經濟日報以精心組織習近平總書記重要活動和重要講話報道為引領，發揮經濟報道優勢，充分利用媒體融合的新技術、新手段，積極宣傳新思想，全面展現新作為，兩會報道呈現出“站位高、特色濃、效果好”的特點。以此為契機，經濟日報“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”建設全面推進，高質量融合發展再上台階。

全國兩會前夕，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時發表重要講話，深刻闡述媒體融合發展的根本任務、努力方向和工作重點，提出建設“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。總書記講話使全社會對媒體融合的認識提升到了一個新高度，為新形勢下推進媒體融合發展指明了前進方向。

兩會期間，經濟日報精心組織有關習近平總書記重要活動和重要講話的報道，以解讀重要報告為抓手，發揮經濟報道優勢，充分利用新技術、新手段，全媒體報道立體呈現，高質量融合亮點頻現，以實際行動推進“四全”媒體建設。

以內容創新的高“言值”，推進“全程媒體”建設

按照“全程媒體”的具體要求，兩會報道需要全流程跟蹤、全鏈條播報。經濟日報牢牢把握兩會各個新聞節點，及時跟進、全程參與、有效發聲、深度介入。以高“言值”評論言論搶時效，以高質量經濟報道貫全程。

以高“言值”評論搶時效，及時報道總書記六下團組情況。每一次總書記下團組的報道都是一場內容創新戰役。在獲悉總書記講話內容的同時，經濟日報新媒體就利用網端微屏各平台及時發聲，以短評的形式闡明觀點，率先形成第一輪融合傳播小高潮﹔獲悉總書記講話后一小時內，經濟日報全網推出重點欄目《兩會快評》，並迅速在第三方平台推送﹔次日，報紙刊發評論原文並配以專版，全方位解讀講話的時代背景、現實意義、實踐要求。六下團組，8篇快評、24篇短評均在第一時間刊播，既保証了“快人一步”，又體現了“言值”擔當。多篇言論作品被中央網信辦全網轉發，實現了快與深、質與效的統一。

以高質量經濟報道貫全程，立足自身特色擴大影響力。兩會期間，習近平總書記所闡述的脫貧攻堅、生態文明、鄉村振興、創新創造等內容，句句關乎經濟發展。經濟日報聯通會內會外、對接海內海外，以言論、述評、訪談、特寫等欄目，暢通報網端微屏各平台，進行濃墨重彩報道。品牌欄目《兩會經濟話題》刊發多篇文章，對中國經濟形勢做出及時准確判斷，引起海內外強烈反響。

此外，經濟日報前方記者先后參與了開閉幕式、大會發言、記者會、小組討論等260余場活動。按照先網后報、多點開花、經濟為主的思路，著重展示委員履職盡責、自信開明的良好形象，深入解讀兩會經濟聲音。各平台各司其職，形成多形態新聞產品，全媒體稿件《對“培根鑄魂”的工作，習近平這樣說！》《首場“部長通道”開啟，你關心的熱點問題，部長們回應了！》《關於火星探測器、5G手機……兩會上的信息很勁爆！》等報道，獲得大量好評，讀者評價“干貨滿滿！硬貨滿滿！信心滿滿！”。

以融合創新的高質量，推進“全息媒體”建設

“全息媒體” 力求新聞作品的全形態呈現、全維度體驗。兩會期間，經濟日報通過高質量的技術創新和流程創新，運用雲技術、視頻、VR、AR等多種形態立體化呈現新聞信息，取得了良好傳播效果。

技術創新方面，亮點在於“全景報道+中經雲端直播平台”和“短視頻+長訪談”。經濟日報自主研發“全媒體工具箱”，上會記者使用“5G終端設備+6K全景相機”進行採訪，使“全景新聞”“輕直播”等實時報道成為家常便飯﹔中國經濟網推出“全景看兩會”融媒體VR報道專題，兩會期間共刊發全景報道80余篇﹔經濟日報推出“兩會現場報道”中經雲端直播平台，通過手機、攝像機等多種方式，完成26個場次的直播，吸引10余萬網友關注，實現與代表委員的實時互動﹔新媒體團隊利用動漫手段制作的短視頻《秒懂！政府工作報告@了哪些板塊》《藍天、碧水、淨土——代表委員共譜美麗中國交響曲》《代表委員熱議減稅降費：沒想到！有信心！》等均在第一時間上線、多平台推廣，閱讀量均超百萬。

流程創新方面，優化再造“集、策、採、編、發、推、饋”為一體的全媒體、全平台新流程。經濟日報全媒體中心持續發力，依靠精准的數據分析深度融合報刊網端微各種資源，打通報紙、網站及新媒體之間的壁壘，實現各種資源有效整合。從每天的晨會開始，輿情採集、策劃、採訪、編輯、發布、推廣、反饋等新聞生產傳播的每一個環節均由全媒體中心全程掌控。上會記者一次採訪實現視頻、音頻、圖片、文字等新聞產品多次生成，通過信息內容、技術應用、平台終端、管理手段的共融互通，極大增強了兩會報道的生產效率和傳播效率。

以載體創新的高進階，推進“全員媒體”建設

從今年兩會報道情況看，經濟日報記者已經普遍具備融合意識，初步完成了從文字記者向全媒體記者的進階轉變。在此基礎上，經濟日報以自身的新聞採訪活動為基礎進行載體創新，更大范圍激發代表委員、自媒體、第三方平台傳播活力，為“全員媒體”建設打下堅實基礎。

經濟日報構建的全媒體矩陣，包括直屬的7報4刊1網12家單位、兩微一端所屬各個平台以及報社運營的頭條號、網易號等共近百個平台，全部參加此次宣傳報道。上會記者、后方記者、媒體編輯、技術制作、評論員、傳播推廣等200多人組成採編隊伍，由全媒體中心統籌指揮。全員、全網、全渠道，新聞生產各個載體實現全面融合一體化，做足了“全員媒體”大文章。兩會期間，經濟日報發揮矩陣合力，品牌欄目《中經在線訪談》《中經兩會之夜》共完成11場“中經之夜”和12場“中經在線”訪談節目錄制，64位代表委員成為網上輿論熱點，頻頻與網友進行觀點互動，讓“我說你聽”的一對多傳播變成了多對多傳播，互動性大大增強。同時，內部融合紙媒和移動端，外部連接今日頭條、騰訊、快手、抖音等平台，實現了從策劃、議程設置、內容生產到傳播的全鏈條融合。

以推廣創新的高精度，推進“全效媒體”建設

“更高的效率、更好的效果”是兩會報道追求的目標，也是“全效媒體”提出的具體要求。從兩會的報道實踐看，經濟日報通過流程創新提升新聞生產效率、通過內容創新增強傳播效果、通過推廣創新提升傳播效能，取得了明顯成效，贏得了民眾點贊。今年兩會報道，經濟日報出品的“爆款”新聞產品遠超往年。

原創短視頻《總書記跟農民想到一塊兒了》，記錄習近平總書記參加河南代表團審議的精彩瞬間，以微小切口闡述宏大主題，喚起了民眾強烈共鳴。視頻播放量達到2200萬，點贊106.3萬。

一條不到一分鐘的短視頻“全國政協委員徐曉呼吁：關愛身邊最熟悉的陌生人”，在經濟日報抖音平台點擊量達到2300萬，點贊量31萬。這條短視頻以一份提案為切入點，引發了全社會對“快遞小哥”群體的關注。新媒體和APP制作《一條短視頻背后的故事》，融合文字、圖片、視頻各種元素，形成了傳播合力，在全社會凝聚起關愛“快遞小哥”的正能量。

原創融媒體欄目《問委員》，通過設置小話題，獨家專訪委員，拍攝短視頻，制作微信圖文，並刊發報紙稿件。該欄目打通了短視頻與文字的邊界，以民生話題拉近了百姓與代表委員、新聞媒體之間的距離，4期產品每期播放量均超百萬。

縱向與自身相比，我們的融合發展成效顯著﹔但與兄弟媒體橫向來比，短板明顯，與習近平總書記提出的“四全媒體”依然有不小的距離。在兩會報道的實踐過程中，經濟日報暴露出融合發展諸多問題，如自有平台的影響力不足，許多具備影響力的新聞精品“酒香也怕巷子深”﹔技術的支撐力不夠，許多獨特新穎的新聞創意被“卡了脖子”﹔人才的儲備量不足，尤其是新聞復合型人才極端缺乏等，均有待於在新一輪融合發展過程中逐一破題。

（作者系經濟日報新聞協調部協調室主任）

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