國慶期間，位於重慶解放碑的重慶新華旗艦店重慶書城賣場內外懸挂著大大小小近1000面五星紅旗。“不統計不知道，沒想到挂了這麼多面國旗！”重慶新華傳媒有限公司營銷中心推廣科科長周南忠對此很驚訝。

為慶祝中華人民共和國成立70周年，全面營造庄嚴喜慶、文明和諧、隆重熱烈的節慶氛圍，各省市的新華書店早就紛紛行動起來，整齊劃一地換上“紅裝”。紅色氣球、五星紅旗、紅色窗貼、LED屏滾動大紅字、紅色座椅、傳統紅色燈籠、傳統中國結等紅色元素出現在多地的新華書店。“走進任何一家新華文軒書店，我們精心打造的‘中國紅’元素場景，都營造出了濃厚的節日氛圍。”四川新華文軒出版傳媒股份有限公司零售連鎖事業部營銷總監嚴強告訴《中國新聞出版廣電報》記者。

如果說“換裝”是書店的外在展示，那麼今年國慶期間，書店的內在——圖書與活動，又呈現出哪些特點呢？記者將目光聚焦於多省市新華書店后發現，今年國慶期間新華書店的表現真是不一般。

主題出版物展台成為各大新華書店的國慶“標配”，圖為四川新華文軒精選主題出版物進行重點展示。

主題圖書關注度更高

新華書店中最醒目的位置屬於主題圖書。慶祝新中國成立70周年，優秀主題圖書是書店送給讀者最好的禮物，主題出版物展台更成為今年各大新華書店的國慶“標配”。為此，各省市新華書店都費盡心思。

四川新華文軒選品團隊從數以萬計的圖書中甄選出數百種反映新中國成立70年歷程的重點主題出版物，在全省各個賣場最顯著的位置搭建“慶祝中華人民共和國成立70周年重點主題出版物展示展銷”等圖書展台。重慶書城、重慶新華萬州店等賣場精選了一批以新中國成立70周年為主題的優秀出版物進行展示展銷。福建新華各分公司中心賣場、鰲峰坊書城則根據集團圖書與音像發行中心提供的專題推薦目錄，在賣場顯著位置設立專櫃、專台，向廣大讀者推薦一批謳歌輝煌歷史、弘揚革命傳統、培育民族精神的優秀主題出版物，營造隆重熱烈的國慶氛圍。

安徽新華對主題圖書做了詳細地分類展示：讀者隻要走進全省各新華書店，均能在門店最醒目的位置看到第十五屆精神文明建設“五個一工程”獲獎圖書展示展銷專區﹔緊鄰的重點區域，開展的是2019年主題出版重點出版物展示展銷活動，參加活動的門店統一懸挂“2019年主題出版重點出版物百家書城聯合展示展銷活動”橫幅，讓一大批反映新中國成立70年來偉大實踐和成就的精品力作能第一時間在門店與讀者見面，全方位地展示新中國成立70年的偉大發展成就。從9月20日至10月10日，安徽圖書城還聯合上海書城福州路店、江蘇鳳凰南京新街口店、杭州市新華書店慶春路購書中心等長三角四大書城聯合推出慶祝新中國成立70周年長三角四大書城主題出版物聯合展銷活動，通過在主要區域搭建造型營造場景，集中展示展銷主題圖書。

在濃濃的國慶節日氛圍的烘托下，更多的普通讀者將目光投向主題圖書。“今年我們陳列的主題圖書比往年獲得的讀者關注度都要高，尤其是習近平新時代中國特色社會主義思想著作、《誕生》、《新時代的溫度》、《初心最美》等主題讀物頗受歡迎，翻閱、購買的讀者比較多。”對此，嚴強很是欣慰。浙江新華的主題圖書也迎來了可喜的銷量，杭州、安吉等地門店均取得了不錯的銷售業績，杭州門店7天銷售主題圖書近5000冊。

新華書店整齊劃一地換上“紅裝”。重慶新華 供圖

三類活動帶來新鮮體驗

新華書店國慶期間的活動異彩紛呈，除了一些常規的慶祝活動，各地新華書店還會結合當地的情況開展特色活動，盡可能地創新營銷手段，為讀者提供更多的參與選擇和更有趣更新鮮的體驗。總體而言，活動大致可以分為三大類。

一是比賽類。它有短期的，讀者可現場臨時參與。如河北邯鄲圖書大廈在10月1日開展了“‘學習強國’挑戰賽之挑戰不可能”活動，邀請讀者參與答題，並根據得分獲得相應的精美禮品。比賽也有長期的，活動通常9月左右就開始展開，需要經過層層選拔。如重慶新華開展的全市少兒故事大賽，該活動以慶祝新中國成立70周年為主線，以“我是小小護旗手”為主題，自8月底正式啟動以來，全市報名的20個連鎖店均已完成初賽，來自19個區縣的21名小選手經過激烈角逐，從402名參賽選手中脫穎而出，成功入圍10月26日解放碑步行街書展的決賽。據周南忠介紹：“這是重慶新華舉辦的首屆少兒故事大賽。重慶新華從以往的各店‘各自為戰’舉辦活動，到今年全市各店統一組織活動，不僅活動規模更大了，而且贏得了更廣泛的影響。”

二是觀看參與類。部分新華書店舉行了“新中國成立70周年大閱兵直播”活動，有的為了方便觀看甚至設立閱兵式觀看專區。此外，圖書大聯展、主題朗誦活動、慶祝中華人民共和國成立70周年相關的快閃活動、小讀者主題閱讀活動等更是輪番登場。福建新華集團辦公室秘書科科長庄新風談道，福建新華在舉行“我和我的祖國”快閃活動時，激情澎湃的旋律、感人肺腑的歌詞感染了在場的每一個人，大家都情不自禁地揮舞著國旗，踏著高昂的節拍齊聲合唱，氣氛熱烈，令人感動。

三是優惠折扣類。基本上所有的新華書店都加入了優惠折扣的行列，提供不同程度的優惠力度。其中有的是直接折扣，有的需要讀者通過積分等形式換取折扣。以河北新華為例，10月1日—31日，河北新華圖書連鎖公司在全省各級賣場統一開展以慶祝中華人民共和國成立70周年“國慶狂歡 特惠嗨購”為主題的國慶讀書促銷活動，分為“國慶狂歡 特惠嗨購”主題書展、“國慶圖書品牌月”主題書展、“國慶精品圖書特價購”3項內容，針對不同活動甄選優質貨源，進行讓利銷售，特價圖書低至六折。

河北保定市新華書店開展的“學習強國”積分兌換活動，為讀者帶來新鮮體驗，為國慶增添愛國書香氛圍。河北新華 供圖

良好成效得益於全方位發力

今年多地新華書店國慶期間活動都取得了良好的預期效果。從舉辦的系列主題活動的效果來看，精心打造的主題展台在國慶期間翻閱選購的讀者不斷，誦讀活動的參與性也比其他節日活動的積極性要高，現場氛圍濃烈，讀者參與熱情高。

“我們要求所有的門店參與這些活動，因此今年活動不管是力度還是廣度都比往年大。”正如安徽新華書店市場營銷部總監徐濤所說，新中國成立70周年舉國同慶，新華書店作為國有文化企業，必須全力參與，為讀者盡可能地提供豐富的精神大餐。

“我們積極聯合企業、黨政機關開展了高品質、內涵豐富、契合獻禮新中國成立70周年主題的讀書會，讀者參加后紛紛表示意猶未盡，認為這樣的活動不僅再一次點燃了愛國情，更提升了自己的書韻之氣。”嚴強說，國慶期間舉辦這樣的活動，讀者的參與感更加強烈，產生出強烈的共情、共鳴、共振。像四川新華文軒一樣，各省市的新華書店活動也贏得了讀者廣泛的認可。重慶新華南岸書城組織的“童心故事繪”特別開展國慶特輯——小強哥哥教你制作“天安門”模型，既強化了小讀者們的愛國主義意識，也鍛煉了手力、腦力，得到了現場家長們的高度贊揚，家長們紛紛表示活動很有意義，組織得很好。

之所以這些活動能夠取得良好的成效，記者在採訪中聽到，多地新華書店相關負責人認為原因在於：一方面書店充分運用抖音、微信等新媒體平台，線上線下齊發力，擴大宣傳半徑，全方位為國慶預熱，活動同時面向社會，與各教育機構、購物中心等單位合作，媒體宣傳力度加大，讀者參與興趣高，文化氛圍濃厚。另一方面也離不開各省市新華書店對國慶活動的充分准備。為迎接國慶節、獻禮新中國成立70周年，各地新華書店基本上在9月20日左右就已經開始進行國慶門店布置，營銷活動策劃准備時間提前得更多。

雖然國慶假期已過，但很多新華書店的國慶活動仍在持續，它不僅感染著讀者，也讓參與其中的新華人深感肩上的責任。就像周南忠所說：“通過一系列的文化氛圍營造，不僅表達了重慶新華全體干部職工對祖國的真誠祝福，也進一步激發了廣大員工的民族自豪感和愛國熱情，大家將愛國情、報國志化作了推動企業高質量發展的自覺行動，為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻出自己的力量。”記者 劉蓓蓓 實習生 徐敏慧

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