2019年1月25日，習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時明確闡釋了“全媒體”概念，認為“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰”。“四全媒體”是新時代全媒體的最新表述和全新總結，深刻揭示了全媒體的本質內涵，以及全媒體發展的機遇挑戰和規律趨勢，具有很強的理論性和實踐性。對於地方主流媒體來說，由於平台、人才、技術、內容、資金、渠道、用戶等條件各有差異，因此，要實現地方“四全媒體”的均衡發展，就須注重集約化，即結合地方媒介生態，集中主流媒體優勢資源，針對宣傳重點，在宣傳形式與渠道上下功夫，打造出具有地方特色的“四全媒體”。

　　“四全媒體”以深入推進內容生產供給側結構性改革為主線，不斷推出多樣、美味的新聞大餐﹔持續拓寬傳播空間，充分利用媒體融合傳播優勢﹔持續提高政治佔位，維護佔領好黨的宣傳思想輿論陣地，著力構建集約化全媒體傳播體系。

　　堅持移動優先策略，建設集約化全程媒體

　　當前，移動優先已經成為建設全程媒體的必要條件。一方面，從用戶的角度來看，截至2018年12月，我國手機網民規模達8.17億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%，也就是說，移動傳播已經成為絕大多數用戶的必然選擇，全程媒體離不開移動傳播。另一方面，從傳播者的角度來看，要想突破時空限制，全景式展示新聞事件的發生、發展、高潮、降溫、平息等各個階段，滿足用戶隨時隨地獲取新聞信息的需求，必須通過移動傳播來實現。

　　長城新媒體集團通過搭建移動網絡直播平台，培育“長城全直播”品牌，廣泛參與時政、經濟、社會、文化、民生等多個領域主題活動的直播，如將全國兩會等重要會議、重大活動的關鍵節點常態化列入直播計劃，培養用戶“每逢大事登長城、身臨其境看直播”的閱覽習慣。同時，將移動優先的理念具化到一線採編工作中，明確傳播主題，針對重點稿件、優質作品在移動端實現首發，引導薪酬績效考核、稿酬評分辦法和好新聞評選指標向移動新媒體產品和移動端傾斜，推動移動傳播成為新常態，將全程媒體打造成為新媒體的特色競爭力。

　　堅持技術引領戰略，建設集約化全息媒體

　　科學技術是引領媒體融合發展的首要驅動力，讓建設全息媒體成為現實。隨著媒體融合向縱深推進，在先進技術的迭代催生下，越來越多的新應用率先運用到新聞傳播領域，傳播手段日新月異，媒介形態層出不窮，讓呈現方式從單一、孤立走向多元、立體，讓新聞產品可看、可聽、可感、可知，讓新聞現場實時呈現或者逼真再現在用戶面前，極大拓展了人們的認知邊界。

　　長城新媒體集團遵循新媒體傳播規律，探索網絡傳播新方式，著力建構輿論新生態，具有河北特點的媒體發展新格局逐步形成。長城新媒體集團以加強融媒體產品創新、優化用戶體驗為切入點，在建設集約化全息媒體方面率先進行了有益嘗試。在2019年全國兩會報道中，長城新媒體集團設計開發的輕量化融媒體全平台移動直播設備“鋼鐵俠”，集成了多信道視頻錄制、廣播級雲台防抖、VR全景內容採集、實時無線網絡傳輸、前后方即時連線調度等多個功能，在短視頻採集發布、VR全景直播等方面發揮了重要作用。同時研發的訂制化智能設備“長城直播眼鏡”，實現了實時錄制並全息化直播記者眼前的場景，在滿足移動化直播節目生產需求的基礎上，為廣大用戶提供了第一人稱視角，將用戶帶入新聞現場，感受新聞發生、報道、反饋的全過程。

　　堅持生態平台思維，建設集約化全員媒體

　　在移動互聯網時代，人人都有麥克風，隨時隨地可發聲。相對而言，媒體通過專業化生產的新聞內容，已經遠遠滿足不了廣大用戶的需求。當前，廣大用戶不缺媒體，而是缺生態、缺平台，尤其是自媒體與后論壇時代以來，面對新形勢、新挑戰，主流媒體當積極應對，抓緊實現從“做內容”向“做平台”轉變，將工作重心放在引導、組織、把關、篩選、推廣以及精品內容生產方面，激發廣大用戶進行內容生產的創作熱情和積極性，才能持久保証媒體的生命力。

　　長城新媒體集團重點打造了“長城24小時”客戶端，初步搭建了平等、開放、共享、協作的互聯網生態平台，其中開放性是客戶端的主要特點。在“長城24小時”客戶端上，“長城號”頻道可供省直廳局、地方媒體、企事業單位、自媒體等入駐，方便用戶有選擇進行關注和閱覽，由此自媒體矩陣形成。“隨手拍”欄目主動向用戶需求貼近，該平台為注冊用戶提供圖片、短視頻等發布推薦和展示吸粉空間，推動內容生產從媒體專業生產向用戶生產的轉變。同時，實名備案的用戶經審批后，還可以隨時隨地開通“達人直播”“VR直播”平台，開啟直播模式，使全員媒體走進現實，易操作、可落地。

　　堅持數據驅動意識，建設集約化全效媒體

　　當前，以大數據、智能化、移動互聯網、雲計算等為代表的前沿技術，通過對用戶瀏覽頁面、停留時間、訪問頻次、內容偏好、價值取向等信息進行擷取、管理和處理，實現了新聞數據的實時備份、挖掘分析、智能推送等功能，對媒體的傳播效率、傳播效果、傳播效用產生了重要影響，讓新聞產品從策劃、採集、生成、傳播、評價、反饋形成良性循環的閉環，從根本上改變原有的新聞採編思維，實現了從“以採編為中心”向“以用戶為中心”的轉變，讓新聞傳播更有效率、更加精准，讓新聞價值更加實用、更加凸顯。

　　長城新媒體集團以為冀雲·融媒體平台建設提供技術支撐為己任，對標前沿先進技術、實用技術，著力構建面向全省媒體的大數據平台，集納各地各部門權威信息和數據資源，開展媒資數據採集、數據融合、標准化處理、數據分析等數據增值服務。同時，著力建設“中央廚房”融媒體中心，基於個性化推薦引擎技術，對海量數據進行深度挖掘，通過智能化大數據分析，為廣大用戶推送有價值、符合用戶喜好的新聞資訊，最大限度地滿足廣大用戶個性化信息需求。

　　在我國深入推進媒體融合發展的大背景下，打造“四全媒體”，關系著主流媒體是否能夠成為輿論壓艙石、社會黏合劑、價值風向標, 考驗著主流媒體推動深度融合發展的能力。對於主流媒體來說，擁抱新技術，就是擁抱未來﹔主導全媒體，就是把握未來。

　　（作者為長城新媒體集團總編輯）

分享讓更多人看到