從3000億元到2萬億元，中國傳媒產業總體規模的這一跨越用了15年。8月23日發布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2019）》顯示，2018年中國傳媒產業總規模達20959.5億元，首次突破2萬億元大關。

該藍皮書由清華大學傳媒經濟與管理研究中心、央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）與社會科學文獻出版社發布。

“與全球傳媒產業總規模2萬億美元相比，中國傳媒產業發展突破2萬億元人民幣，佔世界傳媒產業的1/7。”發布藍皮書的清華大學新聞與傳播學院教授崔保國認為，這與中國經濟發展體量是相匹配的。

傳媒產業規模增速放緩

圖書行業“逆勢上揚”

根據藍皮書課題組統計，傳媒產業增長率從上一年的16.6%繼續下降至10.5%，但依舊保持兩位數的增長，傳媒產業整體格局在保持穩健的同時也在進行深度結構性調整。課題組估算，2019年中國傳媒產業規模預計將達到22887.8億元，增長速度放緩到9.2%。

在該藍皮書課題組的統計中，傳媒核心產業的細分領域中，超過千億元級別的細分市場有4項，分別為移動數據及互聯網業務、網絡廣告、網絡游戲、廣播電視廣告。值得注意的是，圖書銷售收入在2018年達到894億元，在產業規模中緊隨上述4項，排名第五。

“從上一年的803億元增至894億元，增幅達11.3%，成為傳媒紙質媒體逆勢上揚的‘代表’。”崔保國特意強調了圖書行業逆勢上揚的特點，這其中，網絡書店銷售額增長迅速。

在百億元級別的傳媒細分領域中，電影放映收入從2017年的617.6億元增至678.9億元，增幅達9.9%，其中票房收入609.76億元，比上一年的559.11億元增長9.06%，城市院線觀影人次為17.16億，比上一年增長5.93%。電影廣告收入從2017年的89.3億元增至96.4億元，增幅達7.95%。網絡視聽內容收入從2017年的489.5億元增至637.2億元，增幅達30.2%。網絡視聽內容收入增速超過三成，已經超過電影票房收入。

網絡視聽規模首超廣播電視

短視頻在5G格局下被看好

網絡視聽行業市場規模在2018年第一次超過廣播電視廣告收入，實現了相對數據的位置交叉。藍皮書統計顯示，2018年，在線視頻市場規模達2016.8億元，而廣播電視廣告收入為1538.5億元。

從2013年中國網絡視聽節目服務協會開始發布行業數據來源至今，網絡視聽市場規模已經從6年前的132.2億元激增至2016.8億元，增幅高達1525%。

廣播電視媒體方面，廣播電視廣告收入小幅增加1.3%，其中傳統電視廣告經營遭遇較大壓力。

崔保國將傳媒產業發展定義為進入大眾自媒體傳播時代，大眾媒體、平台化媒體、自媒體等傳媒形態並存且相互競爭，業界與學界都需要研究新課題、創造新模式、探索新范式。

比如，5G網絡在2019年迎來商業化，課題組認為，技術因素影響將再次重塑中國傳媒產業格局。在此影響下，預計有更多的資本投入到短視頻行業內容生產和商業變現的競爭之中，同時短視頻平台內容的長短綜合發展也將成為趨勢。虛擬現實產業也有可能迎來新一波的風口。

“智能+”立體格局正在構建

縣級融媒體“船小”更靈活

在媒體融合方面，課題組認為，“智能+”立體傳播新格局正在構建。

中央級媒體在“中央廚房”、全媒體矩陣、內容聚合平台領域已經形成了具有自身特色的媒介生態系統。例如，人民日報“中央廚房”建立總編調度中心，建立採編聯動平台，建立移動優先、PC做全、紙媒做深、多次生成、多元傳播的策採編發新流程。

省市級媒體融合通過拓展自身內容產品形式、功能和“智能+”尋找新的受眾群體和信息消費市場，“互聯網+”“新聞+服務”“新聞+政務”等模式創新使原本單一的信息服務向綜合性服務轉型，大量省市級傳統媒體積極介入“智慧城市”建設和電子政務領域。例如，上海報業集團旗下新媒體創新服務收入主要包括6種形式：版權內容服務、財經信息服務、第三方服務輸出（內容、技術、審核等）、信息流內容分發及交易服務、自媒體廣告服務、整合營銷服務等。

2018年是縣級媒體融合的開局之年，課題組從3個方面評價其發展情況：在媒體融合條件方面，雖內容、技術、資本資源有差距，但縣級媒體是基層地方政府的群眾工作不可或缺的渠道和平台﹔在媒體管理方面，縣級媒體體制機制壓力相對較小，可以實現從“合”到“融”的一步到位﹔在媒體人員方面，縣級媒體團隊精干、貼近群眾，能在媒體融合過程中激發基層團隊的創新活力和熱情。

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