習近平全媒體思想引領下媒體融合路徑研究

摘要：習近平總書記在新的發展形勢下提出“建設全媒體，推動媒體融合向縱深發展”這一重要論題。正確解讀習近平全媒體思想，在習近平全媒體思想引領下推動媒體與媒體、媒體與人、媒體與技術、媒體與產業向更深層次融合發展，落實以人民為中心的發展理念，為社會主義現代化建設提供強大的精神動力。

關鍵詞：習近平﹔全媒體思想﹔媒體融合

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2019）09-0000-05

一、習近平全媒體思想解讀—建設全媒體，推動媒體融合向縱深發展

中共中央政治局在2019年1月25號在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，習近平總書記圍繞“建設全媒體，推動媒體融合向縱深發展”主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持[1]。

建設全媒體首先要厘清全媒體的內涵，習近平總書記首次提出“四全媒體”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，從四個維度深化全媒體的內涵。全程媒體，即全視角、全過程、全方位的信息呈現。在媒體融合背景下，一個事件的過去、現狀和發展都會以最快的速度呈現給用戶，打破了時間和空間的限制﹔全息媒體，指傳播呈現方式的多元化。在物聯網、雲計算、人工智能等技術的推動下萬物皆媒的時代到來，視頻、圖文、AR等給用戶提供精准、立體的閱讀和觀看體驗﹔全員媒體，“人人都有麥克風”的時代來臨，用戶的表達權得到了充分的尊重，不同觀點的相互碰撞，不同生活的相互分享，讓融媒體平台“百花齊放”﹔全效媒體，算法技術的發展使得用戶精准畫像成為了可能，個性化推薦使得傳播更高效。同時融媒體突破了功能的限制，融社交、服務於一體，全方位提高了傳播效能。四全媒體是一個相互作用、有機融合的整體，是全媒體在信息生產與發布傳播的時空維度、形態維度、主體維度、效能維度的體現，四者之者的相互影響，使信息無處不在、無所不及，推動媒體融合向縱深發展。

習近平總書記指出：“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，讓正能量更強勁、主旋律更高昂” [2]。習近平全媒體思想是馬克思新聞思想在中國新時代背景下的再發展，體現出了以人民為中心的發展思想，同時為媒體深度融合指明了方向。我們要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真學習領會習近平全媒體思想，與十九大精神融會貫通，並把它貫徹執行到實際工作中去，順勢而為，弘揚正能量，為實現中華民族的偉大復興而努力。

二、習近平全媒體思想引領下媒體融合的路徑

（一）媒體與媒體的融合

習近平總書記在2019.1.25講話上提出，推動媒體融合發展，要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平台、大眾化媒體和專業性媒體的關系，不能搞“一刀切”、“一個樣”。要形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系[3]。

1、傳統媒體和新興媒體的融合

新興媒體的出現大大沖擊了傳統媒體，在媒介市場環境下傳統媒體的生存環境被大面積擠壓，傳統媒體轉型的最好方式是與新興媒體融合，打造線上傳播平台。傳統媒體憑借已有的品牌影響力相比於自媒體可以更快的吸引用戶形成全新的傳播網絡。《人民日報》借助互聯網平台開設人民日報APP、人民網、人民日報微博號和公眾號，憑借著主流媒體的知名度和美譽度迅速在新興媒體中佔據主要位置。習近平在《中央全面深化改革領導小組第四次會議上的講話》中提出：“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”[4]傳統媒體與新興媒體的融合是適應全媒體格局的必然要求，是新時代新聞傳播工作的重要部署。以總書記的要求為融合導向，尊重和把握新聞傳播和新興媒體發展規律，堅持正確的新聞傳播政治方向，做到“四個全面”，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，使傳統媒體與新興媒體的融合得到良好融合，體現出政治性、時代性、內容性、技術性的特點。

2、中央媒體和地方媒體的融合

建設全媒體，全方位打通媒體經絡，融為一體，合而為一。在2018年8月21日的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記提出要“扎實抓好縣級融媒體中心建設”，中央媒體要做好頂層設計，把“引導群眾、服務群眾”作為建設標准。促進中央媒體和地方媒體融合，對增強黨和國家對基層百姓民眾的關懷和指導，具有實時高效與輿情反饋的雙向作用。中央廣播電視總台積極響應號召，致力於推動中央媒體與地方媒體的融合發展，率先推出“全國縣級融媒體智慧平台”暨央視網新版全終端。“全國縣級融媒體智慧平台”基於央視新聞移動網的平台應用, 在“央視新聞+”開設“最前沿縣級融媒體”入口, 從節目研發、技術支撐、內容分發、媒資共享等方面為縣級融媒體中心進行全方位賦能, 助力縣級融媒體中心形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的移動傳播矩陣。中央媒體和地方媒體要完成垂直方向上的融合，中央媒體代表著黨中央的態度和意見，地方媒體是上通下達的重要樞紐，隻有使中央媒體與地方媒體相成相融，才能真正落實以人民為中心的發展理念，做到媒體的融合真正全心全意為人民服務。

3、主流媒體和商業平台的融合

目前的媒體可分為兩大類，平台型媒體和內容型媒體。微博、微信、抖音等屬於平台型媒體，憑借著社交功能以及服務幾乎覆蓋了所有的用戶，在流量為王的時代擁有用戶就擁有了話語權。隨著網絡傳播渠道的多樣化進展，各類自媒體的涌現削弱了主流媒體的傳播力和影響力。主流媒體肩負著“黨和人民喉舌”的政治責任和正確引導輿論的社會責任，必須在新媒體環境下擴大自身號召力和可信度。所以主流媒體應主要與商業平台融合合作，利用平台用戶密、流量大的優勢通過自身的內容價值來謀求發展。

2018年，短視頻平台快速興起，一些傳統媒體入駐抖音等短視頻平台並取得積極成效。據中國新聞史學會應用新聞傳播學會發布的《媒體抖音元年：2018發展研究報告》顯示，2018年，抖音上經過認証的媒體賬號超過1340個，累計發布短視頻超過15萬條，累計播放次數超過775.6億。截至2019年2月初，人民日報抖音賬號的粉絲量超過1000萬，央視新聞、浙江衛視、人民網、中國網直播在抖音平台上的粉絲量都超過500萬[5]。

習近平總書記指出的“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”[4]，作為媒體融合的根本宗旨不能變、不會變。在習總書記的思想引領下，構建全媒體的框架下，主流媒體要繼續“借船出海”，借助商業平台提高輿論引導力。其與商業平台的關系，應當是在主流媒體牢牢掌握輿論場主動權和主導權的前提下的合作關系、互補關系、共生關系。

4、大眾化媒體和專業性媒體的融合

在傳統媒體時代，媒體報道范圍廣受眾數量多，採用的是“一對多”的大眾傳播模式。而隨著新媒體時代的到來，信息發布渠道多樣化，受眾被賦權變身用戶，不再是被動的信息接受者而是主動的信息選擇者。在這樣的媒介市場環境下，受眾的選擇有了明顯的傾向性，“大食堂”式的信息提供已經無法滿足用戶的需求，用戶更加偏愛“自助餐”式的信息供養。所以有些媒體開始進行用戶細分，將具有相同興趣愛好和需求的群體整合運營，形成垂直領域媒體即專業性媒體，使提供的信息和服務更加精准，用戶忠誠度和黏性更高。今日頭條創作者平台總經理張超說，“我們會在超過100個垂直領域內深耕，幫助更多垂類優質作者成長起來，提高影響力，在垂直領域成為頭部作者。”現在今日頭條共有超過800個帳號擁有了100萬以上的粉絲，較2018年增長了900%。內容行業已進入精耕細作時代，創作者的競爭回歸內容本身，隻有垂直化、專業化的優質內容能夠在競爭中勝出[6]。從盈利模式方面講，媒介重要通過廣告商來獲取利益，而廣告商最看重的廣告的觸及率，細分后的受眾群體特征更加明確，對於廣告經營和媒介運營都大有裨益。所以，大眾化媒體要順應市場環境，了解市場需求，分析用戶特征，積極與專業性媒體融合，完成從大眾化媒體向專業性媒體的過渡。