河北衛視招商現場。記者 李淼 攝

　　歲末年初的招商季對衛視而言是一場硬仗。當然，這不只是一線衛視的PK，二、三線衛視也在這場大戰之中運用著自己的“三十六計”。長沙、石家庄、北京……河北衛視的招商也正在全國鋪開。

　　“國冀范兒”，這是河北衛視2018年度廣告資源推介會的主題。何解？中國的“國”，河北的“冀”，連起來就是“中國河北范兒”。用河北廣播電視台黨委副書記、河北廣電傳媒集團總經理吉建英的話說，“今天的河北衛視可謂得天獨厚。”

　　問：千載難逢的機遇，如何對接？

　　答：“3+5”編排

　　吉建英的判斷來自三個方面：首先是機遇好，第二是內容好，第三是發展趨勢好。他進一步解釋說，中央高度重視京津冀協同發展戰略，而河北衛視正是贏得河北市場的首選平台。同樣用到“得天獨厚”這個詞的還有中國傳媒大學教授黃升民，他認為河北是京津冀協同發展非常重要的一環，有著得天獨厚的政策、經濟和區位優勢。

　　節目內容方面，在黨的十九大提出的“堅定文化自信”思想指引下，文化節目正成為潮流。以《中華好詩詞》為龍頭，河北衛視傾力打造的“中華好”系列文化節目集群叫好又叫座，已成長為優質IP。2016年，河北衛視攜手當代東方，頻道實現逆勢上揚，覆蓋人口達到了10.27億，全國收視排名穩步提升。

　　提起河北衛視，你第一個想到的看家節目是什麼？《中華好詩詞》——這可能是許多觀眾的回答。作為詩詞類節目的首發衛視，河北衛視在這個領域已經深耕了4年，推出5季節目。河北廣播電視台衛視頻道負責人、河北衛視傳媒有限公司董事長冀國鋒介紹2018年全新節目布局時透露，將以“3+5”展開節目編排，即三條新聞節目+晚間黃金時段“好、幫、悅、星、劇”五大系列，這第一個“好”就是在《中華好詩詞》基礎上延伸出了“中華好”系列IP，包括《中華好詩詞》《中華好媽媽》和即將掀開面紗的《中華好少年》。

　　“幫系列”有已經聚集許多粉絲的《家政女皇》，也有以解決問題為出發點的《拜托了律師》《拜托了生活家》《拜托了紅娘》《拜托了醫生》等。“悅”系列打通觀眾的生活傳播圈，包括《悅空間》《悅世界》《悅寶貝》《悅健康》《一書一城》。“星”系列開啟內腦+外腦模式，前者有誕生不到一年就引出現象級的《小強來了》，后者有張藝謀執導的《跨界冰雪王》等。對於各個衛視都不惜重金打造的“劇場”，河北衛視也即將推出《軍師聯盟2之虎嘯龍吟》《龍珠傳奇》《花開如夢》《北京遇上西雅圖》等劇目。

　　問：傳統廣告模式天花板，如何打破？

　　答：垂直深耕

　　貼片、植入、冠名……傳統電視廣告紅海可謂一片厮殺，那麼，藍海在哪裡？冀國鋒給出的思路是，秉承“TV+產業”運營路徑，著力於節目垂直化的深度開發。

　　比如，《中華好詩詞》作為河北衛視金字招牌節目，也是唯一一個掌握百校官方資源的節目。新的一年好詩詞“大學季”第二季在高校廣度上進行了全面升級，擴大到全國百所高校，這意味著2018《中華好詩詞》將進行高達100多場高校線下推廣活動。比如，《家政女皇》2018年將通過線上線下聯動的方式，全面開拓餐飲、旅游、健康等產業，為合作客戶打通宣傳推廣和銷售渠道，實現從廣告創收到產業增收的全面轉變。此外，《小強來了》節目聯合團省委推出“我的青春故事”大型活動，將精准定位年輕消費群體，衛視還將聯合全省11地市重磅推出“燕趙大集”活動。“燕趙大集”將緊密結合“美麗河北”的宣傳主題，使活動成為“美麗河北”主題宣傳活動的主陣地。

　　繼續下沉傳播渠道，利用多元化的線下活動拉近合作品牌與消費者的距離，同時利用多元化的線上線下宣推方式助力合作品牌在二、三線市場的營銷落地——這是河北衛視對2018年廣告經營的新思路。黃升民對此予以肯定，他認為河北衛視為適應新營銷環境的變化，重磅推出五大系列節目，力圖做有溫情有溫度的衛視。河北衛視也正改變生產運營體系，高低結合，線上播出與線下推廣同步進行，為廣告客戶實現多維度立體推廣。

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