以建設“中央廚房”為龍頭，報、網、端、微、視、台一體聯動，直播、短視頻、VR、H5等各展其長……9月10日，在人民日報社聯合深圳市和招商局集團舉辦的2018媒體融合發展論壇上，各路媒體競相展示融合發展成果。特別是過去一年中，在內容、渠道、平台、經營、管理等方面，主流媒體推進融合發展可謂亮點頻現。

內容亮點：“觸網”生產能力強

隨著媒體融合的深入推進，主流媒體面向互聯網進行內容生產的能力得到大幅提升，正進一步積極適應互聯網的發展趨勢，主動根據互聯網傳播需要進行內容生產。

主流媒體面向網絡傳播的生產積極性逐步增強。從互聯網平台上熱點內容的來源看，主流媒體生產的內容影響力和傳播力越來越強。同時，主流媒體開始主動開展與用戶的良性互動，積極採用深受用戶喜愛的網絡直播、短視頻等信息傳播方式，大大提升內容吸引力，增強優質內容傳播力。在吸引年輕用戶群體時，更加注重運用生動的傳播語言、靈活的表現形式及移動傳播渠道，實現同頻共振、多點發力。

過去一年，建設“中央廚房”、再造生產流程，成為多數中央和省級地方主流媒體的選擇。主流媒體運用“中央廚房”機制下的內容生產平台，逐漸形成了從內容生產制作到傳播效果監測一體化的新聞傳播能力，增強了內部採編資源的統籌調度能力，具備了全媒體、全流程、全天候進行內容生產的條件。

渠道亮點：移動傳播成體系

隨著移動優先戰略的提出，在移動端發力已經成為媒體融合發展的主要方向。目前，主流媒體的移動傳播體系已經逐漸形成。

在“兩微”端口，即微博、微信的發展建設方面，主流媒體均開設了相應的官方微博和微信公眾號，粉絲規模基本都達到了百萬級別，具備了相當的影響力。截至目前，中央主流媒體中擁有微博粉絲數最多的是人民日報，微博總粉絲數突破1億，中央電視台的央視新聞官方微博以6431萬粉絲量緊隨其后，新華社旗下的新華視點微博以4011萬粉絲量位居第三。

移動客戶端建設方面，主流媒體也取得了突出成績。人民日報、新華社、央視新聞客戶端用戶自主下載量均過億級，地方主流媒體如東方頭條、澎湃新聞、封面新聞、南方+等客戶端用戶規模均達百萬以上。另外，一些地方主流媒體還針對不同的應用場景打造了多個新聞客戶端，各具特色，並形成了一定規模。

平台亮點：自主可控獲進展

新媒體發展具有明顯的平台化趨勢。用戶更傾向於在一個應用平台上進行信息與資源的整合與互換，這是當前移動互聯網發展的主要特點之一。在這樣的背景下，傳統主流媒體正在越來越多地考慮如何建構一個擁有海量用戶、多種資源以及強大功能的一體化平台。這個平台可以使用戶的需求得到一站式滿足，從而具備強大的黏性。

目前，各類主流媒體在平台建設方面的發展程度存在一定差異。國家級和少數省級媒體走在平台化實踐的前沿，如人民日報社建設了全國黨媒信息公共平台。一些地區媒體的平台化發展還處在萌芽階段，但整體上，傳統主流媒體在建設自主可控的平台方面取得進展：確定了政務服務方面的優勢，提供了新聞業務與城市智慧服務相結合的可行路徑，打通了產業鏈上下游、實現多元業務共生的平台生態，嘗試在移動傳播環境中進行精准信息的分發，積極探索文化創意產業領域等。此外，主流媒體通過對內容資源、政務資源、牌照資源等核心要素的掌握與運用，著力解決了用戶導入、技術支撐、資本支持等3個建設自主可控平台方面的重要問題。

經營亮點：探索運轉新模式

在媒體深度融合發展階段，推動主流媒體經營融合，提升經營管理效率，形成可依托市場資源良性運轉的新運營模式和商業模式，成為各家媒體的共識。

過去一年中，主流媒體對新運營模式開展重要探索，推動一體化體制機制改革，實現新舊媒體部門一體化發展。一是創新體制機制，推動內容生產、工作流程和人力資源管理在技術和制度的支持下形成統一標准，從組織結構層面移除新舊業態融合發展的障礙。二是整合資源，加速新業務、新技術、新人才等因素與傳統資源的結構性整合，實現資源的統籌協調和合理利用。三是改革薪酬和激勵機制，激發員工積極性、提升職業歸屬感和成就感，吸引互聯網技術人才，實現技術資源的有效導入，增強主流媒體競爭力。

在創新商業模式方面，主流媒體嘗試了4種新模式：“政務和社區服務”模式，通過聚合政務新媒體資源，為公眾提供及時、權威的政務服務信息﹔“技術服務”模式，通過外包技術服務，幫助各級各類政府部門運營政務網站和“兩微一端”﹔“媒體電商”模式，通過內容電商和數據庫電商實現既有資源變現﹔“用戶付費”模式，通過訂閱、會員制等新模式彌補傳統廣告收入下降帶來的損失。

管理亮點：法規制度正完善

過去一年，我國互聯網管理法規體系和執法制度逐步完善，助力營造良好的網絡空間。《互聯網新聞信息服務管理規定》、網絡安全法、《互聯網跟帖評論服務管理規定》和《互聯網論壇社區服務管理規定》等法律法規相繼出台或實施，拓寬了監管范疇，明確了監管責任，提供了監管依據。實踐中，監管部門在執法層面也進行了一系列創新，促進了法律法規有效落地執行。

管理法規和執法制度逐步完善和落實，推動我國新興媒體行業管理更加科學有效。一是網絡版權保護日益規范，網絡版權產業規模大幅增長﹔二是互聯網新聞信息監管更加有力，監管政策相繼出台並落地執行，推動行業有序發展﹔三是網絡直播服務管理更加到位，行業整改推動健康格局逐步形成﹔四是互聯網平台責任意識顯著提升，各主要平台都主動加強規則制定，對平台秩序和內容進行管理，維護網絡公共安全。

 

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