最大限度地把自身的內容優勢和品牌優勢轉化為市場優勢和產品優勢，回答好在移動互聯時代“靠什麼能力去履行好自己的社會責任”這個帶有根本性的問題。

習近平總書記年初在中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合向縱深發展。目前，從中央到地方，各類媒體融合的力度在加大、速度在加快、投入在增加，同時也存在一些亟待解決的問題。媒體融合如何實現從“相加”走向“相融”、從物理效應到化學反應的實質轉變？連日來，融合發展成了兩會新聞出版界委員小組討論會上的熱詞。3月11日，在新聞出版界小組融合發展的專題討論會上，委員們就此進行了深入研討。

“同吃、同住、同勞動”

“不能把西瓜都裝在麻袋裡，那樣大西瓜、小西瓜都是分開的，融合就是要把它們都打碎了，皮是皮、瓤是瓤、籽是籽，再融合。”全國政協委員、天津日報報業集團社長王奕認為，這個比喻非常形象，他談道，真的融合是要發生化學變化的。“如果各個媒體都在不同的地方，化學變化是無法進行反應的。”王奕坦言，正是基於這樣的認識，天津海河傳媒中心的聲、頻、報、網是一家人，融合后更是“同吃、同住、同勞動”。

2018年6月24日，《天津日報》的編輯部跨越10公裡，從日報大樓遷入廣播大樓，並於當晚出報。“用一套體系，一個名稱，在一起辦公。文化和基因要自然而然地融合在一起，我們感覺，‘混血’就是美麗的。”王奕說，要“廢井田，開阡陌”，把多家媒體進行垂直整合，形成合力。用縱向的條條，打破橫向的框框，“媒體融合，我們要積跬步行千裡”。

根本是提高服務能力

“融合的目的是什麼？”全國政協委員、網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊坦言，任何新媒體技術都只是滿足用戶需求的一種手段，真正吸引用戶的還是最優質的內容。他表示，新媒體公司希望有更多機會同傳統媒體合作，把高品質的內容深度挖掘出來進行推廣。

“石黑一雄獲2017年諾貝爾文學獎后，因其著作多屬小眾作品，所有書店無書可供。擁有其作品中文版出版權的上海譯文出版社，在他獲獎后兩小時，制作出其作品的電子書，滿足了讀者需求。”全國政協委員、上海譯文出版社總編輯史領空說。

“我們的目標是通過將數字出版嵌入傳統出版，建立以靈活的內容發布方式+可靠的盈利模式為特征的傳統出版與數字出版深度融合模式，提高自身服務社會、服務讀者的能力。”史領空說。去年，上海譯文出版社銷得最好的電子書是村上春樹的《刺殺騎士團長》。“在電子書上線前，我們與多個電子書銷售平台洽商，要求平台支付預付款。最后僅平台支付的預付款就遠遠超出了版稅。”

史領空表示，要樹立更強的融合發展意識，最大限度地把自身的內容優勢和品牌優勢轉化為市場優勢和產品優勢，回答好在移動互聯時代“靠什麼能力去履行好自己的社會責任”這個帶有根本性的問題。

認准“工業化”道路

體制機制相對滯后、技術短板亟待補齊、產權保護和品牌推廣力度亟須加大……談及目前融合遇到的問題，委員們也紛紛提出了自己的建議：“必須研究融合發展中的媒體格局，加強分類指導”“要盡快建立自己的頭部媒體，起到聚合媒體、提供服務功能的作用”“要建設一大批特色鮮明的主流媒體”“媒體融合要避免走傳統媒體的老路”……

作為地方黨報，《北京日報》的融合已經從5年前的“村村點火戶戶冒煙”階段，進入到打造“2+3+X”矩陣的攻堅階段，即辦好《北京日報》《北京晚報》兩張報紙，做好北京日報客戶端、長安街知事、藝綻3個新媒體產品，做好微博、微信、京呈、北京最新鮮等n個新媒體產品。“我們成立了融媒體中心，將新媒體發布端一體化運營﹔重新梳理制定了全天候融媒體採編流程，經濟適用型‘中央廚房’已建成投用﹔探索整合組織架構，啟動相應的薪酬改革，激發了新聞生產力。”全國政協委員、北京日報社北京新聞編輯部主任李學梅說，5年前還在糾結要不要轉、要不要融，而現在更多是以不融不行的危機感和使命感，來思考如何才能融得更好、融得更徹底。

“要借此融合之機，堅定不移地走‘工業化’道路。”王奕表示，策、採、編、發、播、存、饋……所有環節都會被細分，組織大規模生產和分工協作。“‘工業化’的思路確定下來以后，標准化的問題就出來了，不同的媒體使用不同的技術、系統，這時就面臨著企業信息化集成應用困境，也就是我們通常說的‘數據孤島’。大家想要共享，但是因為使用不同的‘語言’，這時就要解決解碼、翻譯等一系列‘工業化’問題。”

在全國政協委員、首都經濟貿易大學文化與傳播學院副院長郭媛媛看來，主流媒體的媒體融合，在開展工作結構、體系、機制等重構中，要在經濟效益考慮以外，更著力建設健康、良好的網絡輿論環境。為此她建議，合縱連橫，增強主流媒體的制空力量﹔同頻覆蓋，形成內容發布的空間優勢﹔集成發聲，搶佔網絡輿論空間制高點。

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