5月12日，由中共邳州市委主辦，中國廣播影視出版社、中國廣播影視雜志社聯合承辦的《銀杏融媒》新書發布會暨縣級融媒體中心建設研討會在京舉行。

　　《銀杏融媒》一書是由邳州市融媒體中心與中國廣播影視出版社共同出版，是國內聚焦縣級融媒體中心建設的首本專著。該書以“銀杏融媒”為案例，從“破而后立強發展之根、融合聚力壯發展之干、深耕本土繁發展之枝、強化造血茂發展之葉”四個篇章，全方位展示了邳州融媒體中心建設的理論思考與實踐探索。

　　銀杏文化是江蘇邳州的特色文化。作為江蘇省縣級媒體深度融合試點，2018年10月，以“銀杏融媒”之名在全省率先挂牌成立縣級融媒體中心。目前，“銀杏融媒”已構建了“兩台一報一網、三微一端多平台”九位一體傳播矩陣，覆蓋用戶實現“321百萬級”，服務群眾“最后一公裡”，主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力不斷增強，形成了可復制、可借鑒、可推廣的“邳州模式”。

　　試點以來，“銀杏融媒”已獲得江蘇省縣級媒體融合創新案例，在“‘TV地標’（2018）中國電視媒體綜合實力調研”中，還獲評“年度優秀融媒體運營團隊”，成為全國唯一獲此殊榮的縣級媒體。

　　縣級融媒體中心如何更好引導群眾、服務群眾？融媒體時代內容生產該如何轉型？如何堅持移動優先？技術驅動下融媒體的路在何方？如何增強“造血”功能？研討會上，邳州市委常委、宣傳部長馮仰琦與五位來自學界、業界專家學者，圍繞縣級融媒體中心建設展開了熱烈研討。

　　中國傳媒大學研究員、博士生導師、現任《現代傳播》編輯部主任張國濤認為，走好“群眾路線”，解決好“最后一公裡”的問題，運用新媒體的手段、先進的技術來增強主流輿論的傳播力、引導力和影響力，是縣級融媒體中心更好引導群眾、服務群眾的有效途徑。同時，還要圍繞基層群眾的需求，通過“融媒+政務+服務+產業”，加強和群眾互動，做好主動服務。

　　北京大學新聞與傳播學院教授陸地以短視頻生產為例，闡述了融媒體時代下內容生產關系的變化。他認為，短視頻是今后的發展潮流和大勢，且已進入多元化制作的時代，每一個媒體都應該重視，因為它符合話語生活的節奏，適合利用碎片化時間閱讀，具有很多中長視頻不具有的優勢。但短視頻同樣需要講究精品、需要講究價值，它應該是小中見大、大中見長、見微知著、平中見奇，總而言之要短小精悍。

　　中央財經大學新聞系教授譚雲明表示，技術的變革推動了傳媒傳播生態和傳播內容建設的改進、發展，帶來的新變化可以用“多快好省”來概況，“多”是新媒體網絡發展信息多，“快”就是時效性，“好”更多是從形式來講。但是無論技術怎麼發展，內容是根本，一定是要精品，一定要接地氣，要有工匠精神。

　　中國社會科學院大學廣播電視教研室主任崔艷認為，移動優先對於縣級融媒體中心來講，有著天然的優勢，就是要依托移動互聯網，實現實時發送、實時接收、實時在線、實時聯通，為用戶提供最新、最快、最實用、最貼近的媒體服務，做到無時無刻與你在一起。

　　《中國廣播影視》雜志社總經理、廣電獨家主編江耀進表示，縣級媒體一定要在經營上下功夫，融合不是最終目的，融合后的成效，要看傳播效果和經營效果，能否實現“1+1>2”。要積極對接市場，拓展政務服務，整合各方面的資源，實現效益最大化，增強自我“造血”功能，為融媒體建設提供資金保障。

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