優化供給唱響正能量

　　——內容分論壇側記

　　本報記者 周小苑 崔 璨

　　去年國慶，“我愛你中國”歌曲快閃在北京地鐵一號線“人民日報”專列上上演﹔今年兩會，人民日報原創的“中國很贊”手指舞迅速刷屏……正能量宣傳不再是“我寫你讀”的單調形式，報網微端一齊發力，線上線下全民互動，才是當下媒體深度融合帶來的新現象。9月9日，在2018媒體融合發展論壇內容分論壇上，參會嘉賓各抒己見，帶來了一場“正能量內容供給側改革”的思想盛宴。

　　從H5到短視頻，從現場直播到在線答題，順應當下傳播社交化、個性化的新趨勢，各家媒體可謂使出“十八般武藝”，讓“主流敘述”做得有趣、傳得更廣。

　　形式有魅力，內容更要有定力。去年四川九寨溝地震發生后，網上有一些不實的言論傳播。“四川日報第一時間直播辟謠，讓真實信息跑贏謠言。”川報觀察執行總編輯鐘莉說。

　　“內容輸出，可以輕鬆，但不能輕佻。”論壇上，故宮博物院資料信息部主任蘇怡說，“‘故宮淘寶’之所以受熱捧，是因為它的幽默基於對歷史資料的認真挖掘。隻有把牢內容尺度，才能真正讓文物‘活起來’。”

　　獲取信息的渠道越來越多，偽科學、假消息也不斷出現。說起這些網上“牛皮癬”，與會嘉賓都深感不安。對此，騰訊新聞視頻總監王舒懷說，騰訊近期推出的辟謠小程序，正是為了將更多謠言一網打盡，還網絡一片清朗空間。

　　搜狗總編輯孫彥新也表示，互聯網公司有責任用技術不斷優化渠道質量，“通過各種算法手段，增加正能量內容的曝光率，讓優質內容可以優先推薦。”

　　“互聯網這個社會最大變量興起后，傳統媒體的平台受到了很大挑戰。”復旦大學新聞學院執行院長張濤甫說。在這樣的生態下，各家媒體“單打獨斗”，也難以滿足受眾對於海量信息的需求。

　　去年8月，人民日報社推出“全國黨媒信息公共平台”，實現了黨媒黨端間的互聯互通。匯聚信息、共享資源，黨媒平台具備了更強大的用戶黏性。中國外文局融媒體中心主任助理、音視頻部主任王新玲認為，全國外宣資源融合是一個非常有價值的研究課題。

　　面對新挑戰，平台驅動、信息共享，媒體才能在內容供給側改革中跑出加速度、唱響正能量。

　　　　　　 

　　技術促進融合提速

　　——技術分論壇側記

　　本報記者 季健明

　　1個小時的錄音，5到10分鐘就可轉換為文字稿﹔通過機器人寫稿，體育賽事結果、財經信息可以自動生成發布……9月9日，2018媒體融合發展論壇技術分論壇在深圳舉行，論壇以“智能媒體—媒體融合未來之路”為主題，圍繞融媒體中心建設、人工智能應用、互聯網媒體安全等議題，邀請業界專家研討媒體融合發展的技術路徑。

　　人工智能技術逐步應用到傳媒領域。商湯科技副總裁柳鋼說：“我們嘗試把計算機視覺技術應用到採編流程中，輔助媒體工作者快速識別有問題的圖片和視頻，用技術賦能媒體。”

　　科大訊飛品牌管理部總經理吳駿華認為：“人工智能和其他行業嫁接，主要是與行業專家和行業大數據進行融合。”據介紹，科大訊飛在語音識別、語音合成、語音轉寫等方面技術不斷取得進步，探索與媒體合作，解決策採編發審等環節的痛點。

　　媒體融合發展，得益於技術的不斷創新，更離不開體制機制的創新。“我們的媒體融合下一步需要往基層下沉，要到縣級搶佔互聯網、移動互聯網的輿論主陣地。”國家行政學院社會和文化教研部高級經濟師郭全中認為，“要推動大數據技術和資源平台、智能生產和傳播平台、用戶沉澱平台建設，讓融媒體中心發展壯大。”

　　僅用99天，北京市延慶區完成了融媒體中心的試運營和挂牌。延慶區委常委、宣傳部部長黃克瀛說：“融媒體中心建設，要發揮人才作用。延慶基於現有人才情況，通過按勞取酬、多樣化培訓、項目化第三方支持等措施，讓採編人員的工作更高效，更積極擁抱變革。”

　　貴州安順日報社副總編輯、副社長王瑜說：“我們鼓勵創建融媒體工作室，培養全媒體記者。將向當地縣級融媒體中心提供技術服務、平台服務等，與縣級融媒體中心共融互通、共同發展。”

　　互聯網在帶給媒體融合很多優勢的同時，也面臨著一些風險。“互聯網媒體網絡安全包含傳播渠道和傳播內容的安全，互聯網媒體應保証傳播渠道可控，並避免內容失真。”國家信息技術安全研究中心主任俞克群認為，“應通過明確網絡媒體責任、開展安全宣傳教育、保障數據和信息安全等措施，強化媒體、技術力量等方面的合作，切實保障網絡安全。”

　　《 人民日報 》（ 2018年09月10日 10 版）

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