汪涵擔任出題官很受歡迎

　　李艾（左）和人民日報客戶端編輯共同擔任專場出題官

　　最近，《沖頂大會》《百萬英雄》《芝士超人》《百萬贏家》等多款“直播答題”類APP火爆社交網絡，網友們玩得不亦樂乎。他們下載、打開APP的理由很簡單——既能“秀智商”，又能“賺快錢”。

　　隨著這一模式火爆，汪涵、李艾、李誕、陳赫等明星，都擔任出題主持人，參與“直播答題”，與答題的“寶寶們”互動。另一方面，“直播答題”節目的出現，也讓在直播領域遭遇瓶頸的PGC，找到了制造“爆款”的正確打開方式。

　　A熱度

　　直播平台砸錢圈粉

　　1月3日，王思聰30歲當天，發了一條“每天我都發獎金，今晚9點就發10萬……我撒錢，我樂意”的微博，宣布拿出10萬元，作為一款名為《沖頂大會》的直播答題類APP的獎金，當晚，該平台涌入了25萬人在線答題，“直播有獎答題”模式瞬間火了。

　　“直播答題”模式簡言之就是：每場答題直播，有12道問題，每個問題3個選項，每道問題有10秒答題時間，答對全部12道題的人瓜分所有獎金。邀請好友下載APP的答題者，通常會獲得一次復活機會，但最后一道題不能使用“復活卡”。直播主持人在答題時口播問題、答案，公布實時賽果，並解釋說明相關知識點。

　　去年， Vine 聯合創始人 Rus Yusupov 和 Colin Kroll 打造了《HQ Trivia》APP，多由美國喜劇演員主持，工作日每天兩場，周末一場，獎金從幾百美元到幾千美元不等，吸引數十萬用戶參與，名列2017年APP Store總榜第27名、游戲類第7名。國內引進該模式后，西瓜視頻推出《百萬英雄》，映客直播推出《芝士超人》，花椒直播推出《百萬贏家》……目前，“直播答題”持續火爆，從剛開始的一天兩三場，擴展到現在的一天四五場﹔單場總獎金額，也從一開始的10萬元，增加到現在的10萬到300萬元不等。

　　直播答題還開始嘗試與傳統媒體合作。1月13日，芝士超人聯合人民日報客戶端共同推出專場，獎金達101萬元，由主持人李艾和人民日報客戶端編輯共同擔任出題官。該場題目頗具正能量，如我國第一艘航母、我國自主研制的第一艘貨運飛船、諾貝爾文學家獲得者莫言作品等。

　　答題外挂展開攻防

　　隨著“直播答題”APP火爆，“答題外挂”也應運而生，“搜狗”趕制出了“旺仔答題助手”，卻被花椒直播投資人周鴻祎diss：“我們撒錢，你們作弊，太流氓了！”據悉，花椒直播《百萬贏家》項目組為此專門成立技術部防外挂，相關負責人回應：“現在市場上有三種方式的外挂，首先是語音識別和識圖技術，另外一種是通過抓產品接口侵入題庫，我們有獨特的加密方案，入侵者並不能通過此手段破解。”

　　B趨勢

　　電視綜藝繼續下行？

　　《沖頂大會》等雖說是APP平台，但本質上是高互動的PGC綜藝娛樂節目，對傳統綜藝節目形成挑戰。國產益智答題類綜藝“鼻祖”《開心辭典》的制片人劉正舉發微博表示：“終於，益智游戲答題節目以這種迅猛、爆裂的方式從電視端來到了新媒體直播端，是互聯網的又一個風口來了，還是傳統電視的警鐘又敲響了？”

　　PGC（英文全稱：Professionally Generated Content）指專業生產內容，基於互聯網平台的原創視頻綜藝節目，就是典型的PGC，王思聰的《Hello！女神》、馬東的《飯局的誘惑》就是直播綜藝的代表。這次“直播答題”模式的火爆，終於為PGC在直播綜藝領域，找到了正確打開方式。

　　相比之下，傳統電視答題類節目，如《一站到底》，雖然節目質量高，但由於缺乏互動性，收視率長期維持在0.4左右，也說明了觀眾的審美疲勞。

　　直播答題如何盈利？

　　隨著“直播答題”火爆，多個直播平台入局，但如何盈利還是個大問題。要知道，就連直播答題類應用的開創者《HQ Trivia》APP目前也還沒有實現盈利。據業內人士估計，《沖頂大會》、《芝士超人》、《百萬英雄》等APP目前尚處於起步爭搶用戶階段，各平台的答題時間往往會錯開安排。但預計未來半年，會有多家直播平台加入“撒幣”陣營，投入隻會更猛，而盈利時機遠遠未到。

　　如何維持這類平台的黏性，也是一個難題。如果各家平台沒有做出差異化競爭，用戶極易失去新鮮感，燒錢模式必然難以長久維持。目前，各平台也想了一些辦法，例如，邀請明星當主持人出題，汪涵、李艾、李誕、陳赫等人都參與了“直播答題”，還推出增加獎金額度、適時調整題目難度等措施……但大部分平台尚未解決“用戶社交”這一增加黏性的關鍵要素。

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