移動互聯網時代，新媒體發展要與時俱進。中國基金報作為國內首家“中”字頭資管行業專業報刊，以微信公眾號為中心，輻射其他新媒體平台，深耕公募基金、私募基金、銀行理財、券商資管、境內外其他投資等領域，已擁有超過100萬粉絲，年閱讀量超1.6億人次，逐漸成為大資管細分領域新媒體的領跑者。

　　信息技術快速發展，中國傳統媒體行業受到很大沖擊，同時也蘊含著轉型升級的巨大能量。移動互聯網時代，新媒體特別是微信公眾號，已成為傳統媒體轉型升級的主戰場。

　　中國基金報是一家誕生於移動互聯網時代、創刊僅4年多的首家“中”字頭資管行業專業報刊，以微信公眾號為中心，輻射其他新媒體平台，已逐漸成為大資管垂直細分領域新媒體的領導者。

　　專注於大資管垂直細分領域

　　在移動互聯網時代，新媒體發展日新月異，競爭十分激烈，既有傳統媒體轉型而來的新媒體，也有大批自媒體加入競爭行列。

　　新媒體發展的一個重要趨勢在於垂直細分，“大而全”的新媒體往往並不如“專而美”的新媒體，專注於專業領域，做垂直細分領域的領跑者才是新媒體發展的主流方向。

　　中國基金報自成立以來就堅持“垂直細分、融合創新”的發展之路，在守好報紙這個傳統“陣地”的基礎上，大力發展微信等移動互聯網傳播平台。

　　經過4年多大資管新媒體領域的深耕，中國基金報官方微信號粉絲量達到100萬，過去一年在微信公眾號和企鵝號上的合計閱讀量達到1.6億人次，成為中國大資管垂直細分領域的新媒體領導者。

　　要做好垂直細分領域的新媒體，就必須從多個方面確保以此為核心，包括獎勵制度、報道內容、監管互動、品牌活動等方面。

　　獎勵制度是新媒體發展的指揮棒，中國基金報為了突出大資管新媒體垂直細分領域的定位，近年來出台了相應的制度。第一是對同等影響力的非大資管微信獎勵打折，第二是新媒體好稿評選向大資管領域傾斜，第三是加強對大資管新媒體記者的培養力度。

　　在新媒體選題和報道上，中國基金報向大資管垂直細分領域傾斜。據統計，過去幾年，中國基金報的原創報道中有超過55%來自大資管新聞報道，在同等社會關注度的情況下，還會優先安排大資管報道在微信頭條位置。

　　在大資管垂直細分領域新媒體發展過程中，中國基金報還努力把握這一領域的熱點事件報道，打造新媒體“爆款”內容。

　　例如，2018年中央政治局會議通過大資管新規，中國基金報快速把握熱點，單篇微信閱讀量超165萬﹔2018年中期戰略配售基金獲批，並在銀行、券商、互聯網等渠道熱銷，中國基金報先后推出10篇微信，合計閱讀量超150萬。

　　從財富類微信號排名來看，中國基金報已連續4個月進入新榜全國微信號200強，並在財富類微信號中排名前十，同時也是前20名中唯一定位在大資管領域的微信號。

　　中國大資管領域和資本市場關系密切，因此中國基金報還提出新媒體選題要大資管新聞和資本市場熱點“兩條腿”走路，同時做好這兩方面的報道，提升中國基金報新媒體的綜合影響力。針對上市公司、A股、一行兩會政策等熱點內容，中國基金報快速響應，創作出一批有影響力的高質量新媒體內容，如《約飯巴菲特上市公司董事長被調查》，在企鵝號閱讀量就超過了100萬。

　　証監會、中國基金業協會等監管或行業組織與中國基金報新媒體內容良性互動，將分級基金、貨幣基金等內容交給中國基金報新媒體獨家發布，使中國基金報成為這些權威機構的重要發聲渠道。

　　圍繞大資管領域，中國基金報還通過品牌活動和粉絲會加強微信運營，提高中國基金報在大資管垂直細分新媒體領域的影響力。

　　中國基金報每年都組織多場大型業內活動，包括中國基金業“英華獎”頒獎和高峰論壇、機構投資者峰會、私募基金論壇等。這些活動內容在新媒體及時發布，通過評選投票增加粉絲，並吸引機構投資者粉絲，效果良好。

　　此外，中國基金報還擁有匯聚了2萬多微信粉絲的粉絲會，不定期邀請基金經理和業內知名投資人士、粉絲進行交流，為機構和粉絲搭建起了交流平台，粉絲能夠獲得專業人士對經濟熱點問題和投資理財的直接指導，也吸引著更多潛在粉絲關注中國基金報微信，實現了多贏。

　　始終堅持“內容為王”

　　移動互聯網時代的新媒體發展，始終要堅持“內容為王”，媒體經濟靠的是影響力，屬於注意力經濟范疇，而內容正是匯聚注意力資源的關鍵。

　　在新媒體傳播的實踐中，內容生產永遠處於整個傳媒產業鏈和價值鏈中上游位置，掌握了內容優勢地位的媒體，往往能夠在競爭中立於不敗之地。

　　原創高質量內容是傳統媒體強有力的陣地，也是傳統媒體轉型新媒體時最有力的武器和資源。中國基金報新媒體一直堅持依靠優質內容吸粉的取向，努力提供有料有趣有用的內容，取得潛在粉絲青睞，從而實現粉絲的良性健康增長。在財經或大資管新媒體領域，對專業性的要求更高，沒有專業的內容，新媒體也就失去了發展的基石。

　　新媒體相比傳統媒體更講求時效性、實用性，更接地氣。傳統報紙媒體每天或每周發布一次，完全不能滿足移動互聯網時代信息快速傳播的需要，新媒體時代需要的是快速反應能力。

　　在專業內容基礎上，中國基金報利用微信1天可發布5次的優勢，當出現基金、大資管、資本市場的熱點事件或政策法規時，以迅速專業的報道贏得新媒體讀者的青睞和肯定，也能吸引更多專業讀者。

　　新媒體傳播更重視讀者之間的轉發或分享，因此，新媒體內容需要更加實用、更接地氣，隻有這樣，才能更多地激發讀者轉發或分享。

　　中國基金報的新媒體報道也強調接地氣和實用性，當然，在財經類或大資管類報道中，還需要以更高的視野、更大的視角，高屋建瓴地看待一些財經問題。

　　存在問題和發展瓶頸

　　雖然取得了一定的成績，但當前仍存在不少制約新媒體更好更快發展的問題。

　　首先是專業採編人才的缺乏。運營微信等新媒體需要大量既懂新聞寫作，又懂資本市場和資管專業知識的專家型、研究型記者編輯，但目前報社採編人才總體素質參差不齊，優秀採編人才一將難求，還不能滿足新媒體運營需要。

　　其次是傳統媒體對新媒體運營思路和認識的局限。中國基金報目前同時發行報紙和運營微信，對微信運營思路和認識往往受傳統紙媒編輯思路的束縛和制約，對新媒體運營經驗和認識仍有不足，解放思想力度不夠。

　　最后是運營人員和傳播手段不足。傳統紙媒主要依靠文字和簡單圖表傳播，而微信運營需更多傳播手段，包括文字、語音、視頻、創意圖表等。目前基金報隻有1位微信文字編輯，美術編輯和運營人員為零，使得整體傳播手段單一。

　　下一步發展思路

　　加強深度報道和專題策劃。深度調查報道是紙媒時代的重要內容，但在新媒體時代有淪落之勢。隨著微信等新媒體發展，觀點越來越多，而事實越來越少。媒體應堅持探究事實，加強深度調查報道力度，為粉絲提供更多有價值的事實性報道而非簡單的觀點。

　　進一步拓展報道領域。為適應大資管時代的要求，中國基金報需在公募、私募等資管基礎上，拓展大資管領域，特別是在統一監管后，需要特別加強銀行理財報道力度，以覆蓋更多的潛在人群。除了資本市場熱點和財經熱點領域，還需進一步拓展產經、互聯網金融、海外股市等領域。

　　拓展微信粉絲受眾。官方微信下一步需要重點拓展基民、銀行客戶等領域的粉絲，進一步提高粉絲數量和質量，擴大影響面。

　　打造品牌欄目。注意打造名家專欄等品牌，邀請業內有影響力的高管和投資專家撰稿，搭建起業內領軍者思想交流碰撞的平台。

　　（作者系中國基金報編委）

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