全國兩會報道，是各家媒體開年工作的重點，也是呈現自身特色和擴大影響力的重要契機。新湖南客戶端推出一系列形式多樣而又富有創意的報道，收到了良好的傳播效果，也為融合實踐積累了經驗。

　　融媒體時代，重塑了媒體格局，也改變了傳統的新聞報道形式。積極探索迎合時代、符合自身實際的新型報道方式，成為必然選擇。

　　近年來，湖南日報以深度融合、整體轉型為導向，著力於一系列重大時政報道，經過不懈的努力和探索，初步形成了融媒體報道新路徑。3月的兩會，是今年第一場全國性的重大時政報道，新湖南客戶端創作和呈現了了眾多既有厚度又有溫度，既有特色又有創意的融媒體產品，取得了不俗的傳播力和影響力。

　　報網端深度融合，形成傳播合力

　　“互聯網+”時代，一切都與互聯網緊密相連，既是機遇又是挑戰。“互聯網+傳統媒體”便意味著改變即轉型，媒介融合是一條有著光明前景的可行之路。

　　今年全國兩會，湖南日報社整合和優化旗下媒體資源，從全局著手，統籌規劃線上線下，深入融合報網端，發揮各自優勢，實現“1+1+1>3”的優化效果，從而形成傳播合力。

　　“新湖南”與湖南日報、華聲在線強強聯手，實現報、網、端三者有效聯動，融合發力，對兩會進行全方位、立體式的報道。3月5日，政府工作報告出爐，“新湖南”與華聲在線聯合推出新媒體產品《一圖讀懂丨政府工作報告@湖南啦，你知道嗎》，梳理出特色鮮明的湖南元素，提煉出有沖擊力的九大主題，受眾手指滑動間，熱詞要點一覽無余。

　　此外，“新湖南”還與湖南日報、華聲在線聯合打造了三個原創視頻品牌節目：《敏堅訪談室》《小蘇帶你看兩會》《柳小Q脫口秀》。通過視頻的形式，生動地將新聞現場呈現出來，受眾可以跟著一線記者的鏡頭“參與”兩會。因其強烈的現場感，一經推出就獲得網友喜愛，一度在朋友圈呈現刷屏之勢。與此同時，湖南日報還開設《小蘇帶你看兩會》《敏堅訪談室》專欄，積極配合線上視頻節目，以文字形式將兩會現場呈現出來，讓讀者跟著記者的筆尖“參與”兩會。

　　值得注意的是，每一份湖南日報上都帶有新湖南二維碼，讀者報紙閱讀時，可以通過掃描二維碼進行線上新媒體產品閱讀，實現了隨時隨地能進行線上線下結合閱讀。

　　創新報道形式，增添閱讀趣味性

　　微視頻、長圖文、H5等深度浸入式的融媒體報道，讓產品表現形式更加豐富多元。通過前期策劃，“新湖南”進一步豐富、創新兩會報道形式，增添了閱讀的趣味性，帶動了融媒體產品質量的提升。採用H5，將文字、圖片、視頻等互聯網元素熔為一爐，增加產品可讀性和趣味性。

　　3月8日，習近平總書記參加山東代表團審議時強調，實施鄉村振興戰略是一篇大文章，並提出推動鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興，搭建起了鄉村振興的“四梁八柱”。“新湖南”記者立即採訪了湖南代表團中來自鄉村振興一線的10位全國人大代表，以《聽！10位代表振興“湘”村“掌勺”經》為題制作H5產品。每一頁面為一個包廂，以區號為包廂號，將人大代表設計為大廚的形象，為鄉村振興“掌勺下菜”。菜單包括基層組織建設、產業發展特色、鄉村文化發展等。該產品趣味十足，頗受網友喜愛，推出后半天，點擊量已近17萬。

　　H5《向總書記報告看——看“三個著力”的湖南新答卷》，設計將一份裝滿“答卷”的牛皮紙檔案袋遞交給總書記這種形式。隨著一張張“答卷”抽出，兩年來，湖南在“三個著力”中取得的各項成績逐一得到展示。每張答卷篇幅短小，文案簡明扼要、易讀易懂，配合高清的新聞照片，使閱讀者對數據和成績一目了然。

　　再比如H5《這是一封來自湖南的邀請函》，通過“邀請函”的形式，以散文式語言凝練“高質量發展”“脫貧攻堅”“智能制造”“生態優先”“軍民融合”等重大發展成就，配以時尚亮眼的視覺呈現，代表7300多萬湖南人民發出邀請，表達出湖南在新時代的征途上奮力奔跑的力與美，傳遞湖南改革開放創新發展的自信和從容。

　　除此之外，《來新湖南晒晒你的奮斗海報》《全家福來了！帶你認識新一屆住湘全國政協委員》等都是“新湖南”H5新媒體產品中的精品。

　　除了採用H5，“新湖南”還將時下火爆的直播和短視頻形式運用於報道中。在對代表委員的訪談中，“新湖南”採用不足20秒的短視頻形式，讓代表委員談願景、談體會，十分熱鬧。首期《20秒微視頻！看代表委員說了什麼》是在代表委員前往北京的列車上對他們進行的採訪，語言親切通俗，內容真切誠摯，現場感十足，很適合移動互聯網傳播。推出后不到24小時，點擊量就超過10萬。

　　立足用戶，增強報道互動性

　　從傳播學角度來說，傳受雙方的互動，是傳播過程中的一個重要環節。傳播互動性增強，受眾參與度提高，能夠提升受眾對媒介的滿意度。這在一定程度上與眼下時髦的“用戶思維”不謀而合。在同樣的形式下，內容越貼近用戶，越像“量身定制”，用戶的注意力也越發集中。

　　兩會期間，“新湖南”聚焦熱點，立足地方，力求讓內容產品體現出貼近性，傾力打造用戶所喜聞樂見的、積極參與的報道，備受贊譽。

　　如H5《來新湖南晒晒你的奮斗海報》，貼合習近平總書記2018春節團拜會提出“幸福是奮斗出來的”。用戶隻需上傳頭像，選擇自己新年奮斗的小目標，就可以即時生成個性海報，並在線分享。這個產品無疑非常符合廣大網友“好物”分享朋友圈的習慣，傳播效果自然不錯。H5《全家福來了！帶你認識新一屆住湘全國政協委員》則是用清晰圖片和簡要文字，展示出住湘全國政協委員的風貌。不僅用最輕型的方式一次性將基本情況科普到位，還使網友與委員們馬上“零距離”。再比如，3月8日推出的創意視頻短片《〈新劉海砍樵〉來了！把韻味湖南唱給你聽》，迎合了湖南人民的口味。該產品對湖南傳統花鼓戲進行創意改編，融入唱詞，採取綠幕摳像方式，將傳統花鼓戲與動畫手繪相結合，將湖南近年來在經濟、科技、脫貧、環保、民生等領域新發展和新變化“唱”給用戶聽，極受用戶喜愛。

　　融媒體時代，是變革的時代。“新湖南”走在積極探索符合時代發展的、貼近自身實際與受眾需求的新型報道征途中。報網端深度融合，形成傳播合力﹔豐富創新報道形式，增添閱讀趣味性﹔立足用戶，增強報道互動性，是此次全國兩會報道的三大亮點。“新湖南”將在此基礎上，深入挖掘自身潛力，探索出一條融合報道新路。

　　（作者系湖南日報社新媒體中心編委、編輯部主任）

　　參考文獻：

　　①喻國明、姚飛：《媒體融合:媒體轉型的一場革命》，《青年記者》2014年第8期。

　　②喻國明、姚飛：《傳統媒體的轉型就是要進行一場媒體融合的革命》，《中國廣播》2014年第12期。

　　③王倩、蔣波：《一張會“動”的報紙 一個刷爆朋友圈的“電視台”——杭州日報中央廚房聚焦十九大》，《新聞戰線》2017年第11期。

　　④光明日報融媒體中心：《聚焦產品創新 拓展推送渠道——光明日報十九大融媒體報道呈現新特點》，《中國報業》2017年第11期。

　　⑤黎斌：《面向社群時代的媒體融合戰略》，《聲屏世界·廣告人》2015年第12期。

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