取材自漫威漫畫的《復仇者聯盟3》，再一次刷新了歷史，讓人們見証了超級IP的威力：僅僅上映10天，全球票房突破10億美元﹔上映兩日內地票房破10億元，並在中國大陸創下多個新紀錄，比如，年度零點場票房冠軍、中國預售票房影史第一等。

據統計，漫威電影宇宙系列共有19部電影，全球總票房突破160億美元。然而，除了票房收入，漫威還有授權、品牌營銷等多種方式可以變現，漫畫IP的商業價值遠不止160億美元。

漫威超級IP成功的商業變現邏輯，再一次引發業內對中國動漫產業發展的深思：中國動漫IP大爆發還要多久？

騰訊視頻超級IP發布

4月27日，騰訊視頻“超級IP發布日”亮相第十四屆中國國際動漫節，發布了涵蓋青春國漫與少兒動畫兩大板塊在內的數十個重磅IP。

在青春國漫領域，多部IP動畫將在騰訊視頻上線，包括改編IP動畫《完美世界》﹔改編自知名作家耳根的仙俠玄幻作品《一念永恆》﹔企鵝影視首部聯合國內外頂尖動畫團隊打造的科幻題材動畫《吞噬星空》﹔網文IP改編動畫《魔道祖師》也宣布定檔7月暑期檔﹔國漫扛旗之作《斗羅大陸》第二季將在今年12月上線，這是企鵝影視打造的第一部國漫年番。還有《黃歷師》《大明奇俠傳之傀戲樓》《千秋》《穿書自救指南》等經典文化、網文、游戲IP作品，《白夜玲瓏》《快把我哥帶走2》《觀海策》等精品國漫作品也相繼定檔。

在少兒動畫領域，騰訊視頻一舉推出《動物合唱團》《烏龍院之活寶傳奇》《舒克和貝塔》等多部經典少兒動畫作品。《動物合唱團》由央視動畫和企鵝影視聯合出品，將音樂劇與動畫類型表達方式結合在一起，對少兒市場進行一次創新的文化輸出。《烏龍院之活寶傳奇》《舒克和貝塔》則是改編自經典的兒童動畫IP。除此之外，騰訊視頻還有一系列成長、陪伴類少兒動畫作品，包括《超級小熊布迷》《海豚幫幫號》《豆樂兒歌》《小鹿杏仁兒》等。

“騰訊視頻少兒動畫2017年內容儲備多達845部﹔同時覆蓋80%全網國漫，並有27部播放量過億的動漫作品，可以說聚攏了海量兒童和動漫內容。騰訊視頻將甄選精品IP進行深度開發。”騰訊視頻商業化總經理王瑩表示。

動漫產業的跨次元“全產業鏈開發”模式正在成為當下以及未來重要的發展模式，騰訊視頻的深度開發也正是如此：以精品IP為核心進行IP引入、制作、傳播、變現的全產業鏈開發，進而實現內涵賦能、品質賦能、影響力賦能和商業賦能。這種模式正在得到業界的普遍認可。

打造IP全產業鏈開發“樣板”

對行業高屋建瓴的洞察，對自身生態的深刻認知，形成了騰訊視頻IP全產業鏈開發的“雙輪驅動”：一方面是騰訊視頻獨特的IP運營體系，另一方面是依托大騰訊平台資源與生態布局的天然優勢。雙輪驅動貫穿了IP引入、制作、傳播、變現的各個環節。

IP引入：經典頭部+“小而美”。在IP引入方面，為了保証平台產出動畫的品質，騰訊視頻兒童和動漫頻道基於自身對行業、用戶和內容品類三個維度的洞察，確立了潛力IP的衡量標准，重點挖掘兩類IP內容。

“一類是陪伴一代人成長的經典頭部作品，比如動畫《烏龍院》是由80年代的經典漫畫IP改編而來，《斗羅大陸》主打的是‘不斷更的國漫’，就是說我們現在做第一季，我們接著會做第二季第三季，我們可能做這個IP要一直做十年﹔一類是小而美的垂直分眾精品，我們針對不同年齡階段和不同品類，會做一些‘小而美’的作品，為經典頭部做有效補充。比如，《超級小熊布迷》針對的是3∼6歲的男生，《快把我哥帶走》做的就是泡面番這種類型。”王瑩指出。

IP制作：獨家優勢助力全產業共贏。在IP制作方面，騰訊視頻與企鵝影視雙平台形成“組合拳”，借助獨家優勢共同發力IP制作，與行業內各大內容CP商進行合作，打通網文、游戲、動漫等文娛全鏈路，形成一個從上游制作到下游投放的完整路徑。

一是領先平台的實力積累。騰訊視頻兒童頻道已成立10年，不僅是播出渠道也是全國唯一一家全屬性兒童媒體，而騰訊視頻動漫頻道近年來打造爆款的能力也受到業內高度認可。二是資源優勢。企鵝影視負責IP創投、騰訊視頻負責IP運營，而且負責創投和運營的人來自同一團隊，這種獨特性為IP的長久生命力提供了統一而完備的制作培育基礎。三是短線制作和長線培育相結合的IP開發體系。短線制作強調騰訊視頻作為播出平台的傳播價值，而長線培育則是針對精品IP的重要資產（如明星角色）進行長期打造，實現就算動畫片不在播放中，但角色也仍能深入人心，從而帶來長久的商業價值，這正是騰訊視頻的獨家秘笈。

在以上這些優勢的前提下，騰訊視頻兒童和動漫頻道自然會對優質CP方產生強大吸力，從而與優質CP方建立長遠的合作，既助力他們的成長，在未來也會反哺到自身。

IP傳播：廣度覆蓋+深度聚焦。在IP傳播方面，依托騰訊系強大的傳播矩陣，即社交、娛樂、直播、電商、跨屏、資訊六大版塊，為有價值IP內容的宣傳開疆辟土，發揮最大傳播勢能﹔同時，利用騰訊視頻兒童&動漫的特色傳播體系進行加持：即找准IP的內容亮點，在核心用戶聚集渠道進行投放，直擊核心用戶，進而擴展到IP的潛在受眾，實現從核心用戶到泛娛樂用戶的完整輻射。

以《全職高手》第一季為例，目前騰訊視頻播放量達到10.9億次，對於國產動畫來說能有這樣傲人的成績，首先離不開內容品質過硬，但騰訊視頻的傳播同樣是亮點：騰訊視頻動漫頻道利用特色傳播體系進行了差異化運營，抽取出其電競題材和“燃”屬性，在快手、電競論壇等男生聚集的渠道進行傳播﹔抽取其有話題度的人設內容，在微博等女生聚集的渠道進行傳播，讓這兩部分核心受眾感受到動畫的內容亮點，進行自發傳播，擴大了《全職高手》在更大眾群體中的影響力。

IP變現：授權開發+品牌營銷雙管齊下。最后是IP變現，騰訊視頻兒童和動漫頻道通過IP授權開發以及IP品牌營銷價值釋放，讓動畫不隻停留在動畫，這也正是騰訊視頻針對IP變現的一套方法論。

IP授權開發方面分為三類：內容授權、產品授權以及場景授權。比如在內容授權上，目前騰訊視頻已經與保利演出公司達成戰略合作，將騰訊視頻擁有的眾多動畫IP內容改編成舞台劇，其中由《豆樂兒歌》開發的舞台劇《豆樂舞台劇之時間國王歷險記》即將在2018年暑期檔上演。

IP品牌營銷價值釋放方面，騰訊視頻的商業賦能實力早已有目共睹。在兒童IP的營銷領域，騰訊視頻提出“合家歡整合營銷”，針對家長、兒童、家長+兒童三類不同觸達群體推出不同的解決方案，幫助品牌找到對的人，並有針對兒童教育、食品飲料、童裝童鞋、兒童娛樂和兒童玩具這五大機會行業的專業解決方案。在動漫IP的營銷領域，騰訊視頻則提出了國漫IP“O2O”營銷，通過內容植入、創意中插、番外篇制作等形式在二次元領域助力品牌有所作為﹔在三次元領域則通過虛擬偶像代言、定制產品、線下主題店、快閃店等形式，實現二、三次元的整合營銷。

動畫《魔道祖師》與可愛多的合作，就涉及線上線下的全場景IP授權開發，比如既有魔道祖師角色的可愛多虛擬人物代言，也有魔道款可愛多冰淇淋產品，更有線下可愛多魔道祖師主題餐廳，從而貫穿了內容、產品、場景三大授權模式，完成了二次元與三次元的“破壁”與反哺，讓品牌方與動畫制作方、出品方實現了雙贏。

中國動漫IP大爆發還有多久？

2006年，迪士尼以74億美元收購了皮克斯動畫，三年后，它以40億美元收購了漫威娛樂，到了2012年，迪士尼又再度以40.5億美元收購了盧卡斯影業。資本運作的結果帶來了內容資源上無與倫比的巨大優勢，而這種優勢又憑借迪士尼強大的運營能力轉化為豐厚的商業回報。

反觀國內，當下，動漫產業日益成為中國文娛產業的重要部分，2017年產業規模已達1500億，有機構預測2018年有望突破2000億，但動漫IP的發展與美日等發達國家相比尚有很大差距，尤其是缺少領軍者。依托大騰訊，騰訊視頻全產業鏈開發動畫IP的大幕也已經拉開。聚焦產業創新，騰訊視頻有望成為中國動漫IP大爆發的引領者。

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