外研社衍生數字出版內容產品前端展示頁面。外語教學與研究出版社 供圖

　　對考研英語作文有問題請教無門？掃描二維碼就有名師答疑。外語教學與研究出版社研發的基於《2018王江濤考研英語滿分范文背誦》的衍生數字出版內容產品，在助力考生考研英語的同時，也獲得了不錯的市場反響。

　　產品特性

　　讓用戶實時獲得更新資源

　　據外語教學與研究出版社資源中心平台部主任吳勝輝介紹，新東方考研寫作首席主講王江濤對考研英語有深入研究，曾指導數十萬考生成功獲得考研高分，在考生中具有較高聲望。《2018王江濤考研英語滿分范文背誦》的衍生數字出版內容產品是配套該社出版的《2018王江濤考研英語滿分范文背誦》圖書的音頻、視頻、問答及作文批改服務等數字內容服務。

　　《中國新聞出版廣電報》記者掃描《2018王江濤考研英語滿分范文背誦》封面上的二維碼后，出現的微信公眾號“外研社英語學習”推送頁面包括5個部分。

　　其中，兩個免費部分為：音頻產品“【滿分范文】100個預測話題范文錄音+32個寫作真題范文錄音”，視頻產品“【漲分套路】王江濤幫你復習”就考研寫作進行的提綱挈領的7項講解。3個收費部分為：“【限量40篇（大作文）】王江濤幫你改作文”定價299元、“【限量40篇（小作文）】王江濤幫你改作文”定價149元，為備考考生提供一對一作文批改服務，會詳細標注作文中的不足並提出修改意見﹔“王江濤：‘考研英語有疑問？我來解答！’”定價100元，提供問答服務。用戶可以通過微信支付。

　　談及為紙書配備數字衍生內容的初衷，吳勝輝告訴記者，一是服務讀者，提供紙書以外的配套資源，為紙書增值﹔二是搭建讀者與出版社甚至是作者溝通的橋梁﹔三是精准定位用戶，提供符合用戶需求的個性化內容。

　　“從目前的反饋來看，用戶對數字衍生內容接受度很高，對在自己有疑問時能夠及時得到解答給予認可，也積極地提供了很多改進建議。”吳勝輝說，《2018王江濤考研英語滿分范文背誦》衍生數字內容目前掃碼量達幾千次，閱讀量超過兩萬次，用戶轉化率達80%以上。

　　在具體實踐中，吳勝輝感受最深的是，數字衍生內容不像紙書，印刷完成后沒有可修改優化的余地，而是可以根據用戶的反饋及時調整數字內容，讓用戶能夠實時獲得更新的資源。

　　轉型必然

　　加快數字資源轉化

　　實際上，除了《2018王江濤考研英語滿分范文背誦》，外研社在衍生數字出版內容產品方面也有所嘗試。

　　吳勝輝介紹說，今年上半年，外研社在100余套、近千冊圖書上印刷了具有交互功能的二維碼，提供的衍生數字產品類別有音頻、視頻、PDF、題庫、聽力、問答，通過微信公眾號提供服務。這些服務不需要用戶單獨注冊，不需要跳轉第三方網站，保障了數據安全以及用戶的使用安全。

　　如何通過現代技術手段讓紙書具有創新價值？對此，吳勝輝的思考是，做具有交互功能的紙書有多種實現方式，而且適用於不同品類的圖書，外研社目前在各個領域都有涉足。除了基本配備的音頻、視頻資源，還有應用了問答、文章檢索等功能的《英語學習》（教師版）雜志﹔應用了數字點讀功能的《英語口語800句》，掃描書上的二維碼即可展現書中內容，點擊具體段落或者句子可以即時聽到對應音頻﹔配備電子詞典的《外研社現代韓中中韓詞典》﹔即將出版的《超實用旅游英語寶典》使用VR技術，實現場景化跟讀學習，讓使用者更容易記住學習內容。

　　在吳勝輝看來，目前出版界主要將AR、VR應用於少兒類、科技類等圖書，因為這些品類更注重視覺上的感受，從感官上影響使用者對內容的獲取，對於知識的傳授有很大的作用，但是制作成本較高，想要大范圍應用在更多圖書品類上目前還沒有特別好的切入點。“但是傳統紙書轉型是必然的，只是目前並沒有成熟的運作體系和贏利模式。我們現在嘗試的各種數字衍生產品也是在向這個趨勢努力。”

　　出版社在數字資源開發方面，如何加快資源轉化？有哪些可行和有效的路徑？吳勝輝表示，所謂資源轉化，其實就是把資源結構化，方便日后的再應用，但是目前市面上大部分結構化的資源並不是真正意義的結構化。“不是說簡單把資源加上幾個標簽就行，而是要真正做到一個資源庫的概念，把資源碎片化、體系化，深度分析經過反復應用打上多種維度的標志，再根據市場需求進行重新組合。”

　　目前，外研社有專門的部門在進行數字資源的轉化和制作，就像是“一個現代化出版的彈藥裝備庫”。 吳勝輝說，要想加快數字資源轉化，就需要一步步將傳統出版流程進行數字化，在紙書的出版過程中同步產生數字資源。外研社多年來一直在進行數字編輯的培養，並且在不斷引入優質數字產品和技術人員，累計達數百人，力求實現數字化轉型升級。

分享讓更多人看到