三、統籌多個方面，形成整合傳播

黨的對外信息傳播、黨的國際形象塑造不能局限於一時一事一域，而要日益提升到系統性的高度。隻有系統傳播才能形成持久效應，才能促進黨的良好國際形象持續深化。

第一，對內宣傳與對外傳播要有機結合。當前國內受眾的理解力、表達力、信息技術掌握能力與日俱增，很多年輕受眾的思考方式和接收習慣已經與西方國家受眾相近。同時，海外輿論也日益通過各種傳播渠道影響國內受眾。為此，以十九大為契機開展的黨的對外信息傳播要充分意識到國內外兩個輿論場融合的形勢，在傳播內容、傳播基調、傳播方式等方面預先做好統籌，努力使內外兩種傳播有機結合、相互促進。

第二，官方傳播與民間傳播要有機結合。既要有中央層面的宣介，也要有地方層面結合本地實際理解和貫徹的宣介﹔既要有黨政部門、權威專家的解讀，也要有自媒體大V們客觀理性接地氣的響應﹔既要有面向中老年人四平八穩的傳達，也要有面向年輕人生動活潑的傳播。

第三，延續與發展要有機結合。一方面要注重延續性，做好黨的國際形象的強化、深化。國際社會所公認的一些認知，如我們黨有著很強的凝聚力、動員力，我們黨致力於經濟社會發展，我們黨堅持社會主義道路但不同於“蘇共”等等，要予以繼續維護和塑造。另一方面，要把十八大以來中央提出的一系列新理念新思想新戰略用國際社會聽得懂、能接受的方式傳播出去。把我們黨近年來在推動全面建成小康社會、全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴治黨等方面的新實踐講透。在十九大召開后，更要注意把會議提出的新的思想理論體系傳播到世界，有機形成黨的國際形象的新元素。

第四，內容與媒介要有機結合。近年來，我們的傳播技術和媒介創新突飛猛進，有些已經是國際領先水平。但要注意它們所適合承載的內容已經遠遠不是傳統的政治語匯和文本。這就需要一大批剪裁者、轉換者去做二次創作，形成與媒介形態更加緊密結合的內容。在對外傳播中，還要再加上一道翻譯的流程。這要求對外傳播實現更加一體化的統籌和運營。

總的看，黨的十九大所引起的國際關注是一個巨大機遇，但如何把這個機遇用好，使它深深作用於黨的國際形象塑造，仍是充滿挑戰的，需要各個方面更加主動地持續深入做下去。（寇立研 中聯部研究室 曾蕊蕊 中國石油大學（北京）外國語學院）

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