《地球最后的夜晚》劇照

　　不可否認，上映前的《地球最后的夜晚》很是神秘，沒有提前看片，沒有路演，但“一吻跨年”的營銷噱頭很成功，預售破億，成為“國產文藝片大事件”。但昨天，記者看完上午場的感覺就是，該片非常挑戰觀眾，最終票房應該不會比預售成績多到哪裡去。果然到下午，打分相對寬容的貓眼上該片口碑竟掉至3.7分，淘票票4.5分，於是觀眾紛紛要退票，上一部同樣情形的電影是《愛情公寓》。有業內人士表示，這部電影可能會創最高票房跌幅。

　　噱頭足，“最后的夜晚”用“一吻跨年”

　　到上映當天，也就是昨天，由黃覺和湯唯主演的這部《地球最后的夜晚》預售票房已達到2.1億，刷新了國產文藝片預售票房紀錄。

　　因為這部電影的名稱是《地球最后的夜晚》，又選在2018年最后一天上映，氣氛上很是浪漫。這部電影片長130分鐘，營銷噱頭就是“一吻跨年”，片方提醒說：如果觀眾能選擇21：50開場的那一場次，那電影結束時剛好趕在0點0分跨年一刻，可以說是非常具有儀式感了。

　　就因為這“一吻跨年”的噱頭，讓很多對想要跨年的情侶，義無反顧地預訂了兩張電影票。昨天很多影院經理也在晒朋友圈表示，多個廳21：50場次已售罄。應該說，這是一場成功的營銷，連導演畢贛本人也認可這種方式讓文藝電影走進了大眾。

　　看完都蒙了，絕大多數人“看不懂”

　　但問題來了。這部電影的首映時間12月31日0點，與“一吻跨年”的時間節點剛好相差24小時，24小時剛好夠一部電影來口碑發酵。畢竟已是元旦假期，白天看過電影的觀眾正好可以說道說道。

　　如果它的口碑好，那就是棒棒地杠上開花。結果口碑分崩壞得很快，貓眼上65.32%的觀眾給出了4分以下的評價，更可怕的是大家的評論，基本上表示“看不懂”，如果你在微博搜索裡打上片名，會出現一個聯想的后綴“看不懂”，可見觀眾們的怨念有多深了。這些都讓很多晚上准備看跨年場的觀眾坐不住了。

　　這部電影挺特別，前70分鐘是2D格式，從70分鐘開始，男主角黃覺戴上了3D眼鏡，這時片名出現，觀眾也就跟著戴上了3D眼鏡，下面是60分鐘的長鏡頭，這60分鐘的畫面幾乎都是昏暗的，因為是男主角的想象，這種3D觀感很不舒服。節奏緩慢沉悶，沒有高潮沒有沖突，也沒感覺到這份愛情有多熱烈和真切，觀眾很難第一時間掌握故事的時間線……記者看的這一場，在放映到60分鐘時就有觀眾離場，剩余的十多個觀眾在后來的時間裡每個人大概都打了兩次哈欠。

　　負責任地說，這部電影的處理方式天生就對大部分普通觀眾不友好，非常挑戰觀眾的耐心，更不用提那些想在電影院裡看一場感人愛情故事的情侶們了。看完后情侶應該很難產生“一吻跨年”的情感沖動，因為大概都蒙了。

　　“長鏡頭”故伎重演，反而造作、本末倒置

　　《地球最后的夜晚》一直備受期待，是因為導演畢贛，他的處女作《路邊野餐》2016年上映，雖然長鏡頭看吐了很多觀眾，但大家還是驚為天人。導演也被奉為天才，所以《地球最后的夜晚》才能邀請到湯唯、黃覺、張艾嘉等知名電影人吧，而且還有豪華的特別出品人，裡面有韓寒、黃曉明等。

　　豆瓣網友@喵爾摩絲的說法估計是很多影迷粉絲想說的：“如果說《路邊野餐》的長鏡頭讓人看到了一種淳朴而空靈的新鮮感，到了這部就完全成了無用的造作，為了實現某種符號而故伎重演，導演的手法和特點絕不能成為拖累敘事的借口，如果用炫技堂而皇之的掩護短板，就更加惡心了，恕我隻看到了一個被寵壞的孩子，把本末倒置當做個性十足。”

　　更有許多普通影迷說，“如果通過鏡頭長短，可以成為衡量一個導演能否載入史冊的標准，那我們家門口的監控錄像都能拿奧斯卡了”。

　　多說1句

　　最佳時刻 還是至暗時刻？

　　好的文藝電影向來是需要業內呼吁求排片的，記者之前就寫過好幾回這類報道。在看到《地球最后的夜晚》預售火爆后，有影評人說，終於不需要用“哭、求”來爭取3-5%的排片了。但同時火爆的預售票房也讓業內忐忑——也許這是藝術電影逆天改命的最佳時刻，但也可能是文藝電影商業營銷后被打回原形的至暗時刻。

　　就目前的差評率來看，《地球最后的夜晚》無疑印証了之前的多方擔憂，這樣一部受眾人數較窄的意識流文藝作品，卻用著一部浪漫愛情商業片的宣傳手法，必定讓觀眾們與預期產生強烈落差，加上關閉退票通道，最終轉化為憤怒。2018年都在說華語電影“口碑時代”已經到來，口碑已成為中國電影產業最重要的一環，觀眾不再容易受騙，所以片方們真的是時候放棄那些影片質量以外的小心思了。 

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