2017年傳統媒體廣告市場增長率

　　2017年1—12月報紙主要行業廣告趨勢

　　根據CTR媒介智訊和中廣協報刊分會提供的最新廣告趨勢數據顯示，2017年12月，傳統媒體廣告市場環比增長9.9%，同比也實現增長9.0%。這其中，電視、廣播及戶外媒體實現增長，但報紙下降了36.1%，雜志下降10.4%。而在12月環比過程中，各媒體全部增長，其中，報紙增長11.1%，雜志增長13.3%。

　　傳統媒體廣告“由負轉正”

　　由於四季度的連續增長，傳統媒體廣告市場終於在2017年年末收官時“由負轉正”，實現了增長，雖然增幅僅有0.2%，甚至可以說是持平，但表明了傳統媒體廣告市場在向趨穩的方向發展。

　　報紙廣告下降仍未見底

　　2017年12月報紙廣告環比增長11.1%，但同比降幅下降了36.1%。數據顯示，2017年1月—12月報紙廣告市場下降了32.5%，降幅大致已經穩定。中廣協報刊分會認為，從2017年的趨勢看，2018年的報紙廣告仍然不會擺脫下降的趨勢，報紙廣告下降還不會見底，但降幅有趨向穩定之勢。

　　黨報廣告增長強勢

　　2017年1月—12月，廣告刊登額前20位的報紙中有4家報紙的廣告刊登額同比增長，其中排位第一的仍然是專業証券領域的報紙，增幅高達117.7%。

　　除了前20位的4家報紙增長外，在省市級黨報中也有數家報紙廣告實現增長，其中，《南方日報》《河南日報》《黑龍江日報》等廣告實收不僅實現增長，而且創了歷史新高。《湖北日報》《海南日報》《長江日報》等也實現增長。

　　四行業報紙廣告投放增長

　　數據顯示，2017年1月—12月，雖然報紙廣告大部分行業仍然持續大幅下降，但有4個行業逆勢增長，並保持著強勁的增長勢頭。其中，工業用品廣告大增63.6%，藥品廣告增長11.2%，酒精類飲品廣告增長3.7%，農業廣告也大增66.7%。工業用品和藥品已分別位居報紙廣告的第九和第十位。

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