《天空飄來幾十個字兒，都是你的事兒》H5中部分畫面，由文字組成的圖形動畫。

　　2018年3月4日，中央人民廣播電台中國之聲微信推出了視頻類H5——《天空飄來幾十個字兒，都是你的事兒》，截至3月12日，H5點擊量約24萬。考慮到新浪微博的用戶瀏覽特點，我們將H5內視頻單發成微博視頻，播放量約67萬。不少網友留言說，被最后一段大爺的那句“常回家看看，這才是硬道理”扎心了。

　　文字大片如何煉成

　　以“做視頻而不用一張圖”為亮點推出這款視頻H5，是一種吸引網友關注的手法。選擇這種表現方式，與我們的策劃方向有關。

　　這款視頻類H5除了首頁加載和播放按鈕，全程由一個完整視頻文件構成。我們認為，近一年來視頻類H5廣受歡迎，因此在兩會策劃初期就已經決定制作一個視頻H5產品。由於這是一則中國之聲品牌宣傳及兩會報道預告類H5，因此我們將產品的展現內容鎖定在普通民眾對民生期待這個方向。

　　採用“文字大片”這種形式，主要從兩方面考慮：一方面，發揮央廣的聲音優勢，是我台歷次兩會報道的核心思想。另一方面，由於中國之聲新媒體部成員人數較少，又兼顧其他兩會報道任務，無法提供大量的制作人員及時間，因此我們需要一種既突出聲音，又無需復雜動畫、大量實拍視頻素材和長制作周期的視頻形式。帶著一定要有“新意”的目的，經過大量查閱，終於在一則商業廣告H5中發現了“文字大片”這種形式。在策劃成員討論中，大家一致認為首次看到這種將文字組成圖形並形成動畫的展現方式能夠帶來驚喜的感覺。而由文字組成的圖形動畫，不受真實世界空間限制，可以讓音頻中的內容不受拘束地呈現。與實拍畫面相比，文字動畫展現真實環境的細節能力較低，但正因為這樣的特點，可以構建出神似而非形似的畫面，留給受眾更多想象空間。通過一系列分析，我們最終確定了這款H5的總體形態和基本內容。

　　制造“興趣點”

　　僅僅敲定“文字大片”這種形式，還遠不能形成有效的文案。進入2月份，我們就開始了內容的收集工作。通過微信公號等方式，匯集大家2018年的願望。在匯總之后，將每個方面的精彩內容進行提煉，最終形成了5段故事，並選擇8位我台具有聲音特色的編輯、記者進行聲音錄制。

　　由於這則視頻H5確實沒有一張實拍圖片，因此除了要規劃好文字組成什麼圖形之外，文字動畫的設置更為重要。我們在每段故事畫面中設置了若干“興趣點”，用來提升畫面感。

　　在完成動畫腳本之后，我們將腳本提交給第三方公司進行視頻和H5頁面的制作，新媒體部策劃小組的員工則繼續完善音頻，最終於兩會報道開始當天，完成了整個H5的制作。

　　做最實在的兩會新聞

　　完成作品，只是內容發布的基礎前提，標題的設置同樣讓人很傷腦筋。我們索性回歸作品本源，以字為畫面主體，以聲音為內容講述主體，以民生期待引發受眾共鳴，設置了《天空飄來幾十個字兒，都是你的事兒》這則標題。整個H5結束頁面上的文字原計劃設置為“點擊留下你的2018年心願”，但考慮到心願征集春節前已經完成，重復進行意義不大，因此根據整個作品的調性，設為“中國之聲，隻為你提供兩會最實實在在的新聞”。

　　“文字大片”的推出，受到兄弟電台和台內很多同事的鼓勵，但我們也意識到這次作品的一個主要問題：整個視頻太長，有不少用戶因為沒看完而放棄轉發，使得最精彩的第5段故事沒有得到有效傳播。這為我們今后的新媒體作品生成及推廣，提供了寶貴的經驗。

　　（作者系中央人民廣播電台新聞節目中心新媒體部編輯）

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