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　　在傳統媒體與新興媒體全面深度融合的時代背景下，如何運用互聯網思維創新融合，做好重大主題的宣傳報道，是新時代縣域融媒體履行主體責任和強化輿論導向的內在要求，也是融媒視野下提升傳播力、引導力、影響力、公信力的重要路徑。

　　習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”

　　浙江省平湖市率嘉興之先，在去年挂牌成立平湖市傳媒中心，整合嘉興日報社平湖分社、平湖市廣電台、平湖網等新聞資源，成為南湖紅船旁第一家縣級融媒體。縣級融媒體最貼近基層，服務群眾有天然優勢。而做好主題報道，就是服務群眾的具體體現。那麼，在融媒體語境下，如何才能做強做精主題報道，在服務群眾中吸引群眾、引導群眾、贏得群眾？我認為要圍繞3個“動”詞：主動、行動、生動，增強主題報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　主動：轉得快需要硬功夫

　　在千變萬化的傳播路徑中，不變的是主動應對。不主動，就要被淘汰出局。主題報道是傳統媒體的優勢，但是在傳播格局發生顛覆性變化的形勢下，要思考如何應對的問題，必須做好兩個主動。就是要在思路上主動轉，在策劃上主動謀，要把媒體融合后“人眾力量大，台寬渠道多”的優勢，轉化為主題報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　主動轉思路。思路決定出路，媒體融合不但不會削弱主題報道，而是為主題報道提供了更加有力的傳播渠道。平湖市傳媒中心成立之初，就明確了主題報道的地位。報紙、廣電等傳統媒體平台做好主題報道內容的深度生產，新媒體加強主題報道的深度加工，正是基於這樣的認識轉變，增強了主流媒體服務中心工作的新聞力量。

　　主動謀策劃。地方黨委、政府結合當地發展需要，每年都要提出一些新的發展思路和舉措，這些思路就是我們做主題報道的出路，要及時學習掌握。長三角一體化發展上升為國家戰略后，平湖作為長三角城市群核心區，得到了難得的發展機遇。平湖市傳媒中心就主動策劃，推出“爭當長三角一體化發展先鋒”主題報道，並結合經濟創新、環境整治、民生共享、鐵軍打造“四大工程”，確保主題報道的內容能夠緊貼中心、緊扣大局。

　　行動：走得深才有真本事

　　主題報道是“走”出來的。走進基層，走進一線，走進群眾，才有發現主題報道的能力，走得怎麼樣，反映出做主題的本事有沒有、強不強。

　　平湖市傳媒中心圍繞“走”字，開展了一系列新聞行動，在服務中心工作上創新發力。比如浙江省黨代會明確提出支持嘉興建設“浙江全面接軌上海示范區”，平湖的區域位置得天獨厚，既面向大海，又背靠上海，在接軌上海方面有獨特優勢。平湖是浙江省唯一與上海市海陸相連的縣級市，擁有27公裡長的海岸線，與上海有著58公裡的邊界線。平湖市委、市政府將“2758”作為該市接軌上海的獨特“密碼”。如何用新聞視角解讀好這一組“密碼”，我們策劃推出了“解密2758 平滬邊界行”接軌上海大型新聞行動系列報道，行走了2000多公裡，採訪了100多位人物，推出了20多篇系列報道，由於時機抓得准，角度找得新，故事挖得深，形式做得活，得到了讀者點贊。

　　再比如結合高質量，推出了“經濟創新引領新崛起”記者蹲點調研大型新聞行動，一改往年先定主題再採訪的做法，在每個鎮（街道）派駐一名記者，蹲點調研一個月，然后根據每個鎮（街道）的特色亮點定宣傳主題。這樣的報道更加貼近實際，為鎮（街道）黨政領導提供了新聞視野下的發展思路，深受歡迎。

　　生動：做得活才顯高質量

　　主題報道並不是刻板生硬的題材，而是有血有肉有溫度的內容，就看我們如何去生動地表達。

　　用生動形式表現深度。深度報道是傳統媒體的最大優勢，把這一優勢用在主題報道上，就會產生強大的力量。我們策劃推出的《嘉興日報·平湖版》“深1度”版面，定位就是“為中心工作提供新聞力量”。規定每周推出一期，選題內容是市中心工作推進的亮點、主要領導關心的重點以及基層百姓關注的熱點等。當然，深度報道不是簡單的字數增量，也不是圖片和文字的拼版，而是要有記者的觀察和新聞的視野。簡單地說，我們在做好新聞呈現的同時，主要通過新聞評論來體現深度，同時運用領導點評、群眾點贊等小板塊，來解讀中心工作，加上一些“可視化圖表”的運用，使版面變得生動可讀。平湖市傳媒中心《嘉興日報·平湖版》的“深1度”版面做出了傳播力、引導力、影響力和公信力。現在很多中心工作的具體牽頭部門，都主動聯系我們要主推“深1度”版面。這說明，在內容為王的時代，生動鮮活、深入挖掘的主題報道同樣有著強勁的生命力。

　　隨著融媒體時代的到來，重大主題報道迎來了新的風口，站上了更廣闊的平台，用新聞的力量服務中心工作又有了更多選擇。

　　（作者單位：平湖市傳媒中心）

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