遲遲未能播出的《如懿傳》，終於在8月20日晚間正式與觀眾見面，但首日播出就栽了個跟頭，不僅廣告問題引發觀眾反感，服化道、內容劇情也受到爭議，這也讓該劇的出品方新麗傳媒成為業內關注的焦點。幾天前的“賣身”剛讓新麗傳媒看到了IPO的曙光，但緊接著股價滑坡、資產負債的問題又讓新麗傳媒陷入新的漩渦，本想借《如懿傳》翻盤的新麗傳媒，如今卻被接踵而至的問題潑了盆冷水，再度失利。

　　新劇開播引爭議

　　8月20日20時，新麗傳媒出品的《如懿傳》正式在騰訊視頻上線，僅用半個小時的時間播放量就已破億，且據貓眼專業版的數據顯示，首播當日《如懿傳》總共實現1.6億次播放量。與此同時，《如懿傳》也再次掀起一輪熱議，不僅百度搜索指數直線攀升，在首播當日實現歷史以來的最高峰，微博上#如懿傳#的話題討論量現也已達到210萬，閱讀量則達到18.8億。

　　《如懿傳》的高熱度並不令人意外，畢竟作為一部改編自流瀲紫小說《后宮·如懿傳》，並由周迅、霍建華等演員出演，執導過《四世同堂》、《小別離》等作品的汪俊擔任導演的電視劇，早在對外宣布開始籌備的信息后，便已吸引業內外的廣泛關注。

　　可這部被稱為“劇王”的電視劇，卻持續處於爭議中。不僅開播過程一波三折，一經播出也因畫面底部無法消除的某品牌廣告而引發眾怒。面對這一情況，騰訊視頻在當日晚間通過官方微博致歉，並稱因為廣告投放系統出現問題，給觀眾帶來不好的觀看體驗，現已排查並逐步恢復正常。

　　廣告問題只是《如懿傳》開播后所面臨的爭議之一，還有不少觀眾針對該作品的內容情節、人物形象、服化道等方面提出質疑。其中觀眾常女士表示，“適當改編可以提升影片的觀賞性，但是與歷史過於不相符，或多或少會影響自己的觀看體驗”。此外，周迅、霍建華兩名演員也受到了一定質疑，有觀眾認為，周迅未能展現出當下劇情中所需要的少女感，而霍建華所飾演的乾隆則未能展現出帝王的氣場。

　　155億估值受質疑

　　《如懿傳》的麻煩還沒完，該作品的出品方新麗傳媒又遭到了鋪天蓋地的質疑，尤其是在日前閱文集團宣布155億元收購新麗傳媒100%股權后。就在該公告發布后第二天起，閱文集團股價連續下跌。數據顯示，閱文集團僅在8月14日一天內就蒸發百億港元市值，而自8月14日開始的4個交易日，閱文集團的市值蒸發近200億港元。券商分析師徐盼指出，閱文集團出現的暴跌情況，除受到市場環境影響外，還與新麗傳媒估值偏高有關。

　　公開資料顯示，今年3月光線傳媒以33.1704億元將新麗傳媒27.64%股份轉讓給騰訊時，新麗傳媒的估值為120億元，但僅過去5個月，新麗傳媒的估值就增加了35億元。或許單從這一數字來看，並不能看出為何有從業者認為新麗傳媒估值過高，但若仔細觀察新麗傳媒的經營情況並將其與其他影視公司進行對比，則可發現其中的原因。

　　根據新麗傳媒此前發布的公告顯示，2015-2017年，該公司的營業收入分別為6.56億元、7.45億元和16.7億元，淨利潤則分別為1.16億元、1.56億元和3.49億元。雖然新麗傳媒的業績處於增長趨勢，但與華誼兄弟、華策影視、慈文傳媒2017年分別實現8.3億元、6.3億元和4.08億元的淨利潤相比，新麗傳媒則顯得較為弱勢。可是，在估值層面，新麗傳媒卻與這三家公司旗鼓相當甚至還出現了反超。據8月21日的數據顯示，華誼兄弟、華策影視和慈文傳媒的總市值分別為158.7億元、162.54億元和58.7億元。

　　值得注意的是，據公告顯示，新麗傳媒還存在較高的資產負債率，其中2015-2017年資產負債率分別達到52.31%、61.13%和70%，而2017年經營活動產生的現金流淨額也為-3.1億元。對此，徐盼認為，從目前新麗傳媒的經營業績情況來看，並以此對比其他影視上市公司，新麗傳媒155億元的估值並不是一個小數。

　　內外挑戰仍存

　　面對市場出現的質疑聲，新麗傳媒承壓無疑，而此次開播的《如懿傳》也成為新麗傳媒擺脫質疑、証明自身、提升品牌影響力的關鍵點。公開資料顯示，《如懿傳》的制作成本達到3億元，拍攝歷時9個多月，且劇中不少場地都進行實景搭建，服飾也參考了乾隆時期的真實服飾花樣設計而成。

　　此外，該劇的創作團隊也不可小覷，除了演員、導演外，該劇制片人為黃瀾，代表作包括《虎媽貓爸》、《辣媽正傳》、《我的前半生》等，該劇的造型指導則由多次獲得香港電影金像獎最佳美術指導獎的張叔平，以及曾獲金馬獎最佳造型設計獎的服裝設計陳同勛共同擔任。

　　但新麗傳媒想憑借《如懿傳》實現翻盤也面臨不小的挑戰。除了該劇自身引發的爭議需看后期播出情況外，不可不提的還有現階段熱播的《延禧攻略》。同為古裝劇的《延禧攻略》播放量持續攀高，即使是《如懿傳》首播當日，《延禧攻略》仍以6.2億次播放量遠超《如懿傳》。

　　與此同時，《如懿傳》改編的IP還面臨涉嫌抄襲的指責。作家匪我思存曾多次在微博上表示，《如懿傳》作者流瀲紫抄襲了自己的作品，並稱將依法維權，且前段時間《如懿傳》宣布定檔后，匪我思存也再度斥責《如懿傳》、《甄嬛傳》抄襲，並諷刺抄襲時連錯別字都抄。

　　影評人劉賀認為，從此次新麗傳媒對《如懿傳》的播出安排來看，可以認為是錯失先機，沒有下好這步棋，且持續的調檔也在損耗觀眾的注意力。從此前新麗傳媒的作品來看，也証明了該公司的制作經驗，而公司經營層面出現的問題一方面需要自身協調優化，另一方面也可借助實現閱文集團的收購規范治理。

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