本報訊 （記者章紅雨）8月22日，中國新聞出版研究院在第九屆中國數字出版博覽會上發布《2018—2019中國數字出版產業年度報告》。《報告》顯示，2018年，國內數字出版產業整體收入規模為8330.78億元，比上年增長17.8%。

　　《報告》認為，2018年—2019年數字出版產業發展正呈現出八大趨勢。這些趨勢如股股勁風，正合力推動數字出版產業快速向前。

　　趨勢一：

　　數字內容精品化日益明顯

　　《報告》說，在IP市場逐漸趨於理性，流量效應漸漸削弱的形勢下，無論是網絡文學、網絡游戲，還是知識付費、短視頻等領域，都逐漸認識到深耕內容才是提升價值的關鍵。

　　發生這樣改變的原因，《報告》認為，一方面源於相關政策制度體系的日益健全，相關管理部門加強對互聯網內容的把控與引導，加強對違法違規內容的查處與打擊。另一方面，受眾對數字內容的關注點逐漸回歸到內容質量本身。種種現象表明，大眾對精品數字內容有著強烈的訴求，數字內容的審美價值取向正在逐步去低俗化、庸俗化，逐漸向傳統主流文化靠攏。

　　趨勢二：

　　媒體融合邁向縱深發展

　　該趨勢突出表現在政務媒體、主流媒體緊跟移動互聯網時代潮流，遵循移動優先原則，採用微博、微信、短視頻等新興媒體形態日益普遍。數字顯示，有7.8萬余家各級黨政機關開通政務頭條號，短視頻、網絡直播、H5、VR全景等正在成為新主流媒體，此現象對進一步提升媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，唱響時代主旋律具有重要意義。

　　《報告》認為，隨著媒體融合的縱深發展，傳統媒體與新興媒體正在從過去的產品融合、渠道融合，逐漸演變為平台融合、生態融合，邁向合二為一的發展新階段。

　　趨勢三：

　　出版單位轉型創新能力提升

　　2018年，出版單位在內容、產品、品牌、模式等方面持續探索，創新能力有了顯著提升。其中，部分出版單位已初步形成了全媒體融合產品矩陣，實現了內容多元開發和版權的多維增值。此外，出版單位服務能力也進一步提升，已能夠順應全媒體融合發展趨勢，滿足用戶多元化、多層次、細分化、多場景化的內容獲取需求。

　　顯著標志是，傳統出版單位以音視頻為著力點，深耕自身優勢內容資源，開展知識服務布局，涌現出多個知識服務品牌，形成了自身的優勢特色，並取得了較好的市場反響。

　　趨勢四：

　　5G將為出版融合提供發展機遇

　　《報告》認為，5G的運用將極大提升信息的共享效率和傳遞能力，更將為出版傳媒行業帶來顛覆性變革，對出版業選題策劃、生產傳播、消費等各個環節都帶來深遠影響。

　　《報告》指出，如何借助5G東風，提升資源整合能力，進行產品創新開發、業務布局和商業模式探索，為優質內容構建更加多樣化的消費場景，提供更加多樣化的服務，成為出版單位提升融合發展能力、打造競爭力的重中之重。

　　趨勢五：

　　知識付費將迎來發展拐點

　　盡管知識付費平台公布的銷售數據逐年大幅攀升，但對知識付費的批評質疑也不絕於耳。

　　面對質疑，《報告》認為，這恰恰反映出新的市場需求。如何把握這些需求，將是知識付費未來發展的決勝關鍵，但在內容和形式上都將面臨新的變化。比如，情感雞湯類內容的熱度將逐漸削弱，專業化、實用性強的內容將成為市場主流。從市場來看，目前知識付費的用戶群體高度集中在一、二線城市，而三、四線及以下城市的市場尚有較大開發空間，有望成為內容生態者和知識付費平台的下一個機遇。

　　趨勢六：

　　數字內容產業將構建新格局

　　《報告》認為，短視頻有望迎來新一輪的爆發式增長，並將與教育、新聞資訊、知識付費等多個領域實現更深度的融合。《報告》指出，相對於網絡直播而言，短視頻更具優勢，表現形式也更加多元化，且在場景方面也不受時間約束，更加符合碎片化的用戶體驗習慣。未來在5G環境下，挖掘新的需求點，開拓新的消費場景，探索新的內容呈現方式和變現方式，將成為數字內容創業者的發展重點。

　　趨勢七：

　　業態復合化趨勢漸顯

　　隨著人工智能、大數據、物聯網等技術的高速發展，消費升級不斷催生新需求，不同領域之間的融合壁壘逐漸被打破，帶來的不僅僅是產業鏈條的重塑，也為數字內容產業開拓了更為廣闊的發展空間，業態復合化趨勢逐漸明顯。

　　《報告》認為，互聯網內容企業將把線下運營放在與線上運營同等重要的位置。一個突出現象是，知識付費和在線教育等領域，都呈現從線上拓展至線下的趨勢。此外，數字內容企業的品牌跨界能力不斷增強，表現的不僅僅是網絡文學、動漫、游戲、影視劇、短視頻這種文化產業內部的跨界融合，而是跨行業、跨品類、跨場景的融合。

　　趨勢八：

　　電子競技將成產業新節點

　　《報告》認為，電子競技業是近兩年互聯網發展最快的領域之一。VR、AR以及MR等技術在電競業的加速應用，將進一步豐富移動電競的內容與體驗。同時，電競還將成為IP產業生態中的重要一環，帶動其他文化領域的消費。比如，正在出現的以電競為主題，配合賽事，與影視、網絡綜藝、動漫、文創產品、主題公園等線上、線下多元文化形態融合，將成為電競產業發展的重要方向。

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