在全國廣播頻率中，新聞類頻率佔據四成以上份額，而音樂類頻率資源隻有它的1/4，但其市場份額卻與之相當，可見“小頻率”蘊藏著“大能量”。

　　上海廣播電視台東方廣播中心日前發布的《2017中國流行音樂受眾喜好趨勢藍皮書》顯示，在全新的傳播環境下，音樂廣播仍是受眾接觸流行音樂的主要渠道。賽立信媒介研究調查報告也顯示，近幾年音樂廣播表現搶眼，受到越來越多廣告主的青睞，僅2017年上半年音樂廣播廣告量同比增長就超過28%。

　　“廣播+音樂”如何唱響行業強音、做大市場蛋糕？在此前舉行的全球華語音樂廣播聯盟成立研討會上，來自上海、廣東、湖北、江蘇、浙江的5位音樂廣播總監分享了各自的高招。

　　招數1：

　　做響品牌，擴大營收

　　【代表媒體】廣東音樂之聲

　　作為國內第一家開播的專業音樂廣播電台，“26歲”的廣東音樂之聲收聽率長期位於廣東省廣播頻率前三名，其多年來的運營經驗可以概括為——把活動做成品牌，創建營收新模式。

　　據介紹，廣東廣播電視台專門成立了廣東天天精彩傳播有限公司，承接各類大型活動、展覽、招商等項目。其中，自創品牌項目“廣州國際音響唱片展”至今已舉辦24屆，是目前全國超大型的民用音響展覽，被海外媒體譽為“世界四大民用音響展覽”之一。展會匯集了全球知名的音響品牌和最新產品，在成為行業發展風向標的同時，也通過做響品牌有效擴大了音樂廣播營收。

　　此外，自創品牌“大愛有聲”系列活動經過5年運作，已經從最初的媒體公益行動發展成為一個響亮的公益品牌。舉辦30多個主題的500多場公益活動，播出1000多輯的廣播節目，推了近6000條的新媒體信息，制作播發50多個網絡視頻節目，組織創作了12首原創歌曲，上線“大愛有聲”APP——這些數字足見“大愛有聲”的影響力。

　　【總監說】

　　廣東音樂廣播總監麥偉平：多年來，懷著“開創廣播音樂新模式”的信念，廣東音樂之聲以“音樂、娛樂、時尚、年輕”為宗旨，務求節目多元化，創新營收多渠道。2018年，音樂之聲再譜新曲。

　　招數2：

　　分身有術，多項全能

　　【代表媒體】上海音樂頻率動感101

　　從1992年開播至今，上海音樂頻率動感101是一個有著25年歷史的音樂廣播“老字號”。在競爭激烈的融媒體時代，這個全國音樂廣播綜合實力第一的“老大哥”不斷尋求轉型，並用實踐証明：動感101不只是個廣播台，音樂廣播還有很多可能性。

　　截至2018年1月，動感101的新媒體陣地已經有5位成員：微博、微信公眾號、泡菜電台、101TV和阿基米德FM。總結動感101轉型融媒體“多項全能”的關鍵，可以說是既“全面開花”，也“分身有術”。

　　以基於廣播可視化嘗試打造的短視頻品牌101TV為例，早在2015年，短視頻熱潮剛剛興起，動感101就專門成立了101TV項目組，並根據動感101的用戶特征，確定了以年輕人為受眾、以有趣為宗旨的“三分鐘短視頻”方向。

　　從主打中外年輕人文化觀點交流的《我愛問老外》，主打上海地區熱點內容的《上海傳說》，將廣播節目視頻化的《越夜越動聽》，到主打小鍋主持人的《超無聊小鍋》等——101TV在不斷開拓“廣播+短視頻”內容疆土的同時，在渠道上多點布局，入駐的分發平台就達到15個，包括優兔、臉書、新浪微博、梨視頻、今日頭條、B站等。基於不同平台轉發互動量都是不同的，因此，每一條短視頻都要在全網平台進行分發——這也是101TV總結出的規律。

　　如今，101TV單條原創短視頻平均全網點擊量300萬，總點擊量破4.8億。

　　【總監說】

　　上海東方廣播中心動感101總監高山峰：動感101很早就不把自己當成一個傳統廣播媒體了，廣播是我們基本的屬性，但無論你在哪個角落都可以捕捉到我們的身影。動感101不僅是無形的電波聲音，還是可觸、可摸、可以看到的全媒體。

　　招數3：

　　IP集群，激活經營

　　【代表媒體】江蘇音樂廣播

　　由於精確定位受眾，江蘇音樂廣播兩個音樂頻率——溫柔知性的經典流行975和潮流動感的魅力897，連年創造了省級音樂廣播收聽神話，常年穩居省市收聽第一和第三位。

　　基於江蘇音樂廣播良好的品牌影響力，其全資子公司——江蘇東部文化傳播有限公司充分利用雙頻線上節目、主持人、大型活動資源，開展各類活動推廣、廣告增值和產業經營項目，形成了“兩套頻率運行、一個公司運營、三大推廣渠道並用”的整合營銷模式，建設了一批以“音樂+”創新驅動的音樂IP集群，從而打造頻率新的增長點，年度創收達1.2億元。

　　以江蘇音樂廣播最大的音樂節IP——咪豆音樂節為例，2017年咪豆音樂節現場流通4萬人次，在新媒體平台上獲得了515萬次微博閱讀、510萬次視頻觀看﹔而活動贊助商收獲頗豐，音樂節共銷售了10萬杯潮流飲品，1萬份潮牌商品。

　　作為一個巨大的集客平台，音樂節無論對廣播、聽眾還是客戶來講可謂“多贏”。在此基礎上，江蘇音樂廣播還推出了發掘草根音樂人的咪豆星球音樂計劃、廣播交響音樂會、E現場系列演唱會等IP集群，以活動激活廣告經營。

　　【總監說】

　　江蘇音樂廣播總監大衛：江蘇音樂廣播要把陪伴型廣播轉化為“無感廣播”——可聽、可看、可感、可交互，並把聽眾變為用戶，形成價值轉換，把廣播變成交易平台。

　　招數4：

　　原創音樂，跨界運營

　　【代表媒體】浙江音樂廣播

　　近年來，原創流行音樂受到了浙江政府部門的重視，被正式列為政府扶持項目“青鬆計劃”，這也給一直致力於打造原創好音樂的浙江音樂廣播動聽968以新的想象空間。

　　基於共同目標，雙方順利達成合作，連年舉辦了多項大型活動。如2015年與浙江省委宣傳部合作舉辦了美麗浙江好歌曲大賽，2000余件作品的網絡投票高達100多萬票，網絡試聽點擊率40萬余次﹔2016年，與浙江省旅游局合作的詩畫浙江原創音樂大賽，把啟動儀式辦到了北京……

　　在充分借力政府資源的同時，動聽968還成功聯通企業，為頻率吸納了更多的宣傳基金。其中，以原創為契合點，與企業共建音樂啤酒小鎮就是一個典型案例。

　　在著名旅游景點打造音樂小鎮，既是千島湖啤酒的企業意願，也是音樂廣播人拓展服務的目標所在。因此，動聽968聯手千島湖啤酒共同搭建專業平台“千島湖啤酒原創音樂大賽”，將原創音樂與獨特的啤酒文化相融合。活動2016年起步即獲得了超過300萬人次的互動﹔2017年，音樂廣播充分利用新媒體傳播渠道，並邀請到知名音樂人齊秦擔任夢想導師，大賽收到原創音樂作品近600件，累計互動超過8200萬人次，比2016年增長了26倍。

　　【總監說】

　　浙江音樂廣播總監范少俊：浙江音樂調頻是左右腦融合運作，左腦是音樂調頻，右腦是民生資訊，分別有運動、旅游、休閑。融合運營就要講求音樂與運動、旅游、休閑的融合。

　　招數5：

　　市場化運作，讓用戶玩起來

　　【代表媒體】楚天音樂廣播

　　音樂廣播做音樂節不再是一件稀罕事，對楚天音樂廣播而言，打造某個影響力事件也已經成為過去時。楚天音樂廣播節目部總監蔡梅認為，一個真正能讓用戶玩起來的音樂節才具有生命力。

　　誕生於2015年的“江湖音樂節”是湖北音樂廣播創辦的第一個具有本土意義的自有品牌。為了讓用戶玩起來，2017年，第二屆“江湖音樂節”把音樂節搬到了封閉的瑪雅水上公園，把舞台搭建在大大小小的浪池上。

　　“浪舞台”“風波堂”“抖空間”，3個相互呼應、風格融合的舞台營造了年輕人所喜愛的炫酷空間感，台下觀眾隻需轉身就能欣賞到另一側舞台上的表演，專門設置的“抖空間”更是變小水池為小舞池，為愛跳舞的樂迷們創造了一個隨著音樂盡情搖擺的場地。從Urban Pop到世界音樂、從Post Rock到Jazz Hip-hop、從Bass Music到Latin House……在創造全新舞台內容、呈現全新區域概念的同時，楚天音樂廣播在音樂風格選擇上也崇尚多元化。

　　值得一提的是，音樂廣播部兩套頻率70多位主持人全員上陣，從前期籌備到活動落幕，音樂節注重每一種角色的感受，贊助商、觀眾、樂手、志願者都成為音樂節的有機體。最終吸引了1.2萬余名觀眾，全網數字音樂平台獲2億人次點播，在武漢呈現了一個有態度、有意思的音樂節。

　　【總監說】

　　湖北楚天音樂廣播節目部總監蔡梅：沒有專業就沒有態度，沒有態度就沒有品牌，沒有品牌就沒有音樂節。專業的音樂節隻有經過專業的打造，才能成為恆久價值的承載者。

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