摘要：2016年，中國移動互聯網發展進入平穩階段，行業增速放緩，經濟貢獻率提升，新應用新業態創造新價值﹔法制化規范化進程加快，行業深層調整回歸理性﹔核心技術尋求自主創新，企業海外布局成效顯現。中國移動互聯網顯示出向農村延伸，與實體經濟深度融合，向平台化、生態化、智能化、國際化發展等趨勢。

　　關鍵詞：移動互聯網 平穩發展 經濟貢獻率

　　2016年，中國移動互聯網用戶繼續增長，中國網民中的絕大多數都成為了移動網民，他們手中使用的絕大多數是國產的移動智能終端，移動接入流量與2015年相比幾乎翻了一番。移動互聯網創新創業熱潮未退，直播平台、網紅經濟、虛擬現實、共享單車、人工智能等潮起潮涌。與此同時，與傳統行業的融合、法治化規范化建設、移動空間安全防御等受到前所未有的重視。移動互聯網在成為創新發展新領域、公共服務新平台、信息分享新渠道的過程中，日益趨向平穩發展，呈現出理性成熟的一面。

　　2016年中國移動互聯網發展的主要特征

　　產業發展進入平穩階段，新應用新業態創造新價值

　　產業發展平穩，行業增速放緩。中國移動互聯網產業正轉向依靠創新驅動穩增長、調結構、防風險，促進實體經濟的發展。隨著移動互聯網用戶、終端滲透率的不斷提升，其總體規模逐漸觸及增長的天花板，中國移動互聯網用戶規模連續三年的增長率都在11%左右，①未來有進一步放緩的趨勢，手機終端規模連續三年（2014/2015/2016)的增長率分別為-21.9%、14.6%、8%，②維持在較低的增長水平。2016年中國移動互聯網融資規模首次出現下降，早期投資熱度降溫，成熟階段企業受到資本市場青睞。從具體行業發展來講，社交、游戲、購物、視頻等行業應用使用率及覆蓋率較高，市場格局基本穩定。

　　產業價值凸顯，經濟貢獻率提升。2016年，我國移動互聯網信息服務市場總收入達到13786億元，同比增長12%，對GDP增長的貢獻約為1.52%，對GDP增長率的貢獻約為0.20%，帶動就業崗位306萬個。③在激發信息經濟活力、支持中小微互聯網企業發展壯大、推進信息服務惠及全民、實施網絡扶貧行動計劃、繁榮發展網絡文化等方面，移動互聯網都發揮了重要作用。

　　從結構上看，移動購物、移動游戲、移動廣告成為移動網絡經濟貢獻最大的三大細分行業。2016年，中國移動購物市場規模3.3萬億元，同比增長57.9%，在整體網絡購物交易規模中佔比達到68.2%，④移動端已超過PC端成為網購市場更主要的消費場景。2016年中國移動游戲行業收入規模達到661.7億元，⑤精品化、規范化、正版化逐漸成為主流趨勢。2016年中國移動廣告市場規模突破千億元，達1340.8億元，增速126.3%，再創新高。⑥

　　新應用新業態創造新價值。2016年，移動互聯網新產品、新應用、新模式不斷涌現，保持了蓬勃發展的生機與活力，引領新型經濟模式，催生信息消費新業態。

　　直播平台和網紅的涌現帶動了網紅經濟蓬勃發展。根據ASO100的統計，截至2016年12月31日，App Store中國區在線直播類應用已經超過500款。網絡直播平台用戶規模高達3億，“網紅”人數超過100萬，市場規模超過百億。⑦據雲投匯數據顯示，截至2016年11月30日，全國共有31家網絡直播公司完成36起融資，涉及總金額達108.32億元。從營收方面來看，9158、YY、陌陌三家年收入進入10億元俱樂部，直播業務已經成為微博、陌陌等社交平台營收的重要拉動力。

　　網約車、共享單車、短租市場活躍帶動分享經濟發展。《關於促進移動互聯網健康有序發展的意見》明確將分享經濟新業態納入政府重點培育和引導的方向。2016年我國分享經濟市場交易額達到3.45萬億，同比增長103%，預計未來幾年我國分享經濟仍將保持年均40%左右的高速增長。⑧在消費性服務領域的模式創新不斷涌現，在交通出行、房屋租賃、家政服務、辦公、酒店、餐飲、旅游等領域，涌現出摩拜單車、小豬短租、愛大廚、納什空間、途家等一批有影響力的本土企業。

　　法制化規范化進程加快，行業深層調整回歸理性

　　發展與管理並重，法制化規范化進程加快。移動互聯網對經濟社會發展的作用受到高度重視，通過頂層設計、系統規劃，移動互聯網的發展被納入國家信息產業發展和網絡強國的總體戰略中。《關於促進移動互聯網健康有序發展的意見》首次系統闡釋了當下我國移動互聯網的發展形勢、存在短板，並針對發展提出總體要求﹔《中華人民共和國網絡安全法》推動現有法律法規延伸適用於移動互聯網管理，完善移動互聯網管理多部門執法協調機制。移動互聯網管理進一步制度化、規范化，行業發展更加健康有序。

　　面對移動互聯網行業發展中存在的安全、版權、隱私、低俗等問題，2016年監管層面屢次出擊，相關政策條例不斷發布。在移動金融方面，P2P、校園貸等業務得到有效規范整治。移動直播方面，對直播資質、內容管理做出詳細規定。此外，移動信息服務方面，加強了資質管理，完善了市場准入機制。各地相繼出台了移動出行監管政策，打擊電信網絡詐騙力度空前加強。

　　行業深層調整回歸理性。2016年，隨著行業監管加強和行業內競爭加劇，移動金融、移動O2O、移動出行、移動直播等行業都在經歷深層次的調整，進行“供給側改革”。移動O2O市場已經形成美團點評、口碑、百度和餓了麼四大平台，過去以團購為主的服務模式退潮，逐漸演變為到店、到家、外賣三大板塊。移動出行市場燒錢大戰偃旗息鼓，各地也相繼出台了較為嚴格的網約車監管政策，滴滴出行在數個城市的服務費用上漲，減少了補貼，非本地戶籍司機數量減少。移動直播市場已經過了資本瘋狂涌入的階段，經歷了野蠻生長、大量死亡后回歸理性，開始進入比拼內容質量、主播水准以及用戶忠誠度的階段。移動金融市場中的網貸平台進入了整頓階段，不少校園貸平台紛紛醞釀轉型，趣店、佰仟金融、我來貸、名校貸等校園貸平台均宣布暫停校園貸業務或轉型，在政策的壓力下尋找新的突破口。

　　核心技術尋求自主創新，企業海外布局成效顯現

　　積極參與國際規則和技術標准的制定。當前移動互聯網全球合作、依法治理成為主流。在中國召開的世界互聯網大會等國際性會議上，中國主張秉承相互尊重和相互信任的原則，通過積極有效的國際合作，共同構建和平、安全、開放、合作的網絡空間，建立多邊、民主、透明的國際互聯網治理體系。

　　在相關技術標准制定方面，2016年6月，我國自主創新的近場通信（NFC）非對稱實體鑒別（NEAU－A）、NFC對稱實體鑒別（NEAU－S）兩項近場通信安全技術正式成為ISO�IEC國際標准，一定程度上改變了我國物聯網領域核心技術受制於人的局面。11月，在國際無線標准化機構第87次會議上，華為推薦的編碼方案被國際移動通信標准化組織確定為5G技術的部分標准。

　　核心技術自主創新突破，加快關鍵技術應用布局。2016年度國家科學技術獎勵大會上，“第四代移動通信系統（TD-LTE）關鍵技術與應用”獲得國家科技進步獎特等獎。截至2016年11月，TD-LTE已在46個國家部署85張商用網絡, 真正實現了“以我為主”的TDD技術全球廣泛應用。我國在北京懷柔建設了全球最大的5G試驗外場，由5G推進組組織的5G技術研發試驗第一階段測試已圓滿結束，充分驗証了無線和網絡關鍵技術支持5G場景需求的技術可行性，目前第二階段試驗已啟動。

　　中國企業海外布局成效顯現。2016年，以互聯網企業為主的創新主體依托技術及產品優勢驅動市場，不斷拓展海外渠道，推動我國移動互聯網生態與海外市場深度融合，持續提升我國在全球的影響力。根據艾瑞研究院和白鯨研究院聯合發布的報告，截至2016年7月，已有6254家中國互聯網公司開發出針對海外市場的移動互聯網應用產品。騰訊、阿裡巴巴、今日頭條等互聯網平台紛紛通過投資收購借船出海，構建基於移動互聯的傳播體系和傳播平台。

　　在智能手機領域，中國手機廠商積極搶佔東南亞、印度、非洲、俄羅斯和巴西等新興市場。2016年第四季度，印度智能手機市場的前五強中，中國品牌佔據四席，市場份額已經從2015年的14%提升至46%。⑩在移動應用領域，以茄子快傳、獵豹清理大師、雨燕桌面、UC瀏覽器等為代表的中國“出海”APP已涉及24個移動應用分類，並覆蓋了除中國大陸地區以外全球近47%的安卓用戶。

　　中國移動互聯網發展面臨的挑戰

　　產業發展要靠技術創新、應用創新帶動

　　當前中國移動互聯網產業規模擴張增速減緩，細分行業發展趨於穩定，投融資力度減小，需要技術創新、應用創新、政策激勵等進一步推動產業發展。過去幾年，中國移動互聯網的高速發展得益於網民紅利和市場初期的充分競爭，隨著低壁壘和同質化挑戰加劇，依靠“低價”“營銷戰”“規模化生產”“商業模式創新”等保持競爭優勢已無可持續性，像共享單車這種依靠商業模式創新的應用，未來可能還有機會出現，但不太可能再有如此大規模的爆發。未來隻有堅持技術創新和應用創新，才能進一步推動移動互聯網企業在國內市場站穩腳跟，走向世界。

　　國際競爭力、話語權不足

　　走出去的中國產品缺乏利潤優勢，國際競爭地位有待提升。當前中國移動互聯網用戶規模居全球首位，全球市值最高的互聯網公司TOP20中，就有7家是中國企業，在移動社交、移動支付、移動直播、移動工具等領域，中國已經走在了世界前列。但是我們也應該看到，中國企業走出去，缺少硬件、軟件結合，產品應用還未能達到產業鏈的上層，未能搶佔移動互聯網行業利潤的制高點。

　　在國際標准制定、核心技術方面有待打破海外壟斷。目前，中國國家標准對國際標准的貢獻率僅為0.5%。國際上互聯網的7000多項標准中，中國主導的隻佔2%。當前我國在移動芯片、操作系統，人工智能、VR、區塊鏈及相關的物聯網技術等方面創新能力不足，從操作系統看，2016年安卓系統的手機佔我國手機出貨量的81%。從芯片看，高通生產的芯片在我國手機芯片中佔比57.41%。此外，國內科研機構、產業鏈上下游企業及終端應用企業間的合作不足，在移動互聯網核心技術的積累上，中國和美國、日本相比還差得很遠，還有很長的一段趕超之路要走。

　　移動互聯網安全問題日益復雜

　　用戶畫像更容易，網上隱私泄露的風險加大。大數據、雲計算、人工智能不斷發展，資訊、理財、社交、購物APP都在搜集用戶數據，給用戶的隱私保護帶來極大挑戰。如果平台出現漏洞，個人身份信息被泄露，推銷騷擾和詐騙擔憂隨之而來。

　　移動網絡詐騙比傳統形式更復雜。中國銀聯發布的《2016移動支付安全調查報告》顯示，約有25%的移動支付用戶有過受騙經歷。整個通訊行業欺詐涉及金額超過80億，並且每年以20%的增幅上升。銀行轉賬、掃碼支付、釣魚網站填寫賬號、安裝軟件等都有可能成為被不法分子利用的網絡行為。此外，APP改號軟件、偽基站、手機號碼未全部實名制等增加了打擊違法犯罪的難度。

　　個人賦能激發活力的同時帶來管理問題

　　個人法律意識、道德素養亟待提高。在網絡信息傳播過程中，一些個人為博眼球進行低俗炒作，甚至弄虛作假，涉黃涉暴詐騙等違背道德、違法違規行為頻現。

　　平台主體責任落實不到位。目前很多平台的信息管理制度不完善，專業管理人員和監管措施不到位，對於平台上低俗、虛假信息默許放任。有的平台無相關資質違規開展新聞信息服務，擾亂正常傳播秩序。

　　社會治理理念和方式需要轉變。移動互聯網為社會治理注入了活力並提供了新平台與新方式， “兩微一端”成為協同合作新平台，“圈子”文化促進社會自治發展。這對政府理念和方式的轉變提出了更高要求，一是要通過政務服務與移動平台融合，打通協同治理“最后一公裡”﹔二是要在市場准入、監管機制、創新治理方面加強對共享經濟等新業態的管理﹔三是要利用大數據、人工智能等技術手段進行開放、精准化的管理。

　　中國移動互聯網的發展趨勢

　　基礎設施建設紅利向農村快速釋放、延伸

　　智能手機的高速普及、4G網絡的快速鋪開，讓很多尚未觸網的農村居民跳過PC階段，直接成為移動互聯網用戶。隨著國家扶貧攻堅戰的全面展開，移動互聯網在精准扶貧中將會起到至關重要的作用。《關於促進移動互聯網健康有序發展的意見》指出，要加大對中西部地區和農村貧困地區移動互聯網基礎設施建設的投資力度。工信部發布的《信息通信行業發展規劃（2016∼2020年）》也提出，要在“十三五”期末，促進城市和農村地區無線寬帶網絡的協調發展，實現4G網絡深度發展和廣度覆蓋。未來網絡基礎設施的全覆蓋將為農村地區旅游、電商等方向的創業扶貧打下堅實基礎。

　　創新移動互聯網+，與實體經濟深度融合發展

　　移動互聯網將借助與實體經濟深度融合的優勢，通過線上線下相結合開展服務模式創新，不斷開發面向實體經濟的新應用新服務，為實體經濟打通脈絡。從移動互聯網與實體經濟三大產業融合趨勢來看，移動互聯網與第三產業融合發展會實現較大的跨越發展，移動電子商務、網約車雖然沖擊了一些傳統的產業，但是對整個產業的結構調整、創造利潤、吸納就業具有非常重要的作用﹔與第二產業的融合進一步推進，主要是在生產環節，推動智能制造、智慧制造，提高生產效率﹔與第一產業的融合蓄勢待發，主要在流通環節，通過配套金融、物流產業鏈，創新發展綠色農業、生態旅游、特色文化等產業。

　　構建大平台生態圈，向海外市場延伸

　　打造超級平台吸引用戶長期駐足，建立基於各個領域的生態圈將成為移動互聯網應用今后一段時間的大趨勢。微信、支付寶的生態圈覆蓋了社交、金融、支付、電商、出行等各個場景服務，兩者的競爭將是兩大生態圈的競爭。新浪微博加入短視頻、直播，今日頭條扶持頭條號、視頻創作者，也與微信公眾號展開了多維度的內容生態體系競爭。此外，高德建立開放平台、百度推出“城市伙伴計劃”，打造數據和城市服務生態。

　　在國家政策鼓勵下，中國企業將更積極向海外拓展，將技術能力、服務能力與海外本土化需求相結合，創造更大價值。出海的產品已經不再是“山寨”國外的產品和模式，而是把中國成功的、新興產品的模式，復制到海外並進行本土化改造，解決用戶的痛點，這些產品在獲取海外規模用戶后，進一步開啟了產品與商業創新，流量變現將會加快。中國移動互聯網正在擺脫PC互聯網時代“亦步亦趨”的跟隨模式，並向海外市場輸出產品、服務與資本。

　　帶動智慧產業發展，促進基本公共服務均等化

　　《關於促進移動互聯網健康有序發展的意見》提出，要重點推動基於移動互聯網的交通、旅游、教育、醫療、就業、社保、養老、公安、司法等便民服務，依托移動互聯網廣泛覆蓋和精准定位等優勢加快向街道、社區、農村等延伸，促進基本公共服務均等化。

　　當前，由於各地經濟發展水平不同，社會資源配置不均衡，優勢資源過度集中在東部發達省份和一線城市，不發達地區的人們沒有充分享受到互聯網發展紅利，數字鴻溝依然存在。而移動互聯網在民生領域的普及和應用，把“人與公共服務”通過數字化的方式全面連接起來，通過政務微博、政務微信、政務APP等載體形式，到達公共服務的“最后一公裡”，有利於大幅提升社會整體服務效率和水平。移動醫療、在線教育、打車軟件、智慧停車等線上線下結合的服務模式將實現各項資源優化配置和最大化利用。

　　安全問題日益受到重視，促進全球協同治理

　　2016年11月7日《中華人民共和國網絡安全法》出台，隨著該法的貫徹落實，我國移動網絡空間的安全防御能力建設將得到全面加強。根據2016年6月28日國家互聯網信息辦公室出台的《移動互聯網應用程序信息服務規定》，2016年12月24日工業和信息化部出台的《移動智能終端應用軟件預置和分發管理暫行規定》等，圍繞移動應用安全的行業監管也將更為嚴格細致。落實移動互聯網相關企業的信息管理、應用管理主體責任將成為趨勢。

　　（作者余清楚系人民網股份有限公司副總裁、人民網總編輯、人民網研究院院長﹔唐勝宏系人民網研究院副院長﹔王培志系該院研究員）

　　注釋：

　　①根據CNNIC數據核算。

　　②根據中國信息通信研究院數據核算。

　　③詳見藍皮書分報告：《移動互聯網產業助推中國經濟轉型升級》。

　　④艾瑞咨詢：《2017年中國移動電商行業研究報告》。

　　⑤TalkingData:《2016中國移動游戲行業報告》

　　⑥艾媒咨詢：《2016∼2017年中國移動廣告行業研究報告》。

　　⑦《移動直播元年：內容單一，80%流量靠網紅主播》

　　http://tech.caijing.com.cn/20170109/4221985.shtml。

　　⑧國家信息中心分享經濟研究中心、中國互聯網協會分享經濟工作委員會在京聯合發布《中國分享經濟發展報告2017》，http://www.cs.com.cn/ssgs/hyzx/201703/t20170302_5192682.html。

　　⑨中國信息通信研究院入網統計。

　　⑩《中國智能手機，海外市場告捷》，

　　http://tech.china.com.cn/mobile/20170228/294527.shtml。

　　《國產手機APP“抱團出海” 開辟新興市場“生態圈”》，

　　http://www.taiwan.cn/xwzx/MediaNews/201605/t20160530_11469315.htm。

　　經濟觀察：《中國打響構建網絡安全標准體系“發令槍”》，

　　http://china.chinadaily.com.cn/2016-08/24/content_26582119.htm。

　　《2016年手機芯片top10：驍龍芯片地位不可撼動》，

　　www.electans.com/article/90//156/2017/0123478120.html。

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