核心閱讀：如何讓重大主題宣傳在時間、空間的維度上實現熱度、深度和廣度的持續性？必然要求我們在內容的可持續性上多下功夫，不僅要形成良好的輿論氛圍，引起廣大群眾的關注，同時，更要沉澱為深厚的底蘊，這是我們新聞宣傳工作的更高追求。

　　全媒體時代，如何以內容為王，做強傳統新聞宣傳？如何有效唱響主旋律傳遞好聲音？重大主題重要活動宣傳如何克服“高大上”弊病，成為媒體人面臨的重要課題。

　　貴陽日報傳媒集團建設的貴陽市融媒體中心成立一年來，以全域媒體融合放大傳播效應，推動主流輿論做大做強為己任，主動擔當使命任務，整合全媒體時代多形式宣傳，推動全媒體全覆蓋的信息傳播，讓主旋律高高飄揚，並實現了有效傳播。現就貴陽市融媒體中心如何全媒體發力，做好慶祝新中國成立70周年新聞宣傳，談些個人體會。

　　把握內容的層次關系，宏觀中觀微觀相結合，要見政策、見故事、見人物

　　在重大主題宣傳中，既不能隻強調“高大上”的宣講，也不能總沉溺於對動人故事的講述，要深入把握好宏觀、中觀和微觀三個層面的結合，做到見政策、見人物、見故事。

　　宏觀上的宣傳，是對中央政府政策和動態的宣傳貫徹，是對重大主題的反復重申，其中包括國家領導人重大活動等報道。具體到貴陽市來說，早在今年上半年，我們的報紙、網站和電視上就開設“壯麗70年·奮斗新時代”專欄、專題，或轉發轉播中央電視台、《人民日報》、新華社等媒體的信息，從宏觀上進行宣傳。這樣的內容，除了以上提到的城市牆體、LED等宣傳之外，一般適合發表於主流傳統媒體，如《貴陽日報》、貴陽廣播電視台等。其呈現方式比較正式，讓人真切地感受到這是黨和國家的重大活動。

　　中觀上的宣傳，是本地呼應黨和國家相關大政方針、政策的落實。從6月開始，貴陽日報社持續推出“壯麗70年·奮斗新時代”專欄，推出貴州各地慶祝新中國成立70周年系列活動新聞發布會。6月5日，貴州省慶祝新中國成立70周年系列新聞發布會第一場：“數字貴州：70年經濟增長翻天覆地”，《貴陽日報》以《70年，貴州發展實現大跨越 生產總值翻了2377倍》為題，聚焦貴州70年經濟增長取得的成就，以小見大，通過城市地區發展反襯共和國發展和時代進步，重點聚焦一代又一代人的奮斗故事，目的在於弘揚不忘初心，砥礪奮進的時代精神。

　　微觀上的宣傳，精心策劃，講好老百姓身邊鮮活的故事，是“走轉改”的生動實踐，也是融媒體時代的群像呈現。以活動或特別的內容為基礎，讓人民群眾融入新中國成立70周年大慶的氛圍中來，並展開全媒體傳播，從而擴大輿論效應。以“與國旗合個影”“全民閱讀·禮贊中國”等活動，以大眾化、生活化、平民化，符合市民思維習慣、審美情趣的抖音MV等方式，吸引市民廣泛參與，引起廣泛熱議。以“牢記囑托 感恩奮進 禮贊新中國”為主題的快閃活動，通過歌舞表演表達愛國情。一時間，“我在貴陽，向祖國表白”“點亮人民紅·網聚中國心”“熱烈慶祝中華人民共和國成立70周年”等“表白語”在貴陽傳誦，許多地方成為吸引市民駐足“打卡”的網紅地，在貴陽朋友圈中形成一道時尚、亮麗、迷人的風景線。

　　融媒體時代對重大主題宣傳評價落點是融入，要有活動、有互動、有效應

　　媒體融合不僅是平台的融合，更是宣傳內容的融入。縱觀貴陽市關於新中國成立70周年的宣傳，實際上做到宏觀和中觀宣傳並不難，還要看具體的呈現效果。

　　在融媒體場景中，把重大主題宣傳做足、做活、做出彩，除了在技術層面通過流程優化、平台再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平台終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造高端平台、渠道之外，關鍵還在於能夠通過主流媒體的頂層設計、活動實施、內容投放等，引起社會互動，推動自媒體進行自然傳播，形成效應。對於主流媒體來說，信息的發布不是終點，而是起點，如果主流媒體不能推動自媒體進行自然傳播，信息的發布便意味著傳播的結束，影響力有限，便談不上傳播力、引導力、影響力、公信力。因此，提升主流媒體信息內容的生命力是關鍵。

　　在重大主題宣傳中，不管是講述歷史，還是傳遞政策，都要以活動為載體，與廣大“用戶”形成互動，促進全民參與，讓人人都是參與者、傳播者、生產者和創造者。貴陽市融媒體中心慶祝新中國成立70周年的宣傳，在宏觀宣傳、中觀宣傳分量足、質量高的同時，在微觀上做到了有活動、有互動、有效應。比如，人民大道快閃、“我與國旗合影”、“全民悅讀·禮贊祖國”，以及各中小學拍攝的MV，都在本地引起了自然傳播熱潮。不少用戶利用微信公眾號、頭條號等留言功能，進行評論互動，其積極意義自不待言。

　　全媒體時代如何做好重大主題宣傳，唱響主旋律，傳遞好聲音？從貴陽市融媒體中心目前已經展現出來的宣傳內容和效果看，形成的熱烈氛圍令人備受鼓舞和期待，但還有很大的提升空間，尤其是在持續保持宣傳的熱度上。活動的開展雖然亮點十足，但次數稍少﹔雖然熱度足夠，但深度欠缺﹔雖然不乏爆點，但持續性較差。比如像快閃、“向祖國表白”這樣的活動，其熱度大概就是幾天時間，猶如暴風驟雨般，很快就可能淹沒在浩瀚的海量信息更新之中。如何讓重大主題宣傳在時間、空間的維度上實現熱度、深度和廣度的持續性？必然要求我們在內容的可持續性上多下功夫，不僅要形成良好的輿論氛圍，引起廣大群眾的關注，並主動融入，同時，更要沉澱為深厚的底蘊，這是我們新聞宣傳工作的更高追求。

　　融媒體時代，融是一種形態，更是一種方法和思維的方式。做好重大主題宣傳工作，唱響主旋律，在載體上需要全動員、全發力、全覆蓋﹔在內容上需要見政策、見故事、見人物﹔在表現形式上要有活動、有互動、有效應。面對碎片化閱讀的現狀，雖然表達形式是多元的，但在主導工作上，要緊扣宣傳的主題和中心，把握好輿論的方向，做宏觀宣傳要嚴肅、權威，做中觀宣傳要接地氣，做微觀宣傳要聚人氣。但管得住是硬道理，用得好才是真本事。筆者以為，這是主流媒體的機遇和挑戰，是讓我們引導和影響自媒體主動傳播正能量，唱響主旋律，還是我們讓自媒體帶偏，或者各自為政，你唱你的，我玩我的，這將決定主流媒體在未來的生存空間和輿論影響力的高度。

　　（作者單位：貴陽日報傳媒集團）

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