雖然面臨種種困難，但地方台在重大體育賽事的報道中並非無用武之地。相反，隻要開動腦筋、方法得當、緊貼受眾需求、順應媒體融合發展大勢，用差異化策略深耕地方觀眾需求，完全可以在重大體育賽事報道中贏得一席之地，甚至取得“局部戰役”的勝利。

　　地方電視 體育報道 《多彩南非》

　　近年來，隨著國內視頻網站的崛起，以往地方台體育頻道與央視體育頻道二元競爭的格局被打破，常規賽事轉播報道受到互聯網視頻網站的挑戰。但大型長周期賽事的轉播報道依然是傳統電視競爭的格局。這就使得央視和地方台體育頻道在重大國際賽事直播報道方面會投入更大資源。由於國家級電視台受到政策保護和支持，央視本身覆蓋范圍、資金和人才實力都很強，擁有大量國際重大體育賽事的中國大陸地區獨家報道權。地方台一般無法獲得這些重大賽事的報道權，也就失去了許多獲得第一手材料的機會，在競爭中處於先天劣勢。

　　為了應對以上情況，地方台體育頻道也採取了許多辦法，比如“差異性”編排，在重大賽事舉辦期間安排其他節目與其對沖，但效果並不理想。因此，地方台體育頻道也必須對奧運會、世界杯足球賽等重大賽事進行報道。但在沒有報道權、無法進入新聞第一現場的情況下，如何報道？報道什麼？如何才能在央視的“狂轟濫炸”下贏得一席之地呢？答案是用差異化報道策略，滿足地方觀眾的收視需求，服務好忠誠度高的基本盤，在局部競爭中贏得主動，從而帶動整體收視。

　　重大賽事突出“地方特色”

　　重大賽事報道與其它重大活動報道不同，存在一個報道權費的問題。沒有報道權，就意味著不僅不能進入賽場採訪拍攝，甚至連新聞發布會、混合區採訪的權利都沒有。目前，重大體育賽事的報道權費，呈現出越來越高的趨勢，比如，為了獲得2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯的電視轉播權，中央電視台付出了1.15億美元的天價，這恐怕是任何一家地方電視台都難以承受的。除此之外，根據國家廣電總局2000年下發的《國家廣播電影電視總局關於加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》，中央電視台具有在我國境內對奧運會、亞運會和世界杯足球賽(包括預選賽)電視報道權的統一及獨家談判與購買權，這一規定無形中也堵住了地方台聯合購買轉播權之路。

　　雖然無法獲得報道權，但每到重大體育賽事，地方台也要在此期間開設一些特別節目，對這些重大體育賽事進行相關報道。這一方面是為了滿足地方電視觀眾的需要，另一方面也是地方體育頻道實力的象征。為了能夠在與中央電視台體育頻道的競爭中立足，這一類特別節目必須標新立異，從定位到選題，都要突出地方特色，隻有這樣，才能吸引地方觀眾的關注。

　　比如，在南非世界杯期間，天津電視台體育頻道推出了一檔專題類節目《多彩南非》，定位是報道“天津人的世界杯”。天津人愛足球、懂足球，除了看足球、看世界杯以外，天津人還喜歡評球、侃球。《多彩南非》節目為球迷提供了這樣的平台，設置了觀眾評球的板塊，還拍攝了各界名人看球以及世界杯對天津人生活影響的專題片，把遠在萬裡之外舉辦的世界杯，與天津普通百姓的生活密切聯系了起來。觀眾通過觀看《多彩南非》，感覺世界杯並不遙遠，就在自己的身邊，一下子就拉近了天津觀眾與節目的距離，而這些內容，是中央電視台無法涉足的。實踐証明，《多彩南非》節目的平均收視率，超過了中央電視台體育頻道同時間段重金打造的專題節目《豪門盛宴》。這就意味著，雖然在重大賽事報道中，地方台無法與中央電視台全面抗衡，但是取得“局部戰役”的勝利，還是有希望的。

　　前方報道的選題技巧

　　2000年悉尼奧運會，國內地方電視體育頻道開始選派記者，到重大體育賽事舉辦地進行採訪報道。但是此后，地方台由於失去了重大賽事的報道權，即使選派前方記者，也無法對賽事進行第一時間、第一現場的報道。不過，這並不意味著地方台沒有了選派前方記者的必要，而是對選題方向、報道角度提出了更高的要求。中央電視台體育頻道持有電視報道權，因此在重大體育賽事舉辦期間，記者往往更加偏重於賽事本身的報道。地方台體育頻道的前方特派記者，可以在節目選題方面側重以下幾點：

　　賽場外報道

　　重大體育賽事不僅僅是賽場上運動員的較量，同時也是各國文化的一次展示，特別是賽場外的觀眾，往往各具特色，非常有意思。地方台體育頻道將鏡頭對准各國觀眾、體育迷，既可以向中國電視觀眾展示各國不同的文化特色、觀賽心態，也可以採訪到不同國家的人民對本國選手表現的反應。比如南非世界杯期間，法國國家隊發生了“罷訓”事件，善於表現的法國球迷就採用了不同的方式表達對國家隊的不滿，而這往往是比賽直播中看不到、聽不到，但卻非常吸引人的內容。

　　場外新聞類報道

　　全世界矚目的大型賽事，不僅僅場上會發生很多新聞，場外新聞也不在少數，前方記者可以廣泛地採集新聞素材，呈獻給電視觀眾。一般情況下，中央電視台記者更重視場內新聞，強調緊扣賽事的專業化報道，而對場外新聞報道比較少，如果能夠把這方面的內容做得生動、精彩，可成為地方台報道的一大特色。比如，足球場上的事件在場外造成的影響，足球界知名人士的採訪，當地發生的其他與賽會相關的新聞事件等等。2006年德國世界杯期間，天津電視台前方記者採訪到前去看球的少林寺方丈釋永信，從出家人和愛足球這一新穎、獨特視角拍攝的專題片，受到了觀眾的喜愛和歡迎。

　　採風類報道

　　對於大多數的國內觀眾而言，重大體育賽事舉辦地的很多事情都是不了解的。前方記者可對當地的風土人情、名勝古跡、人文地理、風俗習慣等等內容進行報道。這方面中央電視台一般都在大賽前進行報道，比如，南非世界杯前，用專題片對南非進行了報道，而賽事進行期間，其報道重點還是在場內。但是，大賽前的相關報道一般很難產生較大的影響，因此，這方面地方台記者也大有可為。南非世界杯期間，筆者到非世界杯舉辦地、中部小城金伯利進行了採訪。金伯利雖小，卻是著名的“鑽石之城”，通過鑽石這一南非特色，通過金伯利這一切入點，記者闡述了體育對南非這個飽經磨難的國家的重要意義，受到了觀眾的好評，也是其他媒體沒有的獨家報道。

　　地方特色報道

　　所謂地方特色，就是指重大體育賽事舉辦地與地方台所在地的關系，這方面天津電視台境外重大賽事採訪有過多次成功的經歷。比如，2004年雅典奧運會採訪到了一位在雅典工作多年的天津老鄉，2006年德國世界杯期間對旅居德國的天津籍著名運動員馬文革的採訪等，都收到了不錯的效果。特別是近年來中超聯賽蓬勃發展，眾多外援都是參賽國的國家隊主力球員，他們的世界杯表現牽動著當地球迷的神經。充分關注中超外援的世界杯表現能夠極大地滿足本地觀眾的收視需求。

　　對接市場需求定制節目內容

　　舉辦大型國際賽事核心驅動力不外乎體育搭台經濟唱戲。隨著移動互聯網的興起，傳統電視的二次銷售模式對商家越來越缺乏吸引力，這也是包括央視在內的傳統電視媒體面臨的最嚴峻的挑戰。賽事直播報道的投入越來越高，廣告收入越來越難以覆蓋支出成本的現實，要求電視播出平台深入挖掘、精准把握受眾不斷變化升級的消費需求，提高傳播服務的貼近性，給廣告主帶來真實有效的廣告價值。比如，近年來出國游興起，電視受眾通過觀看大型賽事，會產生去比賽舉辦地旅游的潛在需求，如果地方台體育頻道在節目設置上巧妙地滿足了觀眾的認知需求，就會為提供旅游服務的商業機構帶來可觀的消費者。再比如，體育彩票作為國家公益性博彩活動深受廣大人民群眾的喜愛，會在世界杯等重大國際比賽時進行大力推廣，電視觀眾也會基於興趣和自身立場用購買彩票的方式深度參與賽事進程。這也為打破央視多年來形成的專業但固化呆板的節目流程提供了非常好的契機。

　　（作者單位：天津廣播電視台）

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