人民日報社副總編輯許正中:網絡視聽產業要避開四個誤區

2019年05月28日11:13  來源:人民網-傳媒頻道
 

人民日報社副總編輯、海外版編輯部總編輯許正中

人民網北京5月28日電 第七屆中國網絡視聽大會開幕式暨主論壇今天上午在成都舉行,人民日報社副總編輯、海外版編輯部總編輯許正中作了題為《網絡視聽產業要避開四個誤區》的演講,以下是演講全文:

網絡視聽產業要避開四個誤區

——在第七屆中國網絡視聽大會上的發言

各位領導、各位嘉賓:

大家好!

很高興來到蓉城參加第七屆中國網絡視聽大會。在5G技術加速商用背景下,國家廣播電視總局、國家網信辦和四川省人民政府搭建平台,就這一話題進行研討,為網絡視聽行業抓重點、破難點、消痛點,會診把脈,尋醫開方,可謂正當其時,意義重大。在此,我代表人民日報社李寶善社長、庹震總編輯,對大會的召開表示熱烈祝賀。

今年1月25日,習近平總書記帶領中共中央政治局同志來到人民日報社新媒體大廈,就全媒體時代和媒體融合發展舉行了第十二次集體學習。總書記對人民日報媒體融合工作給予充分肯定並提出殷切期望:“人民日報是黨中央的機關報。一張報紙,上連黨心,下接民心。要把人民日報辦得更好,擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內容覆蓋面,充分發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用。”

近年來,人民日報社一手抓傳統媒體建設,一手抓新興媒體建設,經歷了建設新興媒體、推動報網互動、加快深度融合三個階段。今天的人民日報已由一份報紙,轉變為全媒體形態的“人民媒體方陣”,成為擁有報、刊、網、端、微、屏等10多種載體的媒體方陣,綜合覆蓋受眾超過9億。一個傳統媒體與新興媒體並舉、官方聲音與民間輿論呼應的輿論引導格局初步形成,一個形態各異、載體多樣的現代傳播體系初具規模,在中央新聞單位中處於排頭兵的地位。

目前,人民日報社的媒體融合已從局部實踐上升為頂層設計,從多點突破擴展到整體推進,從報道創新轉向制度創新,突出表現在四個“並重”。

一、報紙版面與網絡頁面並重。報社運用中央廚房機制,統籌調度,一體指揮,報網協同,多元傳播。今年1月1日,人民日報適應讀者精品閱讀、精要閱讀、精美閱讀的需求,推進傳統媒體新聞生產供給側結構性改革,進行了全新改版,題材重大性、內容貼近性、表達生動性、形式豐富性大幅提升,報道精品迭出,版式大氣亮眼,中央領導充分肯定,全國讀者普遍歡迎。在做精做優傳統業態的同時,我們做強做大新媒體方陣。作為國家重點新聞網站的排頭兵和第一家上市的中央網絡媒體,人民網已穩步進入世界網站排名前列。人民日報客戶端下載量超過2.5億,微博粉絲量超過1.3億,微信公眾號用戶數突破2500萬。人民日報“兩微兩端”影響力和網民活躍度均居主流媒體前列。

二、觀點生產與視聽呈現並重。人民日報的傳統優勢在於權威性和思想性。在推進媒體深度融合過程中,報社重視產能轉換、資源嫁接、優勢互補,既注意把傳統媒體的權威分析、深度解讀、觀點生產的特色注入到新媒體中,又充分借助網絡傳播豐富的表現手段和形式,適應移動化、社交化、可視化趨勢,實現迭代不替代,此長不彼消。

三、技術應用與內容創新並重。技術進步帶來傳播格局的深刻變革,媒體生態的演進也是技術倒逼的結果。報社瞄准關鍵技術、實用技術、前沿技術,既立足自身、加大投入、加強研發,又積極與科研機構、高等院校、商業平台合作,通過購買專利、合作開發、技術入股等方式,讓最新業態、最新技術、最新成果為我所用。

四、導向堅守與服務用戶並重。在堅守導向問題上,人民日報堅持報紙與網絡一把尺子、一個標准、一條底線,堅持發展與監管同步走、兩加強。報社始終強調,無論紙媒網媒、無論網上網下、無論大屏小屏,都沒有“特區”“飛地”,沒有法外之地。

導向作用必須借助受眾才能實現。在推進媒體深度融合中,我們堅持寓揭示於展示,融論述於敘述,在感化中教化,在吸引中導引。尤其是重視運用受眾喜愛的視聽形式,抓住關注點,找准共鳴點,擊中情感點。人民日報目前所屬媒體在抖音開設的賬號,用戶數接近6000萬,在海外社交媒體平台賬號用戶數近7000萬。布局5G時代,人民網與騰訊公司、歌華有線共同開發了直播短視頻交互式平台——人民視頻,打造中央級視聽內容制作、集成和發布平台。未來,人民視頻還將拓展海外優質網絡視聽內容的引進等業務。

女士們,先生們,朋友們!

網絡視聽節目是當前新媒體最重要內容品類之一,也是最具創新活力的文化領域。在強化網絡視聽業態、模式、內容創新的同時,我們清醒地認識到,網絡視聽產業要行穩致遠,就要嚴防陷入四個認識誤區。

一是熱度不等於深度。近年來,國家有關部門大力推進網絡視聽節目提升工程,推動精品化發展成效顯著。但在追求用戶規模和商業變現同時,不可忽視把握導向,端正方向,追求品質,追求深度,弘揚主旋律,激發正能量,傳遞主流價值觀。這既是內容平台應該承擔的社會責任,也是網絡視聽產業繁榮發展的必由之路。

二是流量不等於質量。網絡視聽產業固然需要流量支撐,但不能一切惟點擊量、瀏覽量、閱讀量,而應把提升質量作為核心課題和首要追求,以思想贏得反響,以品質樹立品牌,以質量提升流量。

三是贊同不等於雷同。現在網絡視聽領域同質化現象嚴重,克隆式、跟風式、起哄式傳播盛行。隨著5G時代到來,網絡視聽內容要從內容、形式等方面加大創新力度,不斷適應移動終端、移動場景的變化,既適應受眾、培育受眾,也成就自我、成就產業。

四是通俗不等於媚俗。網絡視聽節目重視內容的貼近性、形式的新奇性、語言的親和力,非常必要,但也有一些值得注意的傾向,無原則地戲謔調侃,無節操地搞怪獵奇,無底線地謾罵爆粗。作為公眾平台、公共產品,必須依法依規,不能失范失德。如果以庸俗、媚俗吸眼球、聚粉絲、博出位,既影響社會風氣,也污染行業生態,自然就談不上產業的高質量可持續發展。

以上問題是人民日報社發展網絡視聽產業一直關注和思考的問題,也是力求避免的問題。借此機會,也希望聽取各位領導、各位專家、各位同行的寶貴意見。

預祝中國網絡視聽大會圓滿成功,謝謝大家!

(責編:趙光霞、宋心蕊)

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