鄭愷在《前任3》中負責說段子。

《前任3》劇照

《摔跤吧！爸爸》劇照

《尋夢環游記》劇照

昨日，由田羽生執導，韓庚、鄭愷、於文文主演的國產愛情喜劇電影《前任3：再見前任》（簡稱《前任3》）票房成功突破12億元。該片自上映以來票房一路狂飆，以“10天破12億元”的節奏持續領跑電影市場，成為2018年的首部“爆款”電影。

為何一部中等成本的國產愛情喜劇能夠這麼紅？它甚至打敗全球最知名的超級IP《星球大戰》，票房超過該系列的第8集。這讓不少局外人大呼不解，有分析稱，隨著市場日漸發展，觀眾買票已不再隻看片子大小或明星陣容，反之，題材、類型、口碑正逐漸轉變為觀眾買票進場的重要依據，《前任3》的大賣，正是這一轉變的最佳體現。

票房：

低成本國產愛情片

扳倒好萊塢大片

元旦節后的一周，國產電影市場在經歷節假日的高潮后，迎來2018年的首部好萊塢超級大片《星球大戰8：最后的絕地武士》（以下簡稱《星戰8》）。該片在此前全球上映中票房飄紅，目前在北美票房已突破5億美元，全球票房已破11億美元。

作為全球最知名的超級IP之一，“星戰”系列在中國也擁有牢固的粉絲基礎。《星球大戰外傳：俠盜一號》與《星球大戰：原力覺醒》在中國市場拿到近13億元人民幣票房。

然而，上周五，《星戰8》在登陸內地院線的首日就遭遇了強勁對手《前任3：再見前任》的阻擊。當天，《星戰8》排片量達34.6%居首位，《前任3》則以33.6%的排片次之。但是，從上座率來看，《星戰8》僅達14.8%，不敵競爭對手上座率41%，最終，《前任3》以明顯優勢獲得單日票房冠軍。隨后，在周末，《前任3》在排片、票房方面的優勢逐漸拉大，從上周五到周日3天時間裡拿下5億元票房，而《星戰8》同期僅收獲1.7億元。業內人士分析，《星戰8》雖然名氣大，但來到內地市場也難以避免“水土不服”的問題：“它龐大的世界觀架構和復雜的前作故事，對中國普通觀眾來說具有一定的觀影門檻。”

而反觀《前任3》，自上映以來，雖然影片從陣容到故事都賣相平平，卻一路過關斬將，不僅打敗了陳凱歌的大片《妖貓傳》，還擊退了《妖鈴鈴》《解憂雜貨店》《二代妖精》等同檔期電影，連好萊塢知名IP《星戰8》都被輕鬆扳倒，讓業內“大跌眼鏡”。而這一路狂飆的票房數據，也讓其市場前景再度被看好。昨日，“貓眼電影”已將該片的總票房預測數據調整到22億元。

值得一提的是，盡管是一部北方風格的喜劇，但廣東觀眾對這部電影也喜愛有加。根據貓眼電影數據，《前任3》城市票房排名前四名中，廣州和深圳佔據兩席。

剖析：

《前任3》接地氣，觀眾更有感覺

記者在貓眼電影網站上看到，該片獲得9.2分的超高觀眾評分，其中有83.5%的網友給出9分和10分。而在觀眾口味相對文藝的豆瓣網上，該片評分僅有6分。在留言裡，多數觀眾紛紛坦陳被影片觸動，看得又哭又笑。多數觀眾表示，相比“前任”系列第一部的“青春荒誕”與第二部的“童話式浪漫”，第三部的故事更為接地氣，讓人看得更有感覺：“男女主角孟雲和林佳分手后漸行漸遠，直至成為最熟悉的陌生人，沒有happy ending，反而更像是生活中的真實寫照。”

談及影片為何能夠大賣，有影評人在微博上寫到，《前任3》並非愛情喜劇片，而是“前任片”：“因此，每一個看過這片且有過前任的觀眾，幾乎都成為這片的‘自來水’，一步步自然發酵，持續升溫。”

而在接受廣州日報記者採訪時，廣州金逸珠江電影院線總經理助理謝世明則認為，“前任”系列第一部在2014年賀歲檔取得1億多元的票房成績，對一部小成本制作的愛情喜劇來說，稱得上是票房黑馬﹔第二部收獲2.6億元，這一系列的票房成績一直不錯。如今第三部影片的質量更高，情感契合點又正好擊中新生代都市男女，影片大賣並不出奇。謝世明還提到，此次《前任3》在營銷方面對票房走高有著功不可沒的影響：“在視頻網站上大量傳播病毒視頻，微信上也有不少類似帶著前任看電影、看完電影與前任和好了等段子、視頻，使得‘前任’話題在朋友圈熱度爆表，形成很大的社會話題，為片子的人氣急速加溫。”

導演：

故事源於生活 片中段子是集思廣益

據悉，影片導演田羽生曾作為編劇之一，執筆了當年的賣座電影《人在囧途》，隨后自編自導《前任攻略》三部曲。雖沒有炫目的特效和熱度爆表的流量演員，影片卻將故事這一核心做到極致：“愛情電影，它一定要找到自己的亮點，那我們的亮點就是前任。”在接受媒體採訪時，田羽生表示，“前任”是一個很好的詮釋愛情的視角，既有男孩向男人的成長過渡，也有對於愛情、人生的感悟和反思。

田羽生此前在接受採訪時曾告訴廣州日報記者，“前任”系列在創作上更多的是集思廣益，例如片中令人捧腹的“韓式半永久”“了斷局”等笑料，就是他從朋友那裡得到的靈感：“有時候和哥們兒聊天，或者了解到的身邊朋友的經歷，都能為電影積攢很多素材。”而《前任3》採用的也是編劇集體創作的模式，田羽生負責主筆，另外有幾位“頭腦風暴”添油加醋，以確保電影能夠切中當下都市青年的普遍心理。

據田羽生透露，《前任3》的靈感來源是一個前女友發來的長微信，其中“也許最愛的那個人，我已經錯過了”這句話讓他很受觸動，“我看到這句話，一下就覺得我找到這個故事的核了”。他表示，拍攝這部電影，就是希望觀眾能夠珍惜眼前人。

啟示：

國產電影要學會“懂得本土觀眾”

如今，隨著市場的不斷升級，“是否是大片？是否有明星？”已經不再是觀眾是否買票走進電影院的重要標准，觀眾越來越傾向於關注影片的題材、類型，更關注電影的質量如何，是否能感動觀眾。這一變化，也代表著如今的觀眾對於電影能否引發共鳴，有著更高的要求。

縱觀剛剛過去的2017年電影市場，表現亮眼的幾部影片都在沒有大明星、排片不佔優勢的情況下實現票房逆襲。這些影片都有一個制勝法寶，那就是不僅做到了牢牢抓住觀眾的共鳴點，更在各自題材細分領域最大程度地引發群體情感共鳴。如《戰狼2》激發愛國情懷﹔《摔跤吧！爸爸》《尋夢環游記》則擊中觀眾的“親情”軟肋﹔《前任3》為什麼能比前兩部迎來更高票房？很大程度也是因為這一集的故事與普通觀眾的愛情經歷接近，讓觀眾看得“最有感覺”。

相比之下，不少大片故事老套，無法引發時下觀眾的內心需求。謝世明分析，“創作出最懂得本土觀眾的作品，國產小成本影片也能在與進口大片的市場競速中‘彎道超車’”。（記者黃岸）

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