《國家寶藏》第一季特展揭曉盛典在電視播出后三小時，B站准時上線，依舊是“流量大戶”。打開視頻，零點守候的彈幕一下子涌出來。

五顏六色的文字下，古琴大師李祥霆、笛子演奏家王次恆、琵琶演奏家趙聰、二胡演奏家果敢，以及他們合奏的《水龍吟》，“收割”了一大票年輕粉絲。“此曲隻應天上有”“瞬間雞皮疙瘩”“我們的民樂絲毫不輸交響”“此生不悔入華夏”……一句句不吝極致修辭的話語，或者說一次次毫不掩飾的表白，令“正經到骨子裡”的博物館、傳統文化，集體變得輕盈生動。相似場景自去年12月以來，每周日晚都會重復上演。B站，節目播放量破2000萬﹔微博上，節目相關的秒拍視頻播放量近4億。

混剪、說唱、擬人漫畫……當新新人類以獨有的語匯制造出一個個屬於文物的摩登瞬間，事情再次得到印証———這是我們觸摸歷史的最好時代。

綜藝節目正確打開方式：不輕視年輕人的欣賞門檻，不誤解90后的有趣靈魂

去年12月初，《國家寶藏》 第一集播出，在見到演員飾演的元代畫家黃公望、東晉書法家王羲之、雍正皇帝穿越回清朝，圍著乾隆360度立體聲吐槽時，有專家曾表示過兩層憂慮：戲劇化演繹的“小劇場”會否令厚重的文物降格，自帶流量的演員會否帶偏粉絲的關注方向。

北京大學新聞與傳播學院副院長吳靖對流行文化有持續的觀察。她發現，最初那些擔憂如今大可解除，“年輕一代的觀眾懂得欣賞，也有獨立判斷，知道什麼是好的”。幾個很明顯的例子是，上海博物館那期，易烊千璽以大克鼎的守護人身份出現，而彈幕的“主攻”方向不是這位粉絲千萬的小生，而是潘達於家族幾代人誓死保衛國寶的故事。節目中特意展示了上博的“捐贈牆”，牆上993個名字出現時，頃刻間的彈幕覆蓋了視頻畫面。湖北博物館雲夢睡虎地秦簡出現時，許多年輕人在網上認真地討論法家與儒家之爭。南京博物院的“小劇場”裡，比光腳上陣演繹嵇康的袁弘更惹眼的，是大家關於竹林七賢磚畫究竟在哪兒出土的自發科普。

節目制片人、總導演於蕾透露，他們前期調研時從B站的內容總監處証實了兩樁事情：“一是現在的90后普遍特別愛國，他們自打出生就看著國家欣欣向榮，所以他們的身體裡滿是自豪，特別能被展現祖國偉大、文明燦爛的內容所燃爆。二是B站上最火的IP是上世紀90年代的電視劇《三國演義》。”年輕人不是傳說中隻喜歡淺薄的東西，相反，對知識的渴求才是他們的群體特征之一。

正因為沒有輕視年輕人的欣賞門檻，節目組創新地運用了高科技舞美﹔更因為沒有誤解90后的有趣靈魂，“小劇場”才大膽起用了受歡迎的演員。90后們果然沒有辜負美意，除了B站，他們還在各大網站論壇自發成立答疑解惑的小組，從歷史典故到“博物館與博物院的一字之差”，他們一一探討、解答，末了還不忘加上一句“中華氣節，精神永存”，或者直接借用《國家寶藏》主題歌《一眼千年》的歌詞“那麼厚一本時間，請再翻慢一點”。在網絡熱搜中，《千裡江山圖》、杜虎符、《闕樓儀仗圖》、骨笛等文物的熱度居高不下﹔故宮博物院院長單霽翔、用大半生時間挖掘國寶的陳振裕、一家五代為故宮文物工作的梁金生等等，這些在真實世界裡窮經皓首的文物守護人，統統榜上有名。

在專家看來，年輕人不拒絕娛樂，也不盲從於娛樂。央視很可能示范了綜藝的正確打開方式：以年輕的視角、趣味盎然的方式，鏈接深沉的歷史。

這絕非“一次抵達”的節目，文物“火”起來不妨多幾種姿態

年輕人扎堆的地方，這檔節目儼然火成了“大IP”。2018年伊始，位於故宮文華殿內的清朝各種釉彩大瓶前人滿為患，許多中小學生拉著家長的手，指名要看被戲稱為乾隆“農家樂審美象征的瓷母”。同樣，在湖北省博物館，慕名前來看越王勾踐劍的觀眾也絡繹不絕。據不完全統計，《國家寶藏》 播出后，故宮博物院以及八家國家級博物館(院)，參觀量平均增加50%，而“為一座博物館赴一座城”成為旅游新賣點。

一個有趣的現象是，節目的話題不僅限於文博垂直領域。有位專業審計工作人員，在收看湖北省博物館一期后從雲夢睡虎地秦簡起步，抽絲剝繭式梳理出中華民族幾千年來的審計制度變遷﹔《中國婦女報》則以“打老婆，秦始皇也會對你say no”為題，在新媒體上給出煥然一新的節目詮釋。更甚者，法國的小伙子在看了節目視頻后，借著翻譯軟件加入了網上 《當盧浮宮遇見紫禁城》的討論。

上一次令文物站到焦點舞台的，還是紀錄片《我在故宮修文物》。片子隻有三集，但迅速走紅網絡。令單霽翔感動的是，給紀錄片點贊的人有七成以上是18歲到22歲的年輕人，而且播出不久后，報考故宮修文物崗位的應屆畢業生就超過了1.5萬人。

北京大學新聞與傳播學院教授師曾志從傳播學角度提出“多次抵達”。在她看來，《國家寶藏》不是一檔“一次抵達”的節目，“傳統工業化媒介的發展過程中，人們曾習慣於線性邏輯的思考，總認為有一個本質答案是媒體理應給出的，觀眾也往往期待著答案的出現。然而，互聯網時代，個體越來越認識到答案不止一個，答案存於每個人的心中”。如何激發觀眾主動勾連文物、主動勾連傳統文化的熱情，真正產生“一眼千年”的自豪感，一檔電視節目只是姿態之一。

截至2016年年底，全國登記注冊的博物館達到4873家，收藏的國家珍貴文物(即一級、二級、三級)共401萬件，一年舉辦的展覽數量超過3萬次。火爆得引發“故宮跑”的展覽有目共睹，但大量文博事業還是未點燃的藍海。這就是為什麼平時不怎麼在電視上拋頭露面的館長們組成了一支“國寶守護天團”，為博物館搖旗吶喊。他們的目標明確———登上節目的九大博物館每家三件文物只是滄海一粟，而許許多多等待被大眾認知的寶貝，才是賡續起“泱泱中華”的文脈。

借助電視節目平台，各家博物館用通俗化的方式打了一波廣告———上海博物館在“紀傳·史記”展中，以符合青少年認知的場景再現，讓孩子在玩中學習《史記》中英豪的大智大勇﹔湖北省博物館請國寶講解機器人上崗，服務於該館四大鎮館之寶之一“元青花四愛瓶梅瓶”，單日互動量超過7000次﹔浙江省博物館借VR技術，展現文物的歷史文化內涵﹔陝西歷史博物館的基本陳列《陝西古代文明》 正籌劃將“復原者聯盟”從幕后搬入館內，讓文物的修復和保養直陳於觀眾眼皮底下……

“再蓋10個故宮博物院，我們都有東西可以展”，正如單霽翔所言，上下五千年文明，一檔節目剛剛揭開了其小小一角。（記者 王彥）

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