近日，青島晚報社掌控全媒體推出的H5——《“青島大媽”受“表彰”了！四個區書記剛點完贊，現在就差你了》在朋友圈刷屏。掌上青島微信關於H5的單篇推文閱讀量破10萬，微博單篇推文過20萬。新穎的形式、奪人眼球的內容都成為助力新聞傳播的有力推手。

傳播形式互動強

隨著科技的快速發展，互聯網的直接思維與極致思維正是暗合了信息時代下人們的碎片化時間要求。這款H5融合了圖、文、音、視及多種動效形態，使用戶通過滑動、點擊進行內容觸發。相比於傳統媒體較為單調的文字為主的形式，該H5傳播採用合適的配樂、動態多變的頁面向人們展示了“青島大媽”的風採，也展現了網絡傳播多樣化和新穎性的特點。觀看結束后，隻需動動手指便可以在朋友圈內進行轉發，顛覆了傳統的信息線性傳播模式，改變了人們分享信息的方式。

不僅如此，該H5內容更是結合了彈幕和點贊功能，人們在觀看其內容的同時可以進行彈幕留言發表自己的觀點和看法，由單向傳播轉向了雙向的互動，使人們的參與感和融合度得到了大大提升。點贊功能的開設也讓人們通過點贊表達著自己的喜好，便於制作單位對數據進行分析。

內容為王不動搖

對於任何媒體而言，內容和技術都應該是互為支撐、相互融合的關系，在注重技術發展的同時，內容為主的地位不可動搖。

標題是內容的重要組成部分。在H5《“青島大媽”受“表彰”了！四個區書記剛點完贊，現在就差你了》這樣的標題裡，有兩個奪人眼球的要素，“青島大媽”和“區書記”。在大眾眼中，“青島大媽”引領潮流、開朗有趣，並一度成為熱搜詞匯，因此，會非常受人矚目。而“區書記”在這裡展現了一定的權威性，因此，會引起大家的好奇和關注。在這個H5裡，先是由人們對“青島大媽”較為滑稽的固有思維引出真正的主角“青島大媽”志願者，描寫了以韓玉清為代表的一群樂觀向上的阿姨志願者群體。她們不怕累，不怕吃苦，以助人為樂，為青島建設出了一份力。產品內容以敘事為主，增強了可讀性，加之外籍夫婦以及區書記的贊揚，更是增強了可信度和說服力。

通過對“青島大媽”志願者群體的描寫，弘揚了社會主義核心價值觀，傳播了正能量。因此，透過該H5內容可以看到，隻有內容做得好，才會引起大家關注，激發受眾的二次傳播，因此，堅持內容為王是不二選擇。

發布平台需專業

時代不斷發展，自媒體如雨后春筍般不斷涌現，但在大眾看來，傳統媒體具有不可替代的權威性和專業性，接收信息的時候，人們還是普遍以傳統媒體的內容為標准。

該H5的推發能夠達到良好的效果，與借助青島晚報社掌控全媒體矩陣加之第三方平台的助力不可分割。《青島晚報》作為主流推送平台，會加強受眾的認同感，更多的人願意去接受、去傳播，這就提升了內容的影響力和傳播力。而第三方平台的推送是對內容所體現出的價值觀的共鳴，所推送的H5的專業性更強，制作更加精良。

在信息蓬勃發展的當今，媒體應該順應時代發展，在採用新形式的同時堅持內容為先，發揮主流輿論場的強大作用，借助公眾對新聞內容進行二次傳播。

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