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2019兩會新媒體報道觀察

黃楚新 鄭智文
2019年03月18日11:30 | 來源:人民網-傳媒頻道
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內容摘要:在今年的兩會新媒體報道中,傳播技術與報道模式進一步升級。5G、4K、AI主播、VLOG等初亮相,為兩會報道注入新活力﹔H5、VR、直播、短視頻等更成熟,漸成兩會報道常規模式﹔各媒體間進行深度融合,亮點層出。整體而言,今年兩會新媒體報道實現了技術革新,進行多元傳播、助推媒體深度融合。

關鍵詞:報道技術 媒體融合 新媒體

每年三月,全國兩會的召開吸引社會各界及海內外人士的廣泛關注。因兩會獨特的重要性,兩會報道成為各家媒體秀“肌肉”、展技術、亮創新的最佳平台。2019年兩會報道亮點層出,各家媒體積極貫徹習近平總書記於1月25日在中共中央政治局第十二次集體學習上提出的移動優先戰略,用實際報道詮釋全媒體時代的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。其中,通過技術升級帶來的5G+4K+AI成為最大亮點。在報道形式上,直播、短視頻、數據新聞、H5交互漸成常態, VLOG、評書等新呈現形式引人關注。同時,中央媒體與地縣媒體配合傳播主流價值,傳達地方聲音﹔傳統媒體和商業平台的合作創新兩會報道方式,助推媒體深度融合。

一、技術革新:5G、4K、機器人記者初亮相,AI、VR、AR再升級

5G,即第五代移動通信技術,代表著移動通信最新、最尖端的發展趨勢,是當今世界科技發展與競爭的重要領域,其高速率、低時延、大容量的特點將為媒體行業實現新發展提供重大機遇。

今年兩會期間,在天安門廣場、人民大會堂、梅地亞兩會新聞中心、部分代表委員駐地等區域已經實現了5G信號覆蓋,這些5G站點首次服務於今年的兩會新聞報道,確保中外記者在全國兩會期間順利完成採訪、編發和傳輸稿件的任務,同時給媒體報道方式帶來更多可能。多家媒體在今年兩會期間利用5G技術進行兩會報道,如中央廣播電視總台、人民日報社新媒體中心、大河網等利用5G進行直播,傳輸高清素材。其中以中央廣播電視總台5G+4K+VR的報道模式最為矚目。

中央廣播電視總台在今年兩會報道中利用5G技術,在國際上首次實現5G技術持續傳輸4K超高清信號,在總台4K超高清頻道現場直播“兩會”記者會。同時,為了讓與會代表委員感受新技術革命帶來的變化,總台還通過5G傳輸技術將總台4K超高清電視節目接入人民大會堂、梅地亞兩會新聞中心、代表委員駐地等區域。[①]且通過5G+VR直播,全景實時高清呈現兩會現場。通過5G+4K視頻、5G+VR直播等全新報道技術革新,讓觀眾更貼近兩會現場,把握兩會脈搏。

今年,人工智能再次出現在國務院《政府工作報告》中,這是人工智能連續第三年被寫入《政府工作報告》。在人工智能發展態勢愈加澎湃的今天,與新聞領域的創新結合受到廣泛關注。2018年11月7日,新華社聯合搜狗在第五屆世界互聯網大會上發布全球首個合成新聞主播——“AI合成主播”,運用最新人工智能技術,“克隆”出與真人主播擁有同樣播報能力的“分身”,在新聞領域開創了實時音視頻與AI真人形象合成的先河。在今年全國兩會中,AI合成主播“新小浩”有了女搭檔“新小萌”。據介紹,相比之前的AI男主播,AI合成女主播的定制周期大大縮短,播報效果和穩定性顯著提升。首個AI合成女主播參與兩會報道,成為了中國人工智能與傳媒業大膽融合並付諸規模化應用的典型案例,吸引境外多家媒體爭相報道,走在新聞業與人工智能結合的最前沿。除新華社上線的虛擬主播“新小浩”、“新小萌”外,《光明日報》、光明網聯合開發的AI虛擬主播“小明”也在兩會期間正式走上工作崗位,播報“光明政論”。其核心功能是在隻有評論文字稿作為輸入的情況下,利用人工智能技術自動生成“小明”播報形象,自動匹配滾動字幕,動態替換虛擬演播室背景,最終輸出視頻,實現新聞播報的全流程服務。

除虛擬AI主播外,實體AI機器人的亮相同樣頗受關注。在今年兩會期間,中央廣播電視總台首次啟用機器人記者“小度”和專為兩會服務的 AI 記者助理 " 小白 "。此次參加兩會的小度是專門為今年兩會報道特別定制的機器人,在上崗之前學習和儲備了很多有關兩會的知識,小度智能“預測記招熱詞”將通過搜索全網相關的文章、網友評論和熱搜,回答記者提出的問題,預測本場記者招待會的熱詞。“小白” 則通過學習央視主持人白岩鬆的聲音和語言習慣,已經具備了初步的“面對面”採訪功能。人民網AI機器人也進駐全國兩會新聞中心,在現場身兼引導員、報道助手兩職,為兩會新聞中心的工作人員提供現場服務和報道支持。

此外,VR、AR等技術在兩會報道中的運用愈顯成熟,全息媒體將兩會會場立體呈現於眼前。全景現場、VR直播已漸成各家媒體兩會報道的“標配”,而今年兩會報道中在AR領域的應用則更具創意,人民日報聯合人民網推出“AR看兩會”,通過人民視頻客戶端,使用AR相機掃描《人民日報》報紙上相關圖片,即可在手機上看到現場實況、注釋信息、數據可視化等更具深度更為全面的內容,讓報道栩栩如生躍然眼前﹔解放軍報App集成了AR/VR功能。通過AR技術,《解放軍報》的內容可以與中國軍網八一電視的視頻內容無縫連接,實現靜態內容與動態內容的互聯互通,還可以支持3D模型展示,進一步滿足了用戶的不同需求﹔央視網推出的《全景沉浸看報告》運用“VR+AR”的創新形式,將真實全景視頻與虛擬動畫相結合,生動具象地呈現2019《政府工作報告》中的主要內容和重點數據,讓用戶在全景沉浸式體驗中讀懂《政府工作報告》。

全息媒體的呈現離不開設備的創新,兩會期間各家媒體亮出自家“黑科技”助力兩會報道。《光明日報》、光明網推出“鋼鐵俠”三代,可實現穩定直播,直接加工,一鍵加入欄目包裝、一鍵切換傳輸畫面、一鍵同步分發給多家視頻平台﹔新華社為記者們配備了“智能眼”,即智能AR直播眼鏡。該眼鏡由中國公司自主設計、研發、生產,使用獨特的注意力捕捉技術,使所拍攝的視頻畫面與使用者的眼中之景保持一致,這款眼鏡還具人臉識別功能,通過數據庫對比可在人海中識別新華社記者,並能以第一視角進行直播,讓觀眾“聲臨其境”參與兩會。同時為記者配備集速記、同傳、對話翻譯於一體的便攜式智能硬件設備——搜狗智能錄音筆“全能耳”,該設備還能將前方記者的採訪文字實時分享給后方編輯,利用小程序二維碼解決即時同步問題,讓兩會報道記者們真正“加速”、 “減負”。

二、多元傳播:視頻化成常態,VLOG、數據新聞展亮點

在今年的兩會報道中,各家媒體齊秀創意,兩會內容結合短視頻、H5、動畫等多元化表達,呈上兩會的信息盛宴。得益於“提速降費”工作取得的實質性進展,更多居民用得起互聯網。國內電信運營商落實相關要求,自2018年7月起,移動互聯網“跨省漫游”成為歷史,運營商移動流量平均單價降幅超過55%,居民信息交流效率得到提升。數據表明,2018年底移動互聯網接入流量達711.1億GB,較2017年底增長189.1%。[②]這項政策的落地施行也直接促進了移動端視頻增長的大爆發,用戶不再受困於流量資費而謹慎使用移動端視頻業務。2018年短視頻獲爆發式增長,截至2018年12月,短視頻總使用時長全網佔比11.4%,較去年翻了一番﹔短視頻月使用總時長為167.6億小時,同比增長率為170.1%。[③]因此,各家媒體的兩會報道在視頻端發力,推出一系列視頻產品直擊兩會現場,傳播兩會聲音,解讀兩會會況。

以人民日報兩會融媒體報道為例,在3月3日推出微視頻《我們都是追夢人》,該微視頻以習近平總書記講話“我們都在努力奔跑,我們都是追夢人”為核心創意,講述快遞員、退役軍人、扶貧干部3位普通人的追夢故事,以小見大,折射無數努力奔跑,前行追夢的追夢人真實心路歷程,激勵普通百姓為實現中華民族強國夢而努力拼搏。視頻推出后,各大門戶網站紛紛推送轉載,至3月5日全網播放量已超2.5億次。隨后推送的《每一幀都是屏保!中國24小時》,分為上下集“錦繡河山”“天道酬勤”,以小時劃分,密集呈現祖國壯美河山,記錄各行各業盡職工作的勤奮中國人民。截至3月7日,兩集視頻播放量累計超1.8億次,點贊超50萬。此外,以動畫片形式呈現的《孫悟空的三個錦囊》,通過孫悟空尋求解決民生難題的故事,生動講述人大代表在推動解決環境污染、貧困地區交通不便、天價“救命藥”等問題中作出的努力,片中錦囊妙計“有困難,找代表”是現實生活的真實寫照。同時故事結尾普及國家在環保、交通、醫療方面出台的利好消息,寓教於樂,上線6小時,點擊量即超1000萬。

VLOG(Video Blog視頻日志)在本次兩會中初登舞台,表現亮眼。VLOG跳出傳統視角報道兩會,貼近生活傳遞豐富信息。央視網於兩會期間推出多部“VR VLOG”,打破傳統視角,以現場記者的視角呈現會場實況、採訪實錄以及報道歷程,輔以靈活剪輯,配上現場同期聲及合適配樂給網友呈現臨場感強的全景兩會報道,讓網友獲取更多兩會台前幕后信息。除中央媒體外,地方媒體在今年兩會期間也廣泛使用VLOG的形式進行報道,江蘇廣電總台推出了創意策劃《兩會vlog》,該系列每天以1-2條的頻率推出,單條點擊量已破百萬﹔浙江廣電集團《“兩會”Vlog》以30秒豎視頻的形式,記錄“兩會現場”、“代表委員金句”等﹔黑龍江廣播電視台推出《龍廣電兩會新裝備│“擎天柱”奇遇記》Vlog#1等多部Vlog作品,深受好評。VLOG由日常生活記錄走入新聞報道,第一人稱視角,第二人稱交流靈活切換,轉換報道角度,打破傳統新聞報道的單向傳播性,以社交化的信息傳播方式傳遞更為豐富的信息,不僅將目光聚焦於報道現場,同時也關注報道背后的故事,助推全媒體時代“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”格局的建成。

數據新聞通過對數據的理解分析,可視化表達,更直觀地呈現數據的價值和意義。CGTN今年運用大數據統計分析的3D交互和爬虫技術,重磅打造了數據新聞三部曲:H5《為人民》(“WHO RUNS CHINA”)、視頻《數讀兩會之政府工作報告篇》(“WHAT CHINA COUNTS”)以及視頻《數讀兩會之兩高報告篇》(“WHAT CHINA JUDGES”),打破傳統敘事方式,在國際傳播中用數據解讀兩會,增強傳播說服力。其中,創意H5《為人民》(“WHO RUNS CHINA”)以2975個彩色圓點象征今年來京參會的全國人大代表,用可視化形式向大家展示了這些代表的年齡分布、民族情況、教育程度等信息,用詳實數據展現人民代表來自人民,具有廣泛的代表性,其創意靈動的表達得到業內外廣泛關注。在兩會期間,中國網每日分析網媒站點、微博賬號、微信公號、論壇(貼吧)、APP等涉及兩會的信息,推出“兩會大數據日報”播報每日兩會關鍵詞,以可視化圖表直觀呈現網民關注的重點話題,反映百姓關切。此外,人民日報推出的H5《看看這份2019年度KPI賬單》、視頻《全息3D強影!著有一份“立體”報告等你看》以及新華社“媒體大腦”推出的《一杯茶的功夫讀完6年政府工作報告,AI看出了啥奧妙》等均以《政府工作報告》中出現的關鍵數據為核心,利用前沿技術,結合創意表達,讓民眾更好地讀懂《政府工作報告》,實現良好的傳播效果。

三、深度融合:中央地縣媒體聯動廣,主流商業平台合作深

自2014年媒體融合成為我國國家發展戰略以來,中央及各省市地區不斷推進媒體融合建設,出現了以人民日報“中央廚房”、新華社、中央廣播電視總台融媒體中心等中央黨媒媒體融合模式,以及天津“津雲”、江蘇“荔枝雲”等具地方特色的媒體融合平台。在去年8月全國宣傳思想工作會議上,中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平發表重要講話,縣級融媒體中心的概念首次在中央級會議上提出,掀起了縣級融媒體中心建設熱潮。今年1月25日,中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展第十二次集體學習,習近平總書記在講話中強調媒體融合的重要性,並為媒體融合發展指明方向[④]。兩會報道是深入推進媒體融合的助推器,也是媒體融合建設成果的展示台。今年兩會報道中媒體融合特征顯著,媒體間整合資源聯合報道,聚合力打造更具影響力的品牌﹔中央地縣媒體聯合傳播,打通媒體融合最后一公裡﹔主流媒體和商業平台互享優勢,創新兩會報道。

在今年兩會報道期間,按照團中央部署,中國青年報與中國青年網精心籌備、全力備戰全國兩會聯合報道,聯合搭建訪談演播大廳,發揮各自的內容和渠道優勢,既分工更協作,前方記者採集的信息融合使用,后方團隊加工制作成融合產品,在雙方旗下報紙、網站、APP及各類微博、微信公號聯合分發。策劃推出“兩會青年說”欄目,邀請全國人大代表、全國政協委員接受聯合專訪﹔共同制作全媒體專欄“奔跑吧!追夢人”,講述各領域青年在新時代奮斗追夢的故事。[⑤]這是中國青年報與中國青年網首次深度聯合報道,以深度融合之勢,匯聚雙方傳播力量為本次兩會報道賦能。

中央媒體與地方媒體的聯合報道也是本次兩會報道的一大亮點。地方主流媒體兩會期間充分運用電視、廣播、新媒體平台,採用新技術手段,不斷突破傳統媒體發展邊界,實現媒體的全面轉型。各省級廣播電視台以雲平台為依托,調動省、市縣三級融媒體中心資源,通過人民視頻和央視新聞+等平台進行矩陣傳播。如人民網將榮獲第28屆中國新聞獎特別獎欄目《兩會進行時》繼續升級,推出《兩會進行時》特別節目“地方時刻”。通過央地媒體互動的形式實現融合聚力、資源共享,以全媒體聯動直播的方式講述地方故事,傳遞兩會好聲音,全方位、多角度、立體化報道兩會,成為2019全國兩會宣傳報道工作新亮點。同時,除在人民網平台直播外,《兩會進行時》還在全國黨媒信息公共平台21家終端進行同步直播,進一步擴大影響力。

央視新聞新媒體則助推縣級融媒體中心建設,通過“全國縣級融媒體智慧平台”,聯合500多家縣級融媒體中心、多家矩陣號及快手APP共同打造《我給兩會帶個言》特別節目,反映“農村電商未來如何發展”、“大病保險異地報銷何時推進?”等百姓關注的話題,發揮縣級融媒體中心作用,發出來自基層的真實聲音,接地氣、更親和,在全媒體時代展現深度融合的報道力量。

主流媒體與商業平台的深度融合同樣值得關注。今年兩會期間,央視新聞移動網與阿裡巴巴合作,在兩會期間推出聚合產品《上新了·兩會》,每日一期,每期5-6條資訊,將每日兩會會況、熱點話題等聚合呈現,內容包括領導人講話,部長、代表、委員聲音,5G技術,《我給兩會帶個言》特別節目,“美麗中國”以及中央廣播電視總台的融媒報道等。並採取簽到抽獎方式,用戶可抽取精准扶貧農產品公益禮包、天貓精靈,花唄還款紅包等阿裡系產品,在兩會期間連續不間斷簽到還可抽取清空購物車大獎,以抽獎的形式增強用戶黏性,吸引用戶關注兩會信息。而阿裡下屬平台《答答星球》小程序也設計“兩會專場”,通過有獎競答傳播兩會新聞。

人民網今年推出的《兩會夜歸人VLOG》將鏡頭不僅對准媒體記者,講述兩會報道的台前幕后,同時也將麥克風給予普通群眾,聆聽民眾聲音,講述大眾故事。人民網人民視頻、人民網移動中心聯合騰訊新聞、新浪微博、微視APP、bilibili等平台舉行“尋找夜歸人”活動,面向全國征集與2019全國兩會相關的VLOG短視頻,吸引了眾多跑兩會媒體同行和網民的參與。先后發布央視網小央視頻《女記者帶你速覽部長們說了哪些重磅信息》、中國應急管理報《我們這群“守夜人”》、四川廣電《“代表+記者”雙身份 今年我最關心“它”》等熱點短視頻,傳遞兩會信息,在全媒體時代助推媒體深度融合。

(黃楚新,中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長,中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任,研究員,博士生導師﹔鄭智文,中國社會科學院研究生院碩士研究生)

注釋:

[①]央視網:守正創新 融合傳播 打造新型主流媒體格局http://news.cctv.com/2019/03/09/ARTI1qovSBmraEoMQrIZVelD190309.shtml,2019年3月9日。

[②] 中國互聯網絡信息中心:第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201902/P020190228510533388308.pdf,2019年2月28日。

[③]QuestMobile:QuestMobile中國移動互聯網2018年度大報告,http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/58,2019年1月22日。

[④] 黃楚新、王丹丹:《2018中國新媒體發展特點及趨勢》,《新聞戰線》2019年第1期。

[⑤]人民網:中國青年報與中國青年網聯合備戰全國兩會報道,http://media.people.com.cn/n1/2019/0301/c40606-30952124.html,2019年3月1日。

(責編:燕帥、唐勝宏)

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