技術的作用越來越重要，從手機端直播頁面、小游戲開發等軟技術，到無人機、VR等硬技術，在一定程度上反映出某個地方的新媒體發展水平﹔力量更重要，代表採編能力和內容制作水平，在技術支撐的情況下做到“好馬配好鞍”，才是根本。

　　近些年，媒體行業的發展用“風起雲涌”來描述並不為過。一方面，唱衰傳統媒體的聲音不絕於耳，許多報紙或關停或轉型﹔另一方面，新媒體來勢洶洶，特別是一些自媒體，依托微信、直播等傳播手段以及更加靈活的體制機制，迅速崛起並發展壯大。對於擁有多年傳統媒體工作經歷的新媒體人來說，站在風口浪尖的感受尤為明顯，從傳統媒體到新媒體，再到融媒體，如何把握這場技術與力量的變革，做好轉型文章，對以后的發展至關重要。

　　作為一家縣級報社，東陽日報在自身條件允許的情況下，主動迎接困難和挑戰，通過調整部室結構、成立新媒體中心等，在媒體融合實踐方面進行了積極探索，為進一步加快轉型步伐奠定了基礎。

　　一場直播帶來媒體融合大練兵

　　2016年被稱為“網絡直播元年”，從技術和形式上來說，目前直播早已不是什麼新鮮事，“在一定程度上是借他人之眼看世界”。

　　作為媒體單位，如何在直播市場上分一杯羹，又能區別於一些相對低俗的網紅直播呢？自2016年以來，東陽日報先是嘗試了高考圖文直播，又嘗試了橫店“文榮獎”頒獎、木雕紅木博覽會等活動的圖文+視頻直播，還在兩會現場設立了全媒體即時播報中心。但是，東陽日報並不滿足於這些，直到2017年初承接了中天集團第19屆文化體育節，才有機會將媒體融合的技術與力量充分體現出來。

　　文化體育節是中天集團每年一度的盛會，每次都有幾千人參加。活動第一部分是勁跑，先是在東陽市政府前廣場集合，跑步到中天高中體育場，全程約6公裡﹔第二部分是體育項目比賽，包括籃球、乒乓球、羽毛球比賽以及擲飛鏢、指壓板健康跑等趣味比賽。此次，東陽日報承辦了整個文化體育節，直播是其中最大的一個亮點。

　　由於時間長（從早上7點到下午5點）、跨度廣（從東陽市政府前廣場到中天高中的各個體育場館），直播難度大。為此，東陽日報事先多次踩點，考慮到觀看人數較多可能導致的網絡卡頓問題，最終確定了“手機端+LED屏幕實況”“視頻+圖文”的雙軌直播形式，手機端供未能到現場的人觀看，40平方米的LED屏幕則是在現場主席台播放，兩路直播同步進行、互不影響。同時，安排航拍、視頻拍攝人員全程拍攝並快速剪輯視頻，在現場LED屏幕上播放。人員方面，為了達到最好的呈現效果，此次共派出了包括採編、技術、后勤等在內的20多名人員，在報紙、微信、APP等全媒體渠道宣傳推送，其中直播點擊量達到了25萬人次。此次直播，也成為一次全媒體融合的大練兵。

　　視頻業務快速發展成為新陣地

　　2016年，東陽日報推出了《與鎮鄉書記面對面》欄目，並且在策劃之初就將新媒體與傳統媒體放到了同等重要的位置。18位鎮鄉街道書記，除了將每位書記的採訪文章在報紙上刊登外，還專門派出了新媒體團隊進行視頻專訪，隻需要掃一掃報紙文章后面的二維碼，就可以觀看完整視頻，並且同步在網站、微信、APP上進行推送。欄目推出后，引起了媒體同行的廣泛關注，得到了各鎮鄉街道書記的肯定。后來，東陽日報還以同樣模式推出了多個其他欄目。

　　除了欄目，東陽日報也進行了宣傳片的嘗試。2017年春節前，東陽日報新媒體中心主導策劃《我愛東陽》宣傳片，拍攝對象包括環衛工人、郵遞員、交警、教師、急診科醫生和護士、義工、消防官兵、巡特警、公路養護工人等，片子制作完成后，還在東陽當地最大的商場外牆LED大屏上播放，給東陽的形象宣傳添磚加瓦。東陽日報新媒體中心還拍攝了《“東”力十足、回家過年》系列專題片。

　　2017年八一建軍節前夕，東陽日報新媒體中心又主導策劃了“八一建軍節致最可愛的人”系列宣傳片，分別採訪拍攝了部分東陽老兵和軍屬，回憶軍中歲月、與軍人家屬的點滴等，得到了東陽市人武部和民政局的肯定，給建軍90周年獻上了一份薄禮。

　　融合除了形式更需要“金玉其內”

　　媒體融合發展，除了形式上的融合、一定的技術力量支撐外，關鍵還是要靠內容取勝，做到“金玉其內”。自2016年以來，東陽日報除了積極做好日常採編過程中的紙媒與網媒配合外，還以新媒體中心為主導實施了一系列融媒體專題欄目。

　　例如，“五水共治”工作是近年來浙江全省上下的中心工作，東陽日報新媒體中心通過了解“五水共治”工作情況，先是策劃了《尋找最美治水人》欄目，通過一個大專題內嵌八個小專題的形式，文字、圖片、視頻齊上，全面反映“五水共治”的成果以及涌現出來的優秀人物，除了在網站上制作專題，還在報紙上同步刊登﹔后來，又策劃實施了《跟著河長去巡河，助力剿滅劣V類》欄目，也是文字、圖片、視頻相結合，在報紙、APP、網站等同步開設專題，通過與工作在治水一線的河長面對面交流，更加真實地反映了治水工作。這些專題同欄目出來后，得到了主管部門的一致肯定。

　　此外，東陽日報新媒體中心充分利用報紙的幫辦欄目，積極在微信渠道推送各類需要幫辦的內容，效果非常好。比如，記者得知有位殘疾老農有1500斤無污染番薯粉賣不出去，微信發布並呼吁“東陽淘愛心幫幫賣”，結果短短3天時間1500斤番薯粉銷售一空﹔一名草莓種植戶因照顧患病女兒，無暇顧及草莓銷路，東陽日報通過微信發布消息后，短短時間內閱讀量就達到了數萬﹔記者獲悉有位七旬老太住在危房裡，因經濟條件建不起新房，於是微信推送了《七旬老太盼有一處遮風避雨的家，誰能幫助她？》，結果1天時間就收到了1萬多元的捐款……這樣的例子不勝枚舉。

　　據有關數據分析，目前微信公號整體打開率正在持續下降。在東陽也是如此，部分自媒體的微信公號閱讀量相比之前都有較大幅度的下滑，但是東陽日報微信公號仍然保持了穩定發展。究其原因，就是認真做內容。截至2017年7月底，東陽日報已有3條微信的閱讀量達到了10萬+，包括《東陽肖東面館把“吃剩的”面條又回鍋？聽聽當事人雙方是怎麼說的……（附音頻）》《重磅信息！農房集聚區確切位置、房屋置換比例都定啦（內含項目區位圖）》等。

　　將紙媒優勢在新媒上發揚光大

　　內容為王。傳統媒體在理論與實踐層面經歷了較長的歷史積累，目前大量的原創首發報道仍來自於傳統媒體，在新聞報道的深度、廣度、高度等方面是新媒體不能比擬的。東陽日報正是看到這一點，進一步明確了各個傳播渠道的定位，紙媒除了做好日常新聞報道外，重點做好主題報道、專題報道、深度報道等，並開辟了《微圍觀》版面，將部分新媒體上淺嘗輒止的內容，通過后期採訪加工，呈現給讀者更多精彩的內容。新媒體也不是簡單地將傳統媒體上的內容照搬過來，成為互聯網上的傳統媒體，而是走出來加大創新力度，在內容、形式等方面做文章，以不同的視角、不同的語言來吸引不同的讀者。

　　人是關鍵。傳統媒體的新聞從業人員不論是內容生產能力，還是個人素養都是大多數商業網站和自媒體從業人員不能比擬的。以2016年發生在橫店鎮一建筑工地內的事故為例，事件發生后，一些不實的消息開始在網絡傳播，甚至有自媒體制作了圖文消息通過微信公眾號推送，讓許多不明真相的群眾跟著轉發，造成了比較惡劣的影響。東陽日報記者始終保持清醒頭腦，第一時間向事發地相關負責人了解事情經過，並建議及時通過東陽日報微信公號發聲，以免以訛傳訛。微信文章推送后，點擊量很快達到了10萬+，謠言不攻自破，東陽日報的品牌影響力和公信力也經受住了考驗。

　　融媒體突破了紙媒的局限，縮短了資訊的傳播時限，增加了媒體與讀者的互動，讓東陽日報想做的、能做的還有更多。

　　(作者系東陽日報新媒體中心主任、東陽日報有限公司總經理助理)

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