粵港澳大灣區媒體峰會平行分論壇一
聚焦媒體融合創新 講好大灣區故事融入大灣區發展
講好粵港澳大灣區故事,助力灣區發展。這是5月19日在廣州舉行的首屆粵港澳大灣區媒體峰會的重要主題之一。在當天下午舉行的主題為“灣區建設與媒體融合創新”平行分論壇上,眾多資深媒體人、專家紛紛為此支招。他們認為,隨著新技術的應用和粵港澳大灣區的加快建設,粵港澳大灣區媒體迎來前所未有的發展與合作機遇,不僅要講好大灣區故事,還要做大灣區發展的推動者。
優勢互補合作空間大
“大灣區建設給粵港澳媒體帶來了重大機遇。”廣東廣播電視台黨委副書記、總編輯鄭廣寧說,隨著粵港澳大灣區“一小時生活圈”的形成,融媒體豐富傳播形式,拓展了傳播渠道。灣區內的廣電媒體在做對外傳播和傳統文化傳承方面有優勢,發揮的空間也會更大。
來自香港的巴士的報社長盧永雄認為,香港媒體在大灣區建設中可以發揮獨特作用。他特別提到,香港具有資訊信息中心的優勢,國際資訊信息在香港快速流通。粵港澳大灣區要快速發展,比照國際一流的水平,資訊信息相當重要。
在南方報業傳媒集團副總編輯、南方新聞網總裁、南方+客戶端事業部總裁胡鍵看來,在推進大灣區建設過程中,媒體的一個重要作用就是打造信息高速便捷流通的渠道,“大灣區有資金流、人流、物流等,但信息流是對上述要素流動的支撐,在這方面媒體可以而且必須發揮重要作用。”
澳門商報新媒體集團副總裁張美然建議,大灣區媒體之間應當加強技術、模式、理念等方面的溝通交流,探討行業間運營的新方式、方法,未來鼓勵媒體人最大化地發揮“連接者”作用,以“連接”促發展,在建設大灣區的過程中貢獻自己的力量。
台灣東森電視台副董事長張璠認為,台灣要積極參與粵港澳大灣區發展,其中媒體也有合作空間。他建議,台灣具有公信力的傳統媒體與大灣區的主流媒體合作,開辟全新欄目,針對這個區塊,開展報道。鼓勵台灣民眾探索大灣區、親自造訪、實地了解。
新技術賦能大灣區媒體
“現在傳媒學界和業界都在討論講好中國故事,特別需要有對象感。換句話說,就是你的對象是誰,在講故事的時候需要有同理心,站在他們的角度將發展中的中國故事、灣區故事講得更好。”國家高端智庫中山大學粵港澳發展研究院副院長、傳播與設計學院院長張志安說。“要探索對外傳播、對青年群體進行傳播的新型話語。”張志安表示,要增加兩個非常重要的話語:文化和價值。將我們的文化認同和文化精髓加以強化,因為這是民族的靈魂和我們最重要的資產。具體的新型話語的探索,需要內地和港澳地區主流媒體共同進行創造和努力。
如何利用新技術推動媒體融合創新,成為與會者關注的話題。
去年10月,廣東綜藝頻道調整為4K超高清方式播出,成為全國首個省級電視4K超高清頻道。“融媒體豐富了傳播形式,拓展了傳播渠道,這將很好解決以前粵港澳三地廣電媒體之間在傳播中存在的障礙。”鄭廣寧指出。
新技術正在逐步應用到粵港澳大灣區報道之中。騰訊網總編輯李方介紹,騰訊網充分發揮平台創新優勢,運用VR、H5等新型傳播形態,全方位報道港珠澳大橋偉大建設成果。以恢弘視覺、沉浸體驗、趣味科普三個角度運用多種科技手段和有效方式,進行產品的設計制作及宣傳推廣。
“虛擬主播”驚艷亮相
■特寫
“大家好!歡迎來到‘灣區建設與媒體融合創新’分論壇。”在首屆粵港澳大灣區媒體峰會的分論壇環節,一位基於真人形象打造,聲音甜美、形象端庄的“虛擬主播”驚喜亮相,吸引了在場嘉賓和觀眾的目光。
這是由科大訊飛最新研發的人工智能“黑科技”。借助語音合成、語義理解、圖像處理、機器翻譯等一系列人工智能技術,虛擬人物能夠擁有人類的喜怒哀樂,甚至用與真人一樣的嘴形和聲音說話,實現多語言的新聞播報。
“虛擬主播”的出現為新聞行業的生產方式等提供了新的選擇,其能夠在特定的報道場景中以更高效、更穩定、更豐富的方式生產並播報新聞,通過“策、採、編、播、審、存”的新聞全鏈條環節對媒體賦能,幫助媒體從業者從日常的新聞播報任務中解放出來,從而全身心投入到更需要創造力和主觀能動性的工作中去,向全世界講好“灣區故事”“中國故事”。
目前,“虛擬主播”的智能化程度已經超乎想象。數據顯示,其人臉識別率突破99.4%,語音通用識別率高達98%,能夠覆蓋超過23種方言及外語語種。然而,“虛擬主播”仍不能取代“真人主播”的作用,其在邏輯思考能力、情緒豐富度等方面與人類仍有一定距離,但不可否認的是,隨著人工智能技術的發展、成熟,“虛擬主播”將會變得更加全能,並逐漸走到新聞機構的日常生產中。
精彩發言
張志安(國家高端智庫中山大學粵港澳發展研究院副院長、傳播與設計學院院長):
主流媒體要與平台媒體合作共贏
“當前,粵港澳大灣區所有媒體都會普遍面對數字化技術革命、移動互聯和智能傳播帶來的挑戰,這個大家感同身受。”張志安表示。
鑒於此,他建議,從媒體內容生產來說,要進一步以互聯網為樞紐,特別是以移動互聯網為樞紐來重構新聞生產流程和資源配置方式。
在他看來,如今其實很多主流媒體都已經做了增量資產中的新媒體,比如發展了微博、微信、網站和客戶端,但是媒體原來的平台,比如紙質媒體、廣播媒體、電視媒體的生產,可能還沒有完全跟移動端平台整合起來,下一步如何深入推進對新聞生產流程的重構,重新組織內外部資源,重新塑造傳媒面向移動互聯網傳播的內容形態,重新佔領和擴大在互聯網平台的影響力,就顯得更為重要。
張志安建議,大灣區主流媒體要根據自身定位、實際需要,在與平台媒體的合作中實現共贏。可以從三個維度來推進:渠道運用、技術吸納、資本融合。
鄭廣寧(廣東廣播電視台黨委副書記、總編輯):
探索建立“粵港澳大灣區廣電聯盟”
“當前,粵港澳大灣區加快建設給三地媒體帶來了巨大的機遇。”鄭廣寧說,比如大灣區“一小時生活圈”逐步形成,資訊信息大量集聚﹔5G、4K、AI等新技術帶來革命性變化,解決廣播電視節目“落地難”瓶頸﹔而大灣區三地同宗同源、文脈相親,文化遺跡眾多,為傳播傳統文化提供了廣闊的空間。
在此背景下,鄭廣寧建議,大灣區媒體要抓住機遇,發揮好資訊傳播特色優勢,積極利用新技術成果,促進多元文化進一步交流融合,加快轉型,不斷推進大灣區新聞出版廣播影視事業的發展。
具體而言,他提議探索建立“粵港澳大灣區廣電聯盟”,圍繞“大灣區”報道議題設置、節目研發、版權運營、影視人才交流、前沿技術應用、傳播渠道融合等方面,深化常態化合作機制,構建開放型區域協同創新共同體。
此外,粵港澳大灣區有大量的文化資源,包括粵劇、武術、醒獅、龍舟等嶺南文化資源。據此鄭廣寧提出,建議粵港澳三地媒體加強文藝精品的合作合拍,共同創作一批反映大灣區歷史人文風貌和攜手建設發展的、體現嶺南文化特色的影視劇、系列短片或融媒體產品。
胡鍵(南方報業傳媒集團副總編輯,南方新聞網總裁,南方+客戶端事業部總裁):
大灣區建設給媒體融合帶來機遇
胡鍵表示,當前媒體融合主要是在同一傳媒集團的不同媒介之間進行,具有體制上的優勢,推進速度比較快。大灣區建設給我們提供了新的機遇,就是可以進行跨媒介、跨行業、跨地區融合,突破傳統資源配置,帶來全新發展動能,對促進媒體轉型發展有深遠意義,前景令人期待。
胡鍵認為,媒體的關鍵在於傳播。根據技術發展變化,不斷涌現新的媒介。比如,印刷加上造紙產生報紙,音視頻加上電波產生了廣電媒體,互聯網加上PC產生了門戶網站,移動互聯網加上智能手機產生了社交媒體。5G+4K+AI,加上雲計算、大數據,會產生怎樣的介質,現在還不確定,但肯定是多場景的。這就倒逼內容生產要適應多場景傳播的需要。歷史和實踐証明,媒體發展均基於技術創新、技術進步,我們隻有擁抱技術才能通向未來。
李方(騰訊網總編輯):
發揮媒體創新優勢共筑粵港澳智慧平台
“粵港澳大灣區的建設是個持續性的過程,需要向世界進行解讀。我們每個人都是這一過程的見証者、親歷者和受益者,及時捕捉灣區建設要義及近況,離不開媒體報道的跟進。”李方表示,在此過程中媒體應立足正確導向,全方位充分報道粵港澳大灣區建設情況。
李方認為,不僅要全面精准地報道宣傳粵港澳大灣區建設的最新動態,還要破除信息傳播過程中的壁壘,加強信息互通,可以通過H5等創新表現形式,降低傳播門檻,貼近讀者,及時解讀粵港澳大灣區的惠民新政策﹔此外,還可以通過打造一系列專業策劃,用更廣闊的國際視野呈現發展成果,以此發揮平台優勢,在見証粵港澳大灣區繁榮發展的同時講好大灣區建設故事。
李方認為,粵港澳大灣區發展應突出“市場主導、數字支撐、國際視野、多元共存”四大特色。他說:“騰訊成長於粵港澳大灣區,這裡也是騰訊走出去的窗口。騰訊將從科技創新、生活服務、人才及創業扶持三個方面助力粵港澳大灣區建設,通過打造一個匯聚粵港澳三地社會各界智慧的平台,共創‘灣區家園’美好前景。”
盧永雄(香港巴士的報社長):
傳播創新理念推動大灣區開放發展
“港澳媒體如果想要把握粵港澳大灣區發展機遇,不僅要充分認識粵港澳大灣區的發展目標,了解港澳媒體在其中可能起到的作用及自身的局限及挑戰亦至關重要。”盧永雄認為。
在盧永雄看來,盡管港澳媒體在粵港澳大灣區發展需要克服新環境帶來的多種挑戰,但在建設過程中仍可以發揮獨特作用。
“粵港澳大灣區要快速發展,資訊信息相當重要。創新的理念可以推動整個地區蓬勃發展。作為新理念的傳播者,港澳媒體需要時刻留意世界上其他國家或地區值得學習的先進經驗及做法並廣泛傳播,這將有助於推動粵港澳大灣區的創新發展。”盧永雄表示,開放是創新的主要推動力,因此港澳媒體還可以作為“再開放的推動者”,不斷推動粵港澳大灣區進一步提升開放水平。
“如果要找到港澳媒體在粵港澳大灣區發展的定位,可以回顧、參考港澳地區過去所扮演的角色。”盧永雄指出,在改革開放初期,港澳地區是廣東省發展的促進者,為廣東省帶來資金、人才和技術等支持,帶動了廣東省尤其是廣東制造業的發展。“到了新時代,港澳地區與廣東省乃至三地媒體應進一步加強合作交流,同心協力整合各自強項,才能在激烈的國際競爭中步上新台階。”
張美然(澳門商報新媒體集團副總裁):
媒體人應由“記錄者”轉變為“連接者”
張美然表示,今年是粵港澳大灣區建設的開局之年,也是發展的奠基之年。在此背景之下,結合互聯網技術的發展規律,媒體人的角色應逐漸由“記錄者”“傳播者”轉變為“連接者”,以“連接”帶動區域融合,促進灣區發展。
張美然認為,澳門是大灣區三大增長極中的重要一極,在文化引領、產業引領等方面責無旁貸。作為澳門媒體,澳門商報應當助力推動平台、內容及技術領域的相互連接,充分發揮與灣區之間,與葡語系國家之間,與國際之間的橋梁作用,以更加開放合作的姿態來錯位發展﹔與此同時,不斷加強與灣區內媒體的合作,從多維度出發講好“灣區故事”,全面構建“灣區畫像”。
如今,互聯網技術的不斷迭代給傳統媒體帶來了嚴峻的生存挑戰,但也為整體行業的生產及運作方式帶來了新的啟發。張美然建議,在未來,媒體之間應當加強技術、模式、理念等方面的溝通交流,探討行業間運營的新方式、方法,未來鼓勵媒體人最大化地發揮“連接者”作用,以“連接”促發展,在建設大灣區的過程中貢獻自己的力量。
張璠(台灣東森電視台副董事長):
以融媒體平台“融入”粵港澳大灣區
“台灣非但不會在大灣區的發展中缺席,甚至有機會扮演重要的角色。”張璠表示,在粵港澳大灣區發展與“一帶一路”倡議中,台灣居於重要輔佐功能的側翼地位,可以連結、可以銜接、可以加工中轉,也可以發展策應。台灣應該積極參與,為自身開創更好的未來。
以融媒體平台,“融入”大灣區。張璠建議由傳統媒體打頭陣,與大灣區的主流媒體合作,開辟全新欄目,針對這個區塊,全面開展報道。之后將這些素材轉交新媒體部門,根據不同平台受眾進行包裝后,進行分發,並根據受眾反饋,提供採訪團隊進行議題規劃、重點調整。同時,經營大灣區粉絲團,鼓勵台灣民眾探索大灣區、親自造訪,強化雙方互動。
高文(網易傳媒總編輯):
優質內容生產者的價值會更加凸顯
“當技術足夠完善的時候,我們可能會在鏡子、冰箱等新的場景做內容傳播,這會給媒體增加很多傳播渠道。”高文認為,這其實對內容生產者提出了更高要求,“他們需要提供更直觀、更專業、更優質內容。在這個前提下,真正優秀的內容生產者的核心價值也將進一步凸顯。”
關於如何講好大灣區故事,高文認為最重要的還是內容本身,“對於粵港澳大灣區建設,網易新聞一直用自己擅長的方式在講故事,也在探索怎麼將故事講得更好,我們認為最重要的還是內容本身,包括准確性、真實性,以及要傳遞出的觀點。如果內容本身不具備吸引力,無論是H5、動漫、視頻等新媒體手段,都只是包裝形式。”
譚衛兒(香港南華早報總編輯):
要用“聽得懂”的方式來講好灣區故事
南華早報作為香港主流英文媒體,有70%的讀者來自國外,在《粵港澳大灣區發展規劃綱要》發布后,進行了很多相關新聞報道,也受到很多海外讀者的關注。
“當前,傳媒講好大灣區故事,首先要清楚什麼才是好故事!”譚衛兒認為,一方面既要報道大灣區的“熱點”,闡述發展機遇,同時也要報道大灣區的“痛點”,推動問題的解決﹔而另一方面,則要注意講故事的語境,尤其是面對海外英文讀者,需要用他們“聽得懂”的方式來講好大灣區故事。
王瑋(科大訊飛消費者BG副總裁):
通過跨界融合,人工智能將改造媒體流程
人工智能等前沿技術可以在媒體融合過程中發揮怎樣的作用?在科大訊飛消費者BG副總裁王瑋看來,至少可以扮演學習者、賦能者和催化劑這三種角色。
作為賦能者,隨著深度神經網絡的學習,人工智能等技術可以快速從海量數據中抽取規則、進行學習﹔在此基礎上,不管是感知智能還是認知智能,都可以做出各類應用型產品,讓人們從繁重的日常工作中解放出來。王瑋同時指出:“上升到人文價值觀認知,特別是思想性、創造性的內容,仍然需要人們去創作。”
“此外,技術還可以作為催化劑,通過跨界融合,為媒體融合技術賦能,改善原來的內容採編播審存流程,讓這個過程效率更高、成本更低,甚至還有可能碰撞出更多的商業火花。”王瑋說。(採寫:南方日報記者 黃應來 李鳳祥 黃敘浩 許雋 鄭潔琳。攝影:南方日報記者 張梓望)
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