監管趨緊，匿名社交與陌生人社交App正在想盡辦法避風頭。近日，王欣（原快播創始人）復出后發布的首款產品“MT”，悄然更名為“好記”，同時轉型為互動式內容電商平台，Soul在最新版本中上線了青少年模式。在這期間，陌生人社交行業正在遭遇大規模監管，探探、音遇等明星產品均被下架。

　　與其他社交領域不同，匿名社交和陌生人社交遭遇監管的風險更大。怎樣有效地進行內容把控？企業在商業化與內容之間如何做平衡？從業者也在摸著石頭過河，不過可以肯定的是，走出監管困境才是匿名社交和陌生人社交商業化的前提。

　　小動作頻繁

　　尚未正式上線的MT低調更名。北京商報記者近日發現，與多閃、聊天寶同日推出的MT已經更名為“好記”。根據官網介紹，好記是一款新一代互動式內容電商平台，目前隻有安卓內測版。不過好記官網除了顏色、產品名稱和介紹不同之外，與MT官網無異。

　　官方介紹，好記通過短連接話題群、創新獎賞紅包、基於LBS和興趣內容推送、經濟系統等有趣玩法，讓用戶邊參與興趣的話題討論邊賺錢，讓商戶以最小的成本吸粉並種草撮合交易，打造可以沉澱興趣粉絲的互動式內容電商平台。

　　北京商報記者體驗發現，用戶掃描MT和好記官網的產品二維碼，都可直接轉向好記官方公眾號，MT用戶升級至產品最新版本，就可以直接體驗好記。對比MT和好記的產品主頁，目前二者幾乎無差別，均設有“話題”、“聊聊”兩個板塊。用戶能看到附近的人創建的有關某話題的聊天群，通過聊聊，用戶可以查看自己參與過的話題討論。跟MT一樣，好記延續了紅包玩法，話題創建者可以給群用戶發放紅包鼓勵。

　　主打心靈社交的Soul沒有更名，但是小動作頻繁。5月1日，Soul在官方微博中發布了一篇介紹Soul鑒黃師工作的頭條文章，文章提醒用戶及時舉報涉黃內容，“隻能把各項標准把關得更加嚴格，哪怕會因此承受部分用戶的不解甚至惡意”。第二天，Soul升級至新版本，在新版本上線了青少年模式。

　　Soul相關人士告訴北京商報記者，“青少年模式針對16歲及以下用戶，對16歲以下的用戶，Soul會選出一批知識類、校園生活類優質內容呈現在推薦廣場，同時青少年模式中，用戶對語音匹配等功能的使用將受到限制，不能隨意修改年齡”。

　　與已經轉型的MT不同，Soul在陌生人社交領域已經小有名氣。截至北京商報記者發稿，在蘋果免費社交應用排行榜上，Soul排名第八。根據極光大數據信息，2018年1月-2019年1月，Soul App的日新增用戶數呈階梯上升趨勢，截至2019年1月，Soul的日新增用戶數均值為16萬，同比增長近2倍，月均DAU（日活躍用戶數）均值為262萬，同比增長268%。

　　避監管風頭

　　Soul的發展軌跡可以說是陌生人社交的縮影。2018年，陌生人社交的概念在創投圈一度很火，出現了音遇、微臉等產品。

　　不過最近陌生人社交陷入了監管風波。4月16日，國家網信辦啟動了小眾即時通信工具專項整治，首批清理關停了“比鄰”、“聊聊”、“密語”等9款傳播淫穢色情信息的App。

　　4月20日，主打“音樂+社交”的音遇在App Store下架。一周后，探探先后在安卓和蘋果應用商店下架。

　　探探及其母公司陌陌表示，與相關部門全力合作，盡早恢復上架，“計劃對探探App內的內容進行全面自查，並採取其他必要措施以完全符合所有法律法規要求”。

　　這不是陌生人社交遭遇的第一次監管，此前因內容問題，陌生人社交就屢碰監管紅線。為此，比達咨詢分析師李錦清認為，“在這個敏感時期，Soul直接間接地展示自己維護內容健康的努力，也是想對各方釋放一種積極的信號”。

　　Soul相關負責人則透露，“自創立開始，內容審核一直是Soul優先級最高的工作”。

　　匿名社交也曾遭遇監管，國內代表性產品“無秘”（現更名秘蜂）就曾經因內容問題數次被下架。艾媒咨詢分析師李鬆霖也認為，“MT更名可能有避開監管風頭的理由，新產品更強調內容，從熟人匿名社交轉向內容電商”。

　　雲歌人工智能（MT運營方）表示，產品會保持快速迭代，根據實際發展情況隨時做出調整。

　　自2014年匿名社交興起至今，如何平衡內容審核與產品發展速度一直是個難題。拿匿名社交鼻祖PostSecret為例，2011年，PostSecret上線App后立刻大火。但是由於缺乏審核機制，內容中有大量的誹謗、色情等信息，3個月后這款產品就被下架。

　　PostSecret創始人Frank曾總結：“99%的秘密都是好的，但不幸的是剩下的1%不良秘密最終壓垮了我們。”

　　商業化在后

　　從用戶規模看，陌生人社交排名各社交網絡子行業第三。根據極光大數據的《2019年社交網絡行業研究報告》，2019年2月陌生人交友的用戶規模為8640萬，較上年同期增長490萬。但是相比於用戶規模前兩位的即時通訊和微博博客差距較大，2019年2月，陌生人社交的用戶規模不及即時通訊的9%，是微博博客的23%。

　　雖然體量不足，但陌生人社交的用戶需求可觀。蘋果社交免費應用排行榜顯示，陌生人社交App在榜單前十名佔據四席，分別為“積木”、“陌陌”、“Soul”、“積目”，甚至比相關部門收緊監管前多了一位。

　　用戶的高需求並沒有讓陌生人社交解決老問題。李鬆霖認為，“陌生人社交有行業天花板，比如產品會面臨監管、盈利模式是否可持續等方面”。

　　以陌陌為例，社交業務帶來的營收就很有限。2018年四季度，陌陌社交業務主要貢獻的增值業務營收7.2億元，同比增長272%。增值業務營收佔比18.7%，與直播77%的營收佔比依然有不小的差距。探探作為一款陌生人社交代表產品也仍然在商業化探索中，陌陌聯席總裁兼COO王力曾表示，2019年會對聊天室進行商業化嘗試，但是需要時間。

　　無論是壯大用戶規模，還是增強變現能力，陌生人社交和匿名社交發展的前提，都是走出監管困境。李鬆霖表示，“如果產品模式不改變，陌生人社交產品的確比較難在總體上突破至更大的規模”。

　　以好記紅包獎勵的模式為例，李鬆霖說，好記圍繞商品設置話題，吸引用戶的點擊與參與回答，群主篩選優質答案，給予紅包鼓勵，這種模式會降低平台監管的難度，相當於在平台監管前已經進行一次篩選，能夠幫助陌生人把控社交內容，在行業中推廣的前景值得期待。

　　李錦清則認為，設置話題會限制用戶的社交范圍，用這種形式作為陌生人社交和匿名社交，內容把控的標准模式不現實。各家陌生人社交企業對於監管與發展的話題則保持謹慎。

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