到正月十五，2018年的春節檔可以說是正式結束了。

　　在這個充滿了大起大落的春節檔裡，沒有人敢提前下判斷。如今塵埃落定，終於可以為這個春節檔做一總結。

　　驚喜是必然的。據統計，春節檔七天總票房破57億元，同比增長66.94%，觀影總人次1.44億，同比增長58.9%，都是創紀錄的成績。但是幾部大片之間的成敗風雲，比大盤無疑更有看頭。

　　這個春節檔，數得上的電影，除了大年三十提前搶跑、最后卻以7億票房成為陪跑的《西游記女兒國》之外，真正締造了史上最火春節檔的，是三部超20億票房的大片：《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》。三部風格各異的電影，在票房走勢上也出現三種不同的勢頭，個中原委，非常值得玩味。

　　首先是紅遍全國的《紅海行動》。

　　戰爭片。主旋律。“兒童不宜”的血腥。《紅海行動》的每一個標簽，都和“春節檔”顯得如此不搭。沒有強勢流量明星參演，和同檔期電影相比堪稱“小透明”的孱弱宣發，加上《戰狼2》熱潮之后，許多人認為國內市場對主旋律商業片正處在疲勞期，《紅海行動》定檔春節檔，和各種喜劇合家歡“剛正面”，被一些網民稱為“自殺式定檔”。

　　首映日大年初一，貓眼電影數據顯示，《紅海行動》僅獲得11.4%的排片和10.1%的日票房佔比，在《捉妖記2》歡慶破五億票房和中國影史單日最高票房的時候，《紅海行動》的1.28億票房就像一隻丑小鴨。

　　然而，從大年初二起，當所有賀歲檔電影都按照往年慣例，走進票房下降通道時，《紅海行動》卻逆市狂漲。而且一漲漲到了大年初六、單日2.5億票房。

　　這意味著，在整個春節假期裡，《紅海行動》的票房始終在上漲。這在歷年賀歲檔裡，絕無僅有。

　　年初二開始，各媒體也紛紛注意到這部黑馬影片，在輿論場的推波助瀾之下，《紅海行動》完成了從“熱播片”到“話題片”“現象級”的轉變。至此，票房增長已不能用常規的市場慣例來預測了。上班之后，同事間的口碑相傳激發了又一波觀影高潮，票房日佔比再破40%，統治“后春節檔期”，25億票房依然后勢強勁。

　　觀眾的口碑成了《紅海行動》逆襲的關鍵。貓眼9.5、豆瓣8.5的打分笑傲整個春節檔，特別是在偏愛文藝片、小眾片的豆瓣，《紅海行動》的8.5分堪稱戰爭片、動作片的頭一檔，與公認的影史經典《黑鷹墜落》《諜影重重》《終結者2》等平分秋色。真材實料的軍事場面，毫不造作的故事情節，真實、干練、火爆、慘烈，給觀眾帶來全新的主旋律電影觀影體驗。而觀眾也用洶涌的票房回報了這部心血之作。

　　然后是春節檔的“中堅力量”：《唐人街探案2》。

　　《唐人街探案2》算是一個春節檔喜劇的標准模板：一個口碑良好的前作，幾個耳熟能詳的明星，一個不過不失的劇本，刪去些沉重負面的，加上些喜慶歡樂的。登登廣告，發發軟文，放放預告片，再去熱門綜藝和地方台春晚露露臉，都是打造春節檔電影的、教科書般的正常操作。春節檔，前半場票房不敵《捉妖記2》，但也不差，連續5天破3億﹔后半場口碑不如《紅海行動》，可也不差，貓眼9.2豆瓣7.1，屬於良品一檔。而這一前一后的不過不失，反倒“悶聲發大財”，悄咪咪卷走28.6億票房，低調榮登春節檔第一名。

　　客觀講，《唐人街探案2》的藝術成色不如前作，在前作口碑最佳的懸疑部分，功力不進反退。但明眼人不難看出，這並非力有不逮，而是刻意迎合春節檔期基調的結果。事實証明，這一決策在商業上是成功的：不僅成功擴大了影片的受眾群，在藝術性上的妥協也保持在“看了不吃虧”的紅線之內，自然吸金多多、財源滾滾。

　　《唐人街探案2》代表了春節檔喜劇片最為成熟穩健的運作方式。事實上，如果說票房登頂的《唐人街探案2》是春節檔的最終贏家，那麼獲勝的關鍵恰恰不在“棒”，而在“穩”。不犯錯，回報觀眾最基本的期待，這也未嘗不是一條能夠學得來的成功之路。

　　最后要說說《捉妖記2》。

　　作為曾經登頂國內影史票房榜的《捉妖記》的續作，《捉妖記2》可以說是含著金鑲玉湯匙出生的。但老實講，《捉妖記2》是這個春節檔到來前，最不讓我“消停”的一部：

　　它的宣傳攻勢，太“滿”了。

　　用“鋪天蓋地、無孔不入”來形容《捉妖記2》的宣發，毫不為過。上網，蹦出《捉妖記2》的貼片廣告﹔看新聞，滿眼是《捉妖記2》海報片花主題曲的營銷事件﹔吃個麥當勞，胡巴合作漢堡赫然在菜單之上﹔就連央視春晚的舞蹈裡，也有胡巴布偶搖搖晃晃的身影。《捉妖記2》甚至創造了國產賀歲片到農村“刷牆”宣發的歷史，堪稱超越電影本身的視覺奇觀：

　　然而，縱然宣發鋪天蓋地，營銷內容卻顯得尤為空洞單薄：除了“胡巴要來啦，胡巴好萌呀”之外，電影本身有啥可期待的？並不知道。

　　這波宣發堪稱一語成讖。

　　洶涌的宣傳攻勢下，《捉妖記2》未映先火，預售破3億，首日票房破5億，破中國影史單日票房紀錄，為此貓眼電影一度給出了43億的票房預估。但首映日之后，這股“火”卻一瀉千裡：票房陡崖式下跌，貓眼評分8.1大幅低於《唐人街探案2》和《紅海行動》，豆瓣5.2分跌破及格線。大量的網友評論電影低幼、空洞，甚至連好評也隻能說說“胡巴很萌，孩子很喜歡”。在夢幻開局之后，以21億票房居三強末席，數字固然不小，但如果算上一眾明星片酬、所謂頂級特效的制作價格、去農村刷牆的宣發成本，這個成績恐怕並不能讓人滿意。

　　《捉妖記2》可以說把電影之外的功夫做到了極致，3億預售5億首日票房，代表的是宣發對票房影響力的上限。最終不盡人意的成績，僅僅因為：電影本身，太單薄了。重金炮制的“明星+廣告”續命金丹，這次隻夠提上一口氣。

　　說到這裡，我們基本可以理出一個脈絡：靠口碑逆襲的《紅海行動》，因口碑“減速”的《捉妖記2》，四平八穩的《唐人街探案2》，雖然開局形式各有不同，但最終的票房成績卻與口碑“正相關”。宣傳、包裝、營銷的威力依然在，但電影品質真正成為了決定性的力量，“一邊挨罵一邊大賣”的光景不再。

　　觀眾眼裡的好電影，會有更好的票房。看起來很理所當然的事，卻是飛速發展的中國電影市場，兜兜轉轉才終於找回的“初心”。

　　回首近年來的電影市場發展，票房騰飛的背后，是各種各樣的爭議聲：天價片酬、演技問題、跟風抄襲、水軍泛濫、過度營銷、票房欺詐……每一條都指向一個論點：電影商業上的成敗，並不取決於電影本身的品質。比起扎扎實實拍出一部好電影，賺錢另有捷徑。市場爆發式增長時，泥沙俱下似乎無可避免，但電影市場的“價值回歸”何時到來，卻沒人能給出一個准確的時間。

　　2016年，中國電影票房增速放緩，有人驚呼拐點到來。但從今天來看，那更像是爆發之后的調整期。如果說2017年重新開始加速的票房增幅，還存在“百年不遇”《戰狼2》的偶然因素﹔那麼今年這個破紀錄的春節檔，則可以帶來實打實的欣喜：票房總量上漲，固然是好消息﹔但以口碑為導向的、更加良性的票房結構，或許預示著更加關鍵的轉變。

　　重視影片自身品質、不輕易為“外物”所動的觀眾，將會成為開啟電影市場良性循環的新“奇點”。

　　好電影值得高票房。因為是“理所當然”的事，所以也沒什麼長篇大論好講。最后我隻說一句話：

　　這個春節檔的觀眾很棒，請繼續加油。(人民日報中央廚房·文藝九局工作室 馬涌)

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