湖北廣電以“融”為基，以“合”為要，充分放大“大屏+小屏”融合傳播效應，小屏注重年輕態表達，形成爆款效應，大屏注重打造精品，形成品牌力量。同時，堅持立體式傳播，打通電視、廣播、新媒體通道及市州縣通道、央媒和社會媒體通道、兄弟省市媒體通道、海外媒體通道，講好新時代湖北高質量發展的故事，讓兩會聲音響徹世界各地。

為深入學習貫徹落實習近平總書記關於推動媒體融合向縱深發展，鞏固全黨全國人民共同思想基礎重要講話精神，湖北廣電將2019全國兩會報道作為推進媒體深度融合的重要練兵場，堅持守正創新，把創新內容生產和加大媒體融合探索結合起來，以“融”為基，以“合”為要，營造了良好的兩會報道輿論氛圍。全國兩會期間，湖北廣電共開辦40多個專欄，大屏發稿800多條，新媒體傳播作品2000多篇，總點擊量達7億多人次。先后9次受到中宣部和國家廣電總局表揚。

堅持高舉旗幟，融合宣傳總書記重要講話精神

會內會外密切聯動，記者深入生產生活一線，重點對習近平總書記6次下團組重要講話精神展開深入報道。3月4日，習近平總書記參加文藝社科界聯組會后不到一小時，記者就採制了全媒體反響特寫《再次見面，習總書記說：“期待你的新作品”》全網分發，報道習近平總書記和住鄂全國政協委員熊召政的4年之約，當晚被學習強國APP主平台首頁推薦，報道被中宣部《閱評快報》點贊。湖北之聲記者通過深入採訪，以熊召政為第一人稱、“第一套新書，我想送給總書記！”為主題進行敘述。稿件在廣播線上以錄音特寫的方式呈現，同時通過微信、微博二次傳播，並於當天制作了以此為主題的《兩會連環“話”》作品，形成全網集中傳播的態勢。緊扣總書記兩會重要講話中的關鍵點，結合湖北實際，在湖北廣電品牌欄目《長江評論》中推出《定力 就是難時不放棄 易時不放鬆》《守住實體經濟這個本分》等評論，表達湖北省委省政府和全省人民堅決用實際行動擁護習近平總書記的堅定決心，引領主流價值導向。

長江雲推出大型融合專題《兩會學“習”日歷》，發揮平台優勢，聯動省市縣120家雲上系列客戶端，聚焦習近平總書記到團組和地方重要講話精神，採用一鍵部署、大圖置頂、全面飄紅宣傳策略，將習近平總書記重要講話精神第一時間部署到各市縣級融媒體移動端，實現全域覆蓋、直達基層。《超燃60秒之習近平在內蒙古代表團：細致詢問農村民生問題》等短視頻在抖音上發出后，點擊量迅速達10萬+。圍繞習近平總書記關於生態文明建設的重要講話精神，3月9日湖北經視《經視直播》播出新聞《直播看兩會：水體評價要有生態指標 讓魚翔淺底湖水長清》。在網絡端，《朱朱說兩會》專欄也緊扣環保話題，推送《長江保護法納入2019立法計劃》，對政協委員有關環境保護的提案進行了梳理，語言通俗易懂，傳播效果好。兩會期間，湖北廣電共採訪代表委員100多人次，採訪及直播報道湖北各界群眾反響800多人次，展開全媒體直播20多場次，報道緊扣生產、生活一線，突出“說”與“干”的結合，立體呈現湖北各界反響。

堅持省市縣媒體一盤棋，著力推進一體化融合報道

隊伍一體調度

湖北廣播電視台融媒體新聞中心、湖北之聲、湖北經視、長江雲打破頻道、部門行政框架，在前方和后方都實現了“合桌辦公”，人員重新分配布局，分工協作，真正形成一支部隊，聯合作戰，一盤棋運作。湖北廣電發揮媒體領跑者的帶動作用，把市州縣媒體充分調動起來，市州縣媒體變“簡單供稿”為“媒體聯動”，一起做直播、做新聞、做新媒體產品，在實戰中手把手教學，彰顯省級主流媒體的責任擔當。在全國兩會北京演播室，湖北廣電抽調了羅田電視台等縣市媒體多名管理人員和新媒體人員來北京協助報道，既充實了湖北廣電報道團隊的力量，也對地方電視台人員進行了專業化培訓、全方位指導，發揮“雁陣效應”，促進縣級融媒體陣營實力不斷擴大，加快深度融合、整體轉型的步伐。

選題一體策劃

以融媒體新聞中心為主體，統一調度省市縣三級媒體資源，橫向打通廣播電視新媒體，多台聯動實施了全媒體行動《我給兩會捎句話》，開展21場全媒體直播，在全省搜集300多個普通百姓的兩會心願帶上兩會，網絡點擊量超過2000萬人次。同時，還引入新技術，首次利用5G開展全媒體直播，實現了北京與湖北全媒體直播間的“異地互動”，開展了滬渝鄂三地全媒體直播跨省合作。

採編一體聯動

按照“各炒一盤菜，共辦一桌席”的思路，充分發揮省級廣電、市州縣媒體的優勢，共同推出系列直播節目。湖北赤壁、羅田、恩施、孝昌、潛江等多地縣級融媒體中心記者和技術團隊加入湖北廣電的直播。《家家戶戶“盤”木頭 盤出一個新龍村》，講述了孝昌縣新龍村村民通過苗木嫁接、盆景造型、異根異樁，將低附加值的傳統苗木做成了價值千金的新興產業。市州縣台的新聞主播和湖北經視的主播聯袂出鏡，取長補短，內容豐富。直播《潛江：一隻蝦 一袋米 一座城》中，湖北台主播和潛江台記者合作，體驗下田捕蝦，與市州縣技術團隊一起在直播中實戰學習，積累了豐富的控場經驗，新技術的運用能力也得以提升。

堅持移動優先，充分放大“大屏+小屏”融合傳播效應

根據大屏、小屏的傳播特點，策劃生產多元化解讀產品。小屏體現多元性，推出全媒體直播、H5、高清圖文、豎屏小視頻等產品形態﹔大屏充分關注亮點、熱點，進行點對點解讀。

小屏注重年輕態表達，形成爆款效應

充分發揮新媒體傳播快的優勢，所有新聞第一時間首發長江雲，搶佔第一落點。湖北廣電在前期策劃階段，就組建了服務兩會的新媒體採制團隊，啟用“90后”年輕人分小組開展“創意競賽”，大力培養全媒編輯、全媒記者。從2月26日開始，湖北廣電陸續推出快閃小視頻、高清組圖、H5產品、海報、漫畫、AR全景視頻、Vlog輕量訪談等特色產品，在“網、端、微、屏”上同步發布。全國兩會期間新媒體發稿2000多篇，採用年輕態的表達方式、鮮活的話語體系，點擊量達到千萬級，形成網絡熱點效應。

在對湖北省委書記蔣超良回答人民日報記者提問時向世界媒體發出邀約的報道中，不僅使用了現場同期，還在大屏進行了“畫面插播”，並以此生產30秒超高清短視頻《湖北的那三個“萌寶”長啥樣？》，網絡點擊量超過2000萬人次。《王曉東為民營企業打CALL》也刷爆朋友圈，成為體量輕、內容深、畫風新、傳播廣的產品。在湖北團組開放日上，長江雲客戶端第一時間彈窗推送圖文直播，大圖鏈接、加權置頂，並同步定制融合專題《湖北團開放日》，點擊量達3.18億人次。

湖北廣電融媒體新聞中心小視頻團隊借鑒“抖音體”“快閃”“變幻”等新技術、新形態，分工合作，團隊作戰，使得“超燃60秒”第二季實現了開門紅。視頻在抖音上一經發出，點擊量迅速過萬。在學習強國平台，“超燃60秒”第一集《帶著提案上北京》被推上首頁，在微信、微博、今日頭條等平台上被相繼轉載，廣泛傳播。3月5日連推4期解讀政府工作報告“超燃60秒”，並首次採用豎屏的形式。“超燃60秒”《換個姿勢讀報告》等產品，單一視頻點擊量全部達到10萬+。H5產品《兩會熱詞，湖北“配齊”了》、互動小游戲《我為國家鼓干勁，幸福起飛不要停！》等近10個新媒體產品，點擊量過千萬。

大屏注重打造精品，形成品牌力量

在新媒體遍地開花的時代，湖北廣電牢牢把握傳統媒體大屏優勢，推出多個兩會報道專欄，大屏報道深度解析習近平總書記重要講話精神、《政府工作報告》，發揮主流媒體的權威性和公信力，加強思想引領，謀新聞之篇，布發展之局，體現湖北的擔當作為。湖北衛視《湖北新聞》開設《兩會進行時》《我是代表委員》《報告這樣讀》《履職觀察》《牢記殷殷囑托 奮力譜寫新時代湖北高質量發展新篇章》《提案議案掃描》《聚焦委員通道》《聚焦部長通道》《2018 湖北答卷》等十余個專欄，以優質的畫面、深度的解析、權威的報道，形成合力，收獲良好口碑。特別是湖北衛視《湖北新聞》推出的《報告這樣讀》系列，新聞稿輔以多處動畫VIZ包裝的形式，以活潑、年輕態的新媒體產品豐富大屏報道內容。

在湖北代表團開放團組日上，《長江新聞號》用細膩的故事，鏈接湖北與世界——《與世界相連！湖北團開放日上這四個故事令人動容！》《湖北團開放團組日上，這首歌火了》《希望安琪酵母能到馬來西亞去投資》《感動阿爾及利亞記者的“中國媽媽”》《一個提問帶出25年前的中緬友好故事》《聽完湖北的扶貧經驗 我想到湖北看看》……短短3個小時的會議，捕捉的新聞點一個又一個，輕靈的切入筆法，精彩的故事細節，生動呈現了湖北從長江走向世界的步伐。在全國政協大會開幕式上，湖北衛視《長江新聞號》節目突出全球視野，開設《大國定力》等專欄，從維護祖國統一、促進對外交往方面體現中國的國際立場。《對話外交官》推出第四季《外交官話“一帶一路”》，10天專訪5位駐華大使，生動講述“一帶一路”倡議對世界多國的積極影響。該報道也為4月舉辦的“一帶一路”國際合作高峰論壇預熱造勢，體現了湖北廣電在國際傳播上的創新力和執行力。

堅持把握“時度效”，深度展示代表委員的履職風採

走上通道的代表委員是天然的新聞爆點，湖北廣電對青年代表程桔進行立體策劃，深挖細作，把人物的新聞點“吃干榨盡”，將有限的新聞資源進行最大化拓展。

圍繞代表委員的履職過程，提前預熱

《載著國事的列車》使用全景式H5，以代表委員乘坐列車為場景，全方位、立體式地展現代表委員的提案議案。《兩會連環“話”》採用年輕群體喜歡的漫畫形式，對代表委員的履職形象和精彩建議進行展現。

代表委員通道現場直播，抓取第一落點

在首場代表通道上，來自湖北的基層人大代表程桔率先亮相，現場記者以圖文和小視頻的形式及時報道，用提前採制的履職故事制作了視頻、音頻等產品，迅速形成傳播熱點。

通道採訪結束后談感悟，現場評論抓熱點

程桔走下代表通道后，融媒體新聞中心記者及時採訪，記者林如峰在通道現場發表評論：“代表們的風採是什麼，怎麼來履行他們的使命都通過代表通道這個平台清晰傳達，通道傳遞出的，並不是簡單的消息、新聞，更是與民相通的誠意。”現場抓熱點，融媒體以多種形式全方位、全流程、多角度地展示了代表委員從基層履職到人民大會堂建言獻策的故事。

延伸採訪，增加新聞厚度

湖北廣電融媒體新聞中心記者通過程桔提交的建議挖掘她背后的故事。她年齡不大，心裡裝著的卻是農村農民，行李箱帶的都是扶貧車間生產的工藝品。她提交的是關於促進農村就業創業的建議，高質量的建議反映出她真正扎根農村、處處為農民著想的履職形象。採訪視頻在3月10日晚央視《新聞聯播》播出，引起廣泛關注。《經視直播》欄目組派記者趕赴崇陽縣採訪拍攝，記錄下當地村民聚在一起收看兩會直播，等待程桔走上代表通道的生動場景以及村民們對程桔的高度評價。採訪完后，第一時間通過經視直播官方微博進行推送，前后方聯動，以全媒體的形式，從多角度還原了程桔這位90后村支書扎實干事、一心奉獻的人物形象，講述了湖北扶貧攻堅一線的生動故事。

堅持立體式傳播，不斷提升湖北的知名度、美譽度

打通電視、廣播、新媒體通道

為了用好湖北廣播融合傳播的“內容庫”，集中人力做出特色，同時實現優質內容傳播效果最大化，湖北之聲對播出內容進行統籌。在全天重點新聞節目《湖北新聞》《焦點時刻》《1046新聞晚高峰》開設統一專欄《直通兩會》，除了組織前方記者自採稿件，還組織后方編輯，大量“抓取”電視的優質內容，進行廣播改造后播出。湖北廣電融媒體新聞中心《我是代表委員》《履職觀察》《高質量發展這一年》《牢記殷殷囑托》等多個系列在湖北之聲同步播出，既豐富了廣播新聞節目內容，也使優質內容通過廣播線上再傳播擴大影響力。《經視直播》節目每天不間斷播出湖北廣電融媒體記者採制回傳的《湖北新聞》稿件，后方記者也積極與前方聯動。

打通市州縣通道

市州縣台積極轉發《湖北新聞》《長江新聞號》等節目視頻，羅田台通過轉發湖北台《我為兩會捎句話》等欄目，相關網頁點擊量達數萬，形成良好的宣傳效果。長江雲充分發揮省級平台樞紐作用，積極調動縣級融媒體中心，重磅推出《兩會熱“縣”》，邀請湖北各縣委書記出鏡，為家鄉打CALL，產品推出一天，點贊量達到160萬人次。3月10日，由襄陽市保康縣融媒體中心推出的《一場跨越千裡的微黨課》，引發長江雲平台的120個雲上客戶端轉發，1小時閱讀量達1479萬人次，並引起光明日報等多家媒體關注、報道。

打通央媒和社會媒體通道

全國兩會期間，湖北廣電在央視各頻道上發稿60多條，其中央視《新聞聯播》上稿30條﹔在央廣各節目及央廣網、手機客戶端累計發稿60余篇次，其中《新聞與報紙摘要》節目上稿20余篇次。湖北廣電聯手人民日報、人民網、人民視頻，同時聯動騰訊、秒拍、今日頭條、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅等商業平台，推出全國兩會特別節目《解決了嗎？》，以全媒體訪談的形式，聚焦網民關心的國計民生話題，覆蓋人群破兩億。《湖北@發展——2019全國兩會全媒體訪談》，邀請代表委員走進光明網及兩會駐地訪談間，圍繞高質量發展、鄉村振興等多個重點議題建言獻策，回應網友關切。根據訪談內容同步推出微訪談、融合專題、創意海報及現場Vlog等輕量級訪談產品。湖北廣電記者在代表委員通道與新聞發布會上積極爭取提問機會。中宣部《閱評快報》點贊湖北廣電記者對國資委主任肖亞慶的提問。

打通兄弟省市媒體通道

3月10日晚，湖北廣電融媒體聯動鄂、滬、渝代表委員共話長江經濟帶高質量發展，推出全媒體直播《對話長江 青山綠水再出發》，廣播、電視、網絡多端分發，放大融合傳播效應，吸引上海、湖北、重慶等長江經濟帶沿線省市媒體的關注和轉發，長江雲平台直播30分鐘在線收看就達100.9萬人。

打通海外媒體通道

湖北廣電還積極尋找國際看點，聚集全球輿論的關注點。比如：對外援助、國際合作、中美經貿關系、“一帶一路”等等。及時整合兩會報道中的相關內容，並在YouTube、Twitter、Facebook、海外OTT、VB Anywhere、ITalkTV、華視傳媒、韓流TV等海外媒體和社交平台上發布，通過多語種網頁端及客戶端、境外OTT合作機構等構建立體化、互動式融合傳播格局，讓全國兩會聲音傳播到100多個國家。

（作者系湖北廣播電視台黨委書記、台長）

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