2017年度新興媒體發展狀況綜述

譚天 方潔 李易陽

2018年09月27日09:35  
 

來源:《新聞愛好者》

【摘要】2017年我國新興媒體發展勢頭強勁,形成了以BAT為主導、聚合平台角力、視頻與新聞並駕齊驅的格局。此外,自媒體和短視頻也在資本驅動下爭奇斗艷。與此同時,政府加大監管和治理力度,新興媒體發展日趨規范和健康。

【關鍵詞】新興媒體﹔內容﹔市場﹔監管

2017年我國新興媒體發展勢頭依然強勁,但也出現了不少問題。這裡說的新興媒體是指互聯網原生的媒體,不包括傳統媒體在互聯網上辦的新型媒體。

一、BAT構建新興媒體帝國

2017年,BAT三巨頭在多元化戰略布局基礎上,頻頻在視頻網站、新聞客戶端等內容入口上發力。

(一)三大視頻網站成績斐然

2017年可謂網劇“爆發年”。BAT三巨頭旗下的愛奇藝、優酷、騰訊視頻依然處於視頻網站頂部。三大視頻網站新增網劇共計112部,其中110部為獨播,隻有《龍珠傳奇》(騰訊視頻、優酷)和《同窗這些事兒》(愛奇藝、優酷)這兩部為聯播。在2017年上半年的新增劇中,愛奇藝擁有強大的數量優勢,佔據超過約50%的數量份額,數量上遙遙領先,位居第一﹔騰訊視頻佔比約29%,在數量上位居第二﹔優酷佔比約20%,位居第三。但在新增獨播網劇播放量的對比中,優酷成績較為顯著,以157億的總播放量排名第一,較2016年上半年增長147億,愛奇藝位居第二,達126億,騰訊視頻以91億位居第三。2017年上半年三大視頻網站共有14部網劇播放量超過10億,優酷佔6部,騰訊視頻和愛奇藝各佔4部。此外,騰訊視頻在7億以上的網劇中表現突出,出現不少口碑流量雙爆棚的網劇。盡管王牌、爆點網劇屢見不鮮,但網劇過於追求離奇古怪,類型單一也應該引起警惕。

過去的一年,各大視頻網站推出的自制劇數目將近佔據網劇總數的半壁江山。艾瑞咨詢發布的《2017年中國網絡自制內容行業研究報告》顯示,2017年1—9月中國自制劇用戶規模前10名,第一名是《鬼吹燈之精絕古城》,單月覆蓋設備數超過2億台,第10名《無心法師2》單月最高覆蓋率也在8121.1萬台。其視頻影響力遠遠超過其他類型網絡綜藝、網絡大電影、體育等視頻內容。

如今播出渠道越來越不能定義一部劇集的屬性,同一劇集內容也可在多種渠道播出。近年來,影視劇的“先網后台”播放模式屢見不鮮,今年已有7部作品以該模式進入衛視黃金檔。例如《蜀山戰紀》第一部先是在愛奇藝進行網絡播出,后來又登陸安徽衛視。這也說明視頻網站正以“網台融合”的新模式推進媒體深度融合。

視頻網站網劇發展勢頭強勁,主要原因有三:

一是原創IP。在上半年播出的網劇中,播放量突破10億的網劇有一半以上為原創。原創網劇的興起也為視頻網站的衍生產品開發打下了基礎,也有利於網絡視頻產業鏈的形成。但與此同時,2017年前10個月廣電總局處理了200多部違規的網絡原創節目。

二是吸引年輕用戶。青少年群體已是視頻消費的主力軍,2017年在優酷、騰訊視頻的片單中,既有大量青春劇,也有主打年輕人的綜藝節目。在騰訊2017年熱映的《致我們單純的小美好》收獲34.8億的播放量,其中,收看用戶中年輕群體以“90后”“00后”女性觀眾佔據主體地位,年齡區間在18到24歲之間。2017年樂視視頻把超過70%的資源投入到“出品自制”發展模式中,同時對現有用戶進行分齡、分眾,根據“70后”“80后”“90后”直至“00后”不同年齡段的受眾群體喜好不同,進行內容的細分化。以此進行准確的“用戶畫像”,實現內容的精准推送。

三是付費用戶在增加。網絡視頻行業收入構成也更健康,從原來單一依靠廣告收入到用戶付費的佔比逐漸提高。2017年12月在第五屆中國網絡視聽大會上,國家廣電總局透露目前我國網絡視頻付費用戶已達近億人。一方面,在網絡視頻平台中用戶數量眾多,包括VIP會員可以享有一些特權,例如免廣告、提前觀看精品的網絡視頻內容,所以存在大量的潛在會員願意為自制劇買單。另一方面,網絡視頻平台以大數據手段掌握著大量的用戶精准數據,可以通過大數據分析把握用戶的心理需求。目前,各個平台的付費用戶,主要是VIP會員包月,還可以進行會員連續包月服務,也有視頻網站會進行單個電影的付費購買,比如騰訊視頻的一些海外大片。

(二)新聞成為BAT爭奪的重要入口

移動互聯網時代,新聞仍然是移動端的主要流量入口。2017年,各大互聯網巨頭都在爭奪移動新聞客戶端。如今在新聞客戶端領域,門戶類、聚合類和傳媒類三分天下,其中騰訊和今日頭條處於領跑位置。騰訊旗下的“天天快報”則位居第5。由此可見,“新聞移動社交”所形成的組合優勢成為騰訊最重要的流量入口,同時也形成了強大的社會影響力。在門戶類和聚合類新聞客戶端的雙重擠壓下,傳統媒體新聞客戶端發展緩慢,但另一方面,傳統媒體的新媒體以自媒體形式入駐各大互聯網平台。新興媒體與新型媒體形成既有競爭又有合作的新關系,而BAT則成為新型媒體“借船出海”的首選。

2017年上半年新聞客戶端市場分析:騰訊、今日頭條繼續領頭,各客戶端競爭激烈。

主打電商的阿裡系也不甘落后,自收購UC之后,也在UC頭條發力,目前已有一億用戶,但整體影響力還遠遠不夠。百度搜索仍然是互聯網用戶新聞搜索的第一大選擇,而新聞搜索也為百度貢獻了巨大的流量。

總之,BAT正以視頻和新聞兩大內容入口構建新興媒體帝國,發展態勢極為迅猛。然而,既然要互聯網企業做內容,就必然受到監管的制約,一方面需要確保正確的輿論導向,另一方面要遵守互聯網信息管理法規,遏制各種網絡傳播亂象。

二、聚合平台信息流你爭我奪

新聞資訊類APP中,已經形成今日頭條和騰訊新聞並駕齊驅。今日頭條以20.7%的滲透率位列第一,騰訊新聞滲透率達19.8%,低於今日頭條0.9個百分點,位居第二。①今日頭條在今年逐步超越騰訊新聞,今日頭條日平均新增用戶數以百萬層級遞增,2017年2月達140萬左右。而騰訊新聞在最近半年日平均新增用戶呈現下降趨勢。但騰訊新聞7天留存率呈波動上升趨勢,今年2月份達76.3%,位列首位。恐怕是得益於社交平台的強力支撐。而今日頭條以67.5%排名第二。最近半年內一點資訊7天留存率持續攀升,位列第三。此外,ZAKER新聞和鳳凰新聞的一二線用戶佔比較高,均接近50%,更多用戶為都市人群﹔今日頭條極速版和搜狐新聞三四線城市佔比較高,均超過70%,用戶下沉明顯。

今日頭條以泛新聞泛娛樂一路領先,由原來單一新聞聚合平台逐漸轉向綜述信息服務平台。例如推出的抖音大出風頭,不僅吸引了年輕用戶,而且增強了平台黏度。數據顯示,截至2017年12月,抖音在全品類免費APP排行中,躍居第三位。不僅如此,抖音還火到海外去了,它在海外化身Tik Tok,並於2017年5月12日在谷歌商店上線,如今總安裝數已經超過1000萬,評分也達到了4.5的高分。抖音得以成功的原因主要有:界面形式吸引年輕受眾、創作過程適合普通大眾、算法的去中心化、明星效應、“線上線下”宣傳推廣以及內容緊跟熱點。

“與社會熱點話題緊密相關”是抖音的一大特色,抖音王者榮耀、酷似小岳岳的岳雲雲將抖音推到公眾面前,實現人們的話題討論,實現零成本營銷推廣。同時實現抖音內的產品營銷,通過抖音小助手的手段發起一個個挑戰,吸引受眾進行內容創作,同時讓大家參與到“抖音拍攝指南”話題中來,引領新用戶進行視頻拍攝教學。同時加入后現代主義元素,解構經典,世界名畫抖抖抖抖抖起來。還有張欣堯、老王歐巴等活躍在抖音上的網紅,張欣堯拍攝的作品《要不要做我女朋友》、老王歐巴搓澡舞、發布與老爸一起尬舞的片段,吸粉無數。抖音成就了典型的互聯網話語方式,被互聯網賦予了新的流行符號的意義。②

基於算法的個性化推薦已經成為新聞客戶端的標配,但僅有算法和數據是遠遠不夠的。網易近年來在移動端上不斷發力,在新聞資訊領域持續領跑,目前網易新聞客戶端月活躍用戶過億。然而,過億月活躍用戶不僅僅是個數字的概念。網易一場春運直播可達2200萬人參與。經過一段時間的探索和深耕,直播平台已經發展成網易一個強大的新聞資訊載體。

但另一方面,聚合平台紛紛被國家網信辦約談,今日頭條、一點資訊被要求整治。一時間輿論紛紛把批評的矛頭指向今日頭條引以為豪的算法身上。今日頭條的日活躍用戶已經超過1.2億、平均每天每個用戶停留時長將近80分鐘,這種用戶黏性讓人羨慕不已。難道說讓今日頭條引以為傲的算法真的是罪魁禍首嗎?其實真正的問題在於內容進入的門檻降低了,即“把關人”的缺失。內容審核和價值觀迷失才是今日頭條被詬病的真正原因。對於新聞行業來說,除客觀及時地傳遞新聞資訊以外,還擔負著傳遞社會主流價值觀和正能量的責任和義務。為此,今日頭條在整頓中,一方面提出優化算法,也關閉了一些內容低俗的頻道和賬號,清理了1000多個涉嫌違規的含低質內容的自媒體賬號﹔另一方面承諾加強內容把關,提高准入門檻,大量招聘內容審核人員,開始建立一支龐大的內容審核隊伍。同時,也在不斷地優化算法,力求實現優質內容與用戶需求的高度匹配,更好地為新聞類聚合平台服務。

目前,新聞類聚合平台中有向綜合信息服務平台發展的趨勢,即從小平台到大平台的拓展,但在這一發展過程中還需保障內容生產的健康、持續、穩定發展。

三、自媒體大V各領風騷

近兩年,自媒體異軍突起,內容創業大熱,資本在背后推波助瀾。也有一些自媒體人賺得盆滿缽滿,例如咪蒙。短短一年半吸粉千萬,一條廣告賣到68萬元,如此驕人的業績被捧為“自媒體第一教主”。但是,毒雞湯也會散發負能量,去年咪蒙也受到被禁言一個月的處罰。隨著粉絲紅利的消失,自媒體也在尋求運營模式的改變,搜索盈利模式的多元化。咪蒙在復活后的第4天,發布了一則招聘電商運營職位的啟事。由此可見,依賴單一的廣告已難以支撐自媒體的內容運營。

其實在此之前,咪蒙就透露過轉型的想法。她曾說:“咪蒙這個IP可能最終會變成一個生活方式品牌,說不定哪天我就賣口紅、開線下店去了,都有可能,總之是針對新女性用戶。”咪蒙的商務總監安迪也對此事做出了回應,稱將進行“品牌合作試水,還是一個偏長期的想法,目前還沒有對外,但已經在洽談品牌方,主要是跟知名品牌做一個消費的深度合作”。接下來的問題是消費升級之后,咪蒙的內容會不會升級?

且不說咪蒙轉型做電商會不會成功,但是至少已有人在試水,並且做得還很不錯。比如超級大IP的“羅輯思維”,就在自媒體電商化的道路上春風得意馬蹄疾,其創始人羅振宇常常挂在嘴邊的一句話也是“我真的只是個賣貨的”。據悉,其知識類虛擬產品在自家APP“得到”上售賣,實體產品則通過微信商城銷售,商品涉及圖書、課程、家居品、配飾、文具等,並在天貓開了旗艦店。

另一個大V“一條”也在做電商轉化。通過前期對生活品質的追求指導和生活情趣的挖掘,“一條”已經積累了大量對品質生活有向往的目標粉絲,所以開通“一條”商城賣貨成了水到渠成的事情。2017年年4月,“一條”合伙人范致行表示,如今“一條”電商業務每個月的收入都在數千萬級別,“一條”的電商模式表現為無庫存、不壓貨,與供應商合作,由供應商提供物流等服務,從本質而言,“一條”是將自身流量轉換為電商的渠道,並從中分得一定的利潤。據透露,“一條”在2016年已經實現了盈利,並計劃在2018年上市。

擁有超700萬粉絲、專注於母嬰細分領域的大號“年糕媽媽”也是自媒體電商化的典型。這個微信公眾號不接任何廣告和軟文,商業化隻做團購售賣,轉化率高於傳統電商5到10倍以上。據悉,2017年“年糕媽媽”的銷售額過4億元,月營業額如今基本能和“羅輯思維”持平達5000萬元,預計今年將實現翻倍增長。2018年1月,“年糕媽媽”還獲得了由老股東紫牛基金和經緯中國追加投資的6000萬元人民幣B輪融資。

而另一個針對女性用戶的時尚大號“黎貝卡的異想世界”,也在電商化道路上嘗試已久。2017年8月,黎貝卡與故宮合作推出的聯名系列珠寶——“故宮•貓的異想”正式開售,黎貝卡主要負責設計以及公眾號推廣,故宮文化珠寶主要負責產品的制作和銷售,結果400件珠寶20分鐘售罄。之后,黎貝卡又推出第二個聯名款——Miss Fantasy限量包,短短幾天線上預訂數達1017隻。2018年3月,黎貝卡接受媒體採訪時透露,公號粉絲已經超過120萬,頭條篇篇10萬多,平均閱讀量35萬。她還解釋了聯名款的具體合作形式:與知名的品牌主合作,她主要參與設計和后期的傳播部分,由品牌主負責供應鏈。

目前來看,自媒體大V各領風騷、各具特色,但整體來看還是屬於“小而美”,各自在不同的細分市場精耕細作,形成了BAT和聚合平台等相對同質化內容的一種補充。從內容來看,主要有生活服務和知識付費兩大類,運營模式更加多元化推廣,現已成為電商的重要渠道。內容與服務,品牌與渠道更好地連接,這一點傳統媒體創辦的新媒體也在努力學習跟進。

四、短視頻風向飄忽不定

自2016年下半年業界人士有一個判斷:短視頻是內容創業的下一個風口。騰訊科技企鵝智酷發布的《2017自媒體趨勢報告》提出,內容創業的新趨勢之一即“短視頻從興起到標配,移動資源消費者對於1至3分鐘視頻的接受度最高,短視頻高速發展的天時地利人和均已具備”。2017年11月的《2017年短視頻行業報告》顯示:“截至2017年9月,短視頻用戶使用總時長滲透率為4.1%。同比增長311.3%。”從增長數據看,短視頻儼然成為新興媒體內容方面的一匹“黑馬”,因其承載信息量大、社交互動性強、符合碎片化閱讀習慣而迅猛發展。

短視頻是一種移動社交形態的視頻形式,它具有多個特點:投資少、易傳播、連接快、互動多,還能產生傳播裂變。但也有弱點,就是進入門檻低、優質內容少,從產業角度來看,商業模式並不清晰。

隨著視頻網站的不斷發展,愛奇藝、騰訊、優酷等已把扶持的重心放在網劇、網絡綜藝等上面,這些PGC內容更加有效、更有商業價值、更受廣告主的青睞,因此進入門檻也越來越高。相比之下,短視頻較易制作,既可以PGC也可以UGC。當下短視頻大致有三類:滿足個人制作需求的工具類、滿足新聞信息需求的資訊類、滿足用戶社交需求的社區類。短視頻行業有“北快手,南抖音”之說。發展較早的是快手,它以短視頻社交平台來吸引用戶共創內容(UGC),拿下了7億的用戶量﹔截至2017年11月,日活躍用戶超過1億人,人均使用時長近70分鐘。異軍突起的抖音則以垂直化(音樂)運營及娛樂化的內容資訊獲取用戶,並在2017年12月成為蘋果應用商城下載第一名。

隨著短視頻的發展,短視頻平台定位出現分化。CBNData:2017短視頻行業大數據洞察認為短視頻包括了平台PUGC分發型,側重中心化分發,如土豆西瓜美拍gif快手火山﹔UGC分發型,側重生活分享類﹔UGC社交型,側重社交屬性,如秒拍、陌陌﹔垂直類UGC社交型,垂直類細分(音樂),如抖音Muse。艾瑞咨詢《2017年中國短視頻行業研究報告》認為還存在電商導流視頻,電商平台採用短視頻或直播的方式,利用動態全方位的視角向用戶展示產品的外觀及功能,從而激發潛在用戶的引流及購買。實現一邊觀看一邊購買是“短視頻電商”的升級,美拍率先試水,推出了“邊買邊看”的功能,用戶可以在看短視頻時直接跳轉淘寶、完成支付而不會離開美拍。如HoneyCC在零成本導流下賣出三萬條牛仔褲。平台資訊類短視頻,與社交及資訊平台合作,提供短視頻播放的資源,借助大流量平台的用戶資源引流到短視頻上,新浪微博合作的“秒拍”和今日頭條的“西瓜視頻”均屬於資訊類視頻。移動社區類短視頻,以社交屬性為短視頻的核心,通過“共同興趣”為賣點聚攏大量共性用戶,如快手、抖音、美拍等,用戶黏性較高。

盡管短視頻風向還飄忽不定,但短視頻優質內容稀缺已經成為業界共識。目前短視頻平台多以社交化運營提升用戶黏性,“記錄世界、記住你”是快手的SLOGN,旨在降低准入門檻,吸引大量二線以下城市人群。但短視頻的播放量高和商業價值高是不可同日而語的。短視頻與長視頻截然不同,用戶對短視頻觀看並不是因為對短視頻的主動選擇,而是被動接受。娛樂內容點擊率高並不代表能賺取高額利潤。對於單純只是娛樂搞笑,沒有實質性內容的短視頻,很難獲得品牌廣告主的青睞,單純靠平台的收益實現整體短視頻創作團隊的收入運營。對於短視頻創作團隊來說收入的方式主要有三種:一是平台內進行購買,靠播放量獲取收益﹔二是依靠廣告商對品牌廣告投放﹔三是受眾自行付費模式。前二者的前提是播放量要大,最后一種對於短視頻來說比較難實現。

目前,大部分短視頻依靠娛樂化、生活化乃至光怪陸離的內容來滿足用戶的“獵奇”心理。“同質化、低俗、惡搞、沒營養”某種程度上成為短視頻的代名詞。艾媒咨詢《2017上半年中國短視頻市場研究報告》通過對短視頻觀眾的調研發現,過半受訪者選擇短視頻APP時最看重的是短視頻質量,佔比達54.8%。由此可見,對於受眾而言,仍然是“內容為王”,內容對於新媒體受眾仍然具有很大的吸引力。優質的內容是短視頻平台競爭的著力點所在,垂直化、專業化、精准化的內容,將成為短視頻下一個發力點。CBNData《2017短視頻行業大數據洞察》③調查發現,根據土豆各題材播放量來看,2017年7月單純以娛樂搞笑內容為主的題材比重明顯下降,而領域多元化呈現垂直發展趨勢﹔垂直品類更加小眾化、專業化,除影視劇、游戲、動漫方面的內容,甚至還有美妝、美食、生活方式等多元化的垂直內容,滿足受眾的“碎片化”需求。垂直內容更易吸引不同層次受眾的關注,受眾的注意力增多必然獲得投資資本的青睞,垂直類短視頻仍然是一個競爭激烈的市場,諸多垂直領域尚未發掘,市場潛力非常大。隨著短視頻數量的爆發,垂直化專業化內容不斷涌現,受眾細分化、窄眾化趨勢不斷加強,短視頻將面向更加細分的用戶群體,精准的個性化推薦將發揮至關重要的作用。

五、新興媒體治理不斷加強

艾媒咨詢發布的《2017年中國新媒體行業全景報告》顯示,一半以上的網民以手機、電腦等互聯網媒介作為獲取知識的主要途徑,電視、廣播等傳統媒體佔比為31.1%,報紙雜志類傳統紙媒僅佔10%左右。④目前,新興媒體採用的不僅有互聯網站、APP、論壇、博客、微博客等形式,還有公眾賬號、即時通信工具、網絡直播等形式,向社會公眾提供多元化互聯網新聞信息服務,普遍存在沒有牌照或借用牌照經營的情況。由於缺乏監管,“虛假信息”和“惡意信息”隨意發布,造成極差的輿論影響。

2017年,新興媒體監管繼續加強,相關法律法規陸續出台。治理目標主要集中在監管對象、新興媒體平台信息發布許可、新興媒體平台及內容監管三方面。

在監管對象方面,2017年5月2日,國家網信辦修訂並發布了《互聯網新聞信息服務管理規定》⑤,並於6月1日起執行。規定對新聞信息的定義及傳播形式進行重新界定,與2005年的規定比起來,新的規定將新媒體各種形式的互聯網新聞信息服務都納入到監管范圍之內。

在新興媒體平台信息發布許可方面,通過《互聯網新聞信息服務管理規定》頒布的相關條令可以看出,此次修訂內容最大的突破點就是多類媒體被納入管理范圍。規定不僅針對的是網站,修訂后,還針對其他媒體類型,例如應用程序、論壇、博客、微博客、即時通信工具以及搜索引擎等。

在新興媒體平台及內容監管方面,國家對相關平台進行了精細化的區分及規范,分別出台了針對微博客、互聯網用戶公眾賬號、互聯網群組、互聯網跟帖評論、互聯網論壇社區、互聯網直播等形式的管理規定。新規定的管制范圍進一步拓寬,具有新聞評論和社會影響力的信息傳播平台被納入管理范圍,用戶在平台的留言、評論、信息發布、轉發、“彈幕”等方式所提供的文字、圖片、表情符號、音頻、視頻等信息都成為監管的對象⑥﹔同時實施的《互聯網論壇社區服務管理規定》,對互聯網上以論壇、貼吧、社區等形式,為用戶提供互動式信息發布社區平台的服務進行監管。2017年10月8日施行的《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定》《互聯網群組信息服務管理規定》分別對用戶公眾賬號和互聯網群組加強了管理。

此外,隨著短視頻行業形成規模,政府監管力度也逐步加大。由於短視頻行業生產內容很大程度來源於UGC,其個體化、碎片化的特性決定其難以從內容生產環節切入監管審查機制,因此政府監管主要從平台方入手,對內容和平台進行監管和規范。約束內容亂象,規范平台運營,為行業的健康生態和可持續發展提供保障。2017年國家陸續開展針對網絡視頻類平台的治理,4月,國家網信辦首次依法關停了18款傳播違法違規內容的網絡直播類應用﹔6月底,文化部部署對全國29個省的文化市場綜合執法機構開展查處工作,針對50家主要網絡直播表演單位進行集中執法檢查,有包括秒拍在內的30家內容違規的網絡直播表演平台被查處,12家網絡表演平台被關停。2017年4月7日,調整《互聯網視聽節目服務業務分類目錄(試行)》。短視頻行業符合《目錄》第三類互聯網視聽節目服務的業務界定,明確了短視頻行業的監管范圍。2017年6月22日,國家新聞出版廣電總局發布通知,要求新浪微博、ACFUN等網站關停視聽節目服務。

注 釋:

①新媒體時代,今日頭條與騰訊新聞雙雄爭霸,滲透率分別為20.7%和19.8%(極光大數據)。

②“與社會熱點話題緊密相關”“挑戰話題”是抖音的一大特色,而抖音的內容團隊也有意地在將話題向時事熱點上靠近,例如,早前站內有“我的對象是王者榮耀”“死亡凝視”“鬼知道我經歷了什麼”等話題,都是年輕人有所了解也能盡情惡搞的話題。(《“滴…滴滴…”,為什麼你一刷抖音就停不下來?》雲掌財經網絡)。

③CBNData《報告》顯示,從土豆各題材播放量來看,7月娛樂搞笑類題材佔比下降,而多個垂直領域佔比明顯提升。在這之前,搞笑、幽默及娛樂類內容一直佔領高地,但隨著這些內容日趨同質化,熱度正在退卻,專注於美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力,優質內容的稀缺價值正在凸顯(《2017短視頻大數據洞察:機會正從泛娛樂化轉到垂直領域》)。

④iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,53.9%的網民以手機、電腦等互聯網媒介作為獲取知識的主要途徑,電視、廣播等傳統媒體佔比為31.1%,報紙雜志類傳統紙媒僅佔一成左右(《2017年中國新媒體行業全景報告》)。

⑤《互聯網新聞信息服務管理規定》百度百科網絡。

⑥《互聯網跟帖評論服務管理規定》:所稱跟帖評論服務,是指互聯網站、應用程序、互動傳播平台以及其他具有新聞輿論屬性和社會動員功能的傳播平台,以發帖、回復、留言、“彈幕”等方式,為用戶提供發表文字、符號、表情、圖片、音視頻等信息的服務。

(譚天為廣東財經大學華商學院特聘教授、高級記者﹔方潔為廣東郵電職業技術學院經濟管理學院教師﹔李易陽為廣東財經大學華商學院文學系新聞專業教師) 

(責編:趙光霞、宋心蕊)

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