行業大咖探討中國電視劇趨勢

　　王磊卿

　　去年涌現了眾多優秀國產劇

　　昨日，2018上海電視劇制播年會舉行，SMG影視劇中心主任、東方衛視中心總監王磊卿作了專題發言，總結去年電視劇市場的情況，並預測今年的趨勢。他將2018年電視劇合家歡模式的特征簡稱為“國民大生活”：“國——關注國家和民族命運﹔民——聚焦民生﹔大——觀眾覆蓋面大而全﹔生——注重生活質感﹔活——鮮活的現實主義創作手法。”而網絡劇分眾模式的特征則是“小美好”：“小——投資規模小、演員卡司小，注重分眾市場，抓住垂直受眾﹔美——發掘新面孔，帶來洋溢青春氣息的視覺之美﹔好——走上品質之路，以精良和創新贏得好口碑。”要成為爆款劇，就必須具備這些條件：“主流價值、熱點話題、符合當下審美的人設、經典的戲劇敘事模式、精美的制作。”

　　回顧2017

　　A 數 據 “縮量提質”出現爆款

　　中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司客戶總監龍長纓，在會上回顧和分析了2017年電視劇的收視情況。去年，電視劇市場處於“縮量提質”的階段，電視劇播出數量從2016年的271部，縮減到2017年的241部。從制作機構來看，“一年隻做一部劇”的公司在遞增，幾乎佔了整個行業的九成。去年衛視播出的電視劇中，古裝劇收視率最高的前兩部是《那年花開月正圓》和《三生三世十裡桃花》﹔年代劇前兩位是《風箏》和《剃刀邊緣》。

　　龍長纓介紹，“50后”至“80后”喜愛的劇基本相同，而“90后”和“00后”的口味則與其他年齡層不同。根據列表顯示，觀眾越年輕，平台偏好越明顯，湖南衛視90后、00后年齡段的收視率接近2%，上海、浙江、北京、江蘇四大衛視也在迅速吸納年輕觀眾。此外，湖南、東方兩大衛視播出的電視劇最受女性觀眾歡迎，女性觀眾收視率分別達到1.7%、1.5%。

　　B 問 題 “兩長一短”三個套路

　　總結2017年播出的電視劇，王磊卿認為最大的問題是“兩長一短”。首先是劇名越來越長：“從《金婚》這種名詞，到《警犬來了》這種短語，再到《我不喜歡這世界我隻喜歡你》這類帶轉折關系的長句，字數是越來越多了。”其次是篇幅越來越長：“電視劇集數從40集到100集，像蘭州拉面一樣越抻越長。”至於“一短”，指的則是孵化時間短。王磊卿對比了中美電視劇的制播模式：“國產IP劇五六十集劇本用5個月速成的大有人在，而一般美劇12集劇本都要耗時6個月。”

　　王磊卿還指出應該警惕近期電視劇制作的三個套路。第一個是都市劇都要去海外取景，從《戀愛先生》《談判官》《美好生活》《老男孩》等多部熱播都市劇來看，有愈演愈烈之勢。王磊卿說：“電視劇的‘工匠精神’不在於海外拍攝的華麗跟風，而在於影視制作環節中的服裝、化妝、道具、美術等，每個環節的工作者都應當有創新的匠心，落在實處。”第二個套路是抗日神劇成了當代動作神劇，孤膽英雄泛濫。第三個則是古裝題材類型過於單一，刻意夸大古代女性的作用。王磊卿的一句玩笑話也成了此次制播年會的網紅語：“大女主滿街走，帝王嬪妃多如狗。”

　　C 范 例 “大事不虛小事不拘”

　　在指出問題的同時，王磊卿也談到了去年兩部成功的古裝劇。第一部是《那年花開月正圓》，他認為該劇扣准了古裝傳奇劇的文化脈絡，達到了歷史氛圍的真實﹔第二部是《大軍師司馬懿之軍師聯盟》，這部劇塑造了一個符合戲劇邏輯的全新司馬懿，滿足了觀眾的歷史想象。王磊卿認為，行業對於歷史劇也在更新觀念，“不是歷史文獻的復制粘貼，而是在創作上堅持‘大事不虛、小事不拘’的原則”。

　　在現實題材劇方面，除了關注都市情感話題的《我的前半生》贏得收視和口碑，《雞毛飛上天》也是成功案例。王磊卿認為，《雞毛飛上天》既反映了改革開放四十年的歷程，又表現了有血有肉的個人命運：“創業題材劇是最具當代中國特點的商戰劇。這些發生在我們身邊的開拓者的故事，兼具極強的傳奇性和真實感，既有現實主義的力度，又有文化引領的高度。”

　　展望2018

　　A 內 容 現實主義成為主流

　　根據去年的制播狀況，王磊卿判斷，未來一到兩年依然是現實主義劇的天下。不過他指出，現實主義劇不等同於當下題材劇：“新時代的現實主義劇應當著重表現中國人民對美好生活的向往，以現實生活的真實感為經緯度，刻畫人生和社會。但必須注意的是，第一，一些貌似發生在當下，但與當下中國人的生活、生存和情感毫無關聯的懸浮都市劇，並不是真正的現實主義劇﹔第二，古裝劇、年代劇也應秉承現實主義的創作態度，以寫實的手法來還原歷史氛圍和歷史質感。”

　　在細分領域，王磊卿對於新劇型也進行了展望：“第一是軍旅劇，現在距《士兵突擊》播出已過去十年，市場正在呼喚新的‘不拋棄，不放棄’精神，希望看到新時代的國民英雄﹔第二是科幻劇，五毛特效和CG遠遠不夠，需要全面發展高精度模型、微縮攝影、特效道具、特效化妝等一系列特效工業化流程﹔第三是文物保護劇，現在尋寶、鑒寶是熱點，以保護文物為題材的劇有發揮空間。”

　　B 播 出 台網聯動繼續融合

　　去年，季播劇、系列劇和周播劇連連受挫。對此，王磊卿說：“如果在政府主管部門管理審查的支持下，我們會嘗試邊拍邊播。而且周播劇場不能成為滯銷古裝劇的消化池，需要新鮮的精品劇。”此外，台網聯動將在2018年繼續融合，“超級爆款”的出現必須依靠電視媒體和視頻網站聯手。王磊卿還提出：“電視台會進一步吸收視頻網站的模式，比如引入網絡創意中插（即電視劇中穿插劇情式創意廣告）。”

　　幾位業界大咖也發表了自己的看法。但目前台網聯動的掣肘因素很多，比如電視台的盈利模式是廣告模式，導致制作公司都把劇集拉長了賣﹔而視頻網站是付費模式，要求劇集具有很高的觀賞度，劇集短而精。

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