一炮打響。
當天下午,稿件拿到以后,我心情有些激動,但眼看時間已近傍晚,來不及多想,我半小時趕到南鑼鼓巷,趁著天光還亮,順著稿件的提示,一路走下去,把文中提到和沒提到的一些重要景物拍了下來。揣著一顆好奇的心,我一路穿胡同、進小院,驚喜地發現南鑼鼓巷和我印象中的已大不相同……
我在拍片的同時,我們新媒體部的編輯也在電腦前做著大量資料的搜索和整理,這有賴於強大的資料儲備和檢索系統。幾小時后,我把一路拍下的照片傳給同事,他把找到的資料圖片和現狀圖片做對比,搭配上精美的排版格式,一篇圖文並茂、賞心悅目的文章就這樣逐漸成形。文章發布時,又加上了一個我們覺得能直擊用戶興趣點、撩動人心的標題——《南鑼鼓巷脫胎換骨!鋪面減三成,500戶居民自願搬走……》。
這篇稿件為系列的其他幾篇奠定了一個好基礎。這個欄目之后的幾篇:《今天,這個大戰略,已在北京和津冀地區加速展開!》《他們四次把投資客送走!操作簡單、來錢快,為什麼不要?》《對話京津冀政府一把手,蔡奇、王東峰、張慶偉有話要講……》等,都取得了可觀的閱讀量。
通過這次嘗試,我們意識到,同傳統新聞作品一樣,好的新媒體新聞作品也有賴於腳踏實地、深入現場。同時,新媒體的發展要求我們,任何文章必須考慮圖片、視頻、美術設計等因素,新媒體的寫作是一個立體的寫作過程,要注重讀者用戶的感受,回應他們的關切點。更重要的是,作為新媒體的編輯,必須不忘初心,不怕困難,時刻對世界保持好奇心。
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