鹿晗

　　婁藝瀟

　　雙11晚會上，周杰倫宣布即將推出個人大型外景綜藝《周游記》。作為國內首檔旅游魔術類綜藝，該節目將由周杰倫親自主導，節目中，他將與五月天、林俊杰、劉德華等大牌明星在海外各大城市上演實景魔術秀。在本月初，演員陳數參與制作的綜藝節目《SHU理生活》也在愛奇藝上線。節目中陳數行走丹麥、中國、日本三地，與米其林大廚探討美食的意義，與設計師交流家的定義，也與斷舍離大師促膝而談空間管理的價值。在電視綜藝、網絡綜藝、直播綜藝之后，由明星親自參與創作並主導節目內容的“私人定制”版綜藝開始走紅。

　　謝霆鋒肇始

　　其實，最早把“私人定制”版綜藝帶到觀眾面前的應該是謝霆鋒。2014年，由他擔任主廚的《十二道鋒味》在浙江衛視播出。這檔節目集真人秀、廣告片、微電影於一體。首季節目中，趙薇、文章、房祖名、范冰冰等12位明星加盟，即便在綜藝節目明星參與度最高的時期，“星光”也絲毫不遜色。難得的是，這檔節目在其后不斷改變形態，成功延續到了今天。最新版的《鋒味》在11月24日已回歸浙江衛視，仍然保持了謝霆鋒版“老友記”的味道。不過，從《十二道鋒味》到《鋒味》，主打的並非粉絲團體，而是更廣闊意義上的觀眾群體。因此，節目遵循的是電視綜藝構建的模式，有完整的故事脈絡以及起承轉合線索，對於幕后創作團隊和拍攝團隊要求很高。

　　鹿晗、郭德綱等緊隨

　　近年來，隨著網絡綜藝的興起，明星定制綜藝也開始有了新玩法。2016年，以鹿晗本人為核心，以廣大的“鹿飯”群體為傳播半徑的國內首檔純網紀錄片式互動真人秀節目《你好，是鹿晗嗎》八集播放量高達1.6億。

　　2017年，在西瓜視頻和今日頭條上，郭德綱首檔短視頻脫口秀《一郭匯》上線24小時，播放量破1300萬﹔以極限旅行收獲了眾多擁躉的“侶行夫婦”張昕宇、梁紅也在今年10月推出了《侶行·翻滾吧非洲》微綜藝節目，日前兩人在節目中發起了“夾鼻子挑戰”，該挑戰在抖音播放量已超過5000萬。此外，在明星微綜藝《慢游全世界》中，TFBOYS組合成員王源參與的單期節目最高播放量達到了1879萬。這樣的數據在短視頻領域是非常可觀的。

　　各大平台流量傾斜

　　也正是看到了微綜藝的這種優勢，各大平台開始流量傾斜，加以扶持。2018年5月，新浪微博“明星制片人V計劃”啟動，意在完成明星們的“制片夢想”。目前，“明星制片人微計劃”已與楊冪、張一山、李晟、王珞丹、唐嫣、王源等多位明星合作，節目主題根據明星個人特色擬定。新浪方面透露，未來還將有上百位明星加入“明星制片人微計劃”。今日頭條和西瓜視頻聯合打造的歐陽娜娜VLOG，以視頻日記形式紀錄歐陽娜娜留學生活……

　　短小並強調“帶貨能力”

　　相對於傳統綜藝一小時的體量，這類微綜藝，時長較短：短則3分鐘、長也不過15分鐘﹔制作周期短﹔收視成本也更低：主要依托移動端傳播，適宜在社交媒體平台分享。內容方面，不同於傳統綜藝的泛娛樂化，微綜藝往往聚焦一個話題，特別是專注貼近在衣、食、住、行的垂直品類及知識服務類節目，深受用戶歡迎。

　　不過，僅就目前已推出的明星微綜藝而言，節目的制作水平還比較單一，強調人設和“帶貨能力”，涉及明星個人色彩的內容卻比較少見。比如楊冪的“衣櫥”系列，戚薇的“翻包系列”，兩人的“時尚KOL”人設早就已經塑造，深入人心，隻不過是通過微綜藝再次強調一遍。

　　《婁藝瀟遇見音樂劇》出新

　　能真正稱得上“私人定制”的，還是今年9月在騰訊視頻播出的《婁藝瀟遇見音樂劇》。節目圍繞婁藝瀟音樂劇專業出身的身份展開，將音樂劇科普和旅行相結合，探訪揭秘各大著名音樂劇幕后，《搖滾學院》《劇院魅影》《魔法壞女巫》《芝加哥》等等。服裝道具，演員排練娓娓道來，帶給觀眾音樂劇趣味科普、英式生活體驗、明星全方位紀錄的綜合享受，每期節目都頗有“開眼界”之感。通過節目，你也能看到婁藝瀟本人對於音樂劇的思考和熱愛。正如她在節目中說，音樂劇在中國並不是十分普及，音樂劇專業的學生面臨著“畢業即失業”的困境，所以她想用這檔綜藝通過自己渺小的努力讓音樂劇獲得更大的關注。此番所想所願最終通過通俗易懂、輕快有趣的“音樂劇科普”被觀眾買單，在騰訊視頻的彈幕區，不乏觀眾對節目中音樂劇部分的熱烈討論。

　　從《鋒味》到《婁藝瀟遇見音樂劇》，盡管節目時長、模式、主打人群各不相同，但能在各自領域取得突破，說明明星“私人定制”版綜藝想要名副其實，挖掘明星本身獨有的閃光點、注入他們對生活、世界的思考之外，還要有讓觀眾“開眼界”“漲知識”的內容，尤其是剛剛興起的“微綜藝”，小而美的基礎上如何做到簡約而不簡單才是關鍵。

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