2018年7月全國電影票房實現64.69億元，同比增長36.79%﹔觀影人次1.97億，同比增長34.21%﹔平均票價33元，同比增長3.1%，創歷史7月單月票房新高。由於今年眾多優質國產電影定檔暑期，推動7月票房同比大幅上漲，與此同時，票房同比增速遠大於排片場次增速說明整體上座率同比大幅提升。

　　1—7月累計綜合票房389.78億元，同比增長20.95%﹔累計觀影人次10.99億人，同比增長18.43%。暑期檔過半，優異的票房表現再一次印証了優質的內容成為推動票房增長的重要因素之一。

　　根據時光網上映日歷統計，7月共上映32部影片，其中4部進口片﹔整體國產片票房58.38億元，佔當月票房90.25%﹔7月前三影片合計票房貢獻45.75億元，佔比70.72%：《我不是藥神》（票房28.18億元）、《西虹市首富》（票房11.97億元）、《摩天營救》（票房5.6億元）。2017年同期票房前三作品分別為：《戰狼2》（票房11.88億元）、《神偷奶爸3》（票房9.32億元）、《悟空傳》（票房6.49億元）。

　　院線方面，萬達院線票房市佔率13.01%，全國排名第一﹔聯合院線票房市佔率8.16%，全國排名第三﹔金逸珠江院線市佔率4.99%﹔橫店影視市佔率4.34%﹔幸福藍海院線市佔率3.53%﹔中國電影旗下三條控股院線（中影星美、中影南方新干線、中影數字院線）合計票房市佔率21.05%。

　　1—7月各院線表現出良好經營態勢，前十大院線票房合計達249.97億元，整體市場規模同比上漲21.76%，高於同期全國票房的同比漲幅20.46%。前十大院線中，大地院線月票房增幅最大，達41.36%，華夏聯合、幸福藍海、橫店院線、萬達院線、中影數字院線和中影南方新干線的月票房增速均超過20%。國內院線梯次分明，龍頭凸顯，競爭激烈。對比2017年和2018年上半年的票房市佔率，院線的市場份額分布基本穩定，集中度稍有下降。

　　2018年上半年，中國電影票房實現299.57億元，較去年同期255.14億元增長17.41%﹔觀影人次9億，同比增長15.3%﹔平均票價33元，與去年同期基本持平﹔重點一季度春節檔票房超預期。上半年票房前三作品分別為：《紅海行動》（累計34.20億元）、《唐人街探案2》（累計31.88億元）和《復仇者聯盟3：無限戰爭》（累計22.36億元）。

　　受去年同期高基數影響，二季度票房同比略有下降。2018年二季度整體票房110.1億元，較去年同期119.46億元略降8.50%﹔觀影人次3.40億，同比下降8.19%﹔平均票價32元，與去年同期持平。2018年二季度票房前三作品分別為：《復仇者聯盟3：無限戰爭》（票房22.36億元）、《侏羅紀世界2》（票房14.02億元）、《后來的我們》（票房12.66億元）。

　　2018年暑期檔8—9月多部優質影片上映，預計三季度整體票房穩中有增。2017年暑期檔8—9月不含服務費合計實現電影票房98.42億元，《戰狼2》單片獨大﹔其中前三作品分別為：《戰狼2》（票房41.04億元）、《蜘蛛俠：英雄歸來》（票房7.22億元）、《猩球崛起3：終極之戰》（票房6.71億元）。根據時光網上映電影日歷，2018年8月和9月當前定檔影片數量分別為35部和15部，重點關注影片有：《一出好戲》（黃渤導演，8月10日上映）、《愛情公寓》（上海騰訊影業出品，8月10日上映）、《巨齒鯊》（李冰冰主演，8月10日上映）、《碟中諜6》（8月31日上映）、《江湖兒女》（賈樟柯導演，9月12日上映）和《影》（張藝謀導演，9月30日上映）。

　　比較2017年8—9月暑期檔高基數（98.42億元）和《戰狼2》（41.04億元）一片獨大，看好2018年8—9月多部優質影片票房，預計整體三季度票房穩中有增。

　　（作者系海通証券分析師）

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