中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新

“由於地域實際情況、媒體屬性的不同，融媒體中心的構建沒有可以一成不變的照搬的模式，相關經驗的分享必然成為行業關注的焦點。”這個月，黃楚新已經參加了4場媒體融合的相關會議。在11月17日於成都安仁舉辦的第十三屆中國傳媒年會上，他以“如何構建縣級融媒體中心”為題，在分論壇“縣級融媒體中心建設”上發表主旨演講。

為什麼要做媒體融合？在黃楚新看來，目前，中央、省市一級的媒體已經基本完成媒體融合建設，縣級的媒體是媒體融合的最后一公裡，“縣級媒體處於整體媒體架構的基層，關系到媒體如何跟用戶或群眾第一時間傳播和連接，從而有效實現中央與地方信息傳播的上傳下達。”他介紹，目前，一些區縣級基層媒體融合工作已經開始進入“相融”階段，但一些地方因領導觀念、地域經濟、政策環境、硬件設備等種種原因影響，還停留在“物理融合”甚至是觀望階段，沒有推進或形成真正意義上的“融合”。“在互聯網快速發展以及帶來傳播領域變革的新形勢下，基層媒體較之中央、省市級媒體，傳播力影響力不斷縮小，生存空間變得更為狹窄，受眾分流更為嚴重，因此轉型融合發展勢在必行。”

如何實現真正意義上的“融合”？演講中，他舉例北京16區融媒體中心建設。“16區融媒體中心建設，努力實現從相‘加’向相‘融’的轉化。其整合電視、廣播、報社、網站、移動客戶端、兩微、第三方賬號等平台資源，實現一次採集、多種生成、多元傳播。”其次，16區均根據區域發展特點和優勢，同媒體、互聯網公司建立合作。“傳統媒體在內容方面有優勢，我們如何與高科技公司‘強強聯手’，把內容傳播好、效果做好？一方面是借助技術，另一方面也可以跟其他的行業進行廣泛深入合作，使傳統媒體和其他科技公司的優勢緊密結合。”黃楚新說。

黃楚新指出，傳統媒體在公信力和信息內容的把控力上有天然優勢，在此基礎上積累的龐大用戶數，能夠為媒體轉型或業務拓展提供強力支撐，未來融媒體中心應該向“媒體+政務”“媒體+服務”的方向發展，拓展“大信息服務”門類，如智庫建設、電商平台、會展服務、文創產業等等。

在接受記者採訪時，黃楚新坦言，融媒體中心建設過程中，不少新聞從業人員面臨不少挑戰，“例如在內容方面，記者獲取信息、傳播信息理念亟待提升，需要根據內容整合新媒體傳播形式，實現傳播對象傳播渠道精准化、傳播力影響力最大化﹔此外，媒體營收結構從單一的廣告收入，到‘產業鏈’式多元營收的革新﹔以及‘採、寫、編、評’綜合性要求，給新聞採編人員造成一定程度的本領恐慌等。”但黃楚新認為，與之相比更重要的是應該積極投身融媒體這場巨大變革中，同時，通過改革發展來逐步解決這些問題。

封面新聞記者 楊曉蓓 陳羽嘯

來源：封面新聞

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