（西藏民族大學，陝西 咸陽 712000）

摘要：新媒體技術快速發展的今天，人們仍然可以通過主觀想象或者對客觀事實的認知構建更多的西藏形象。近年來，西藏的新媒體事業有了前所未有的活力和生機，這也意味著對西藏形象的建構有了新的傳播途徑和影響力。本文針對西藏微信公眾號傳播西藏形象的具體方式展開論述，找尋其在傳播西藏形象的過程中的特點和不足，並提出改進路徑。

關鍵詞：西藏形象建構﹔西藏日報﹔陽光西藏

中圖分類號： 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2019）10-0000-02

一、對“西藏日報”和“陽光西藏”進行分析的可行性

根據“西藏網信”公眾號2018年10月發布的西藏微信公眾號排名榜單，“西藏日報”與“陽光西藏”名列前二。對比歷次的排行榜單可以發現，“西藏日報”和“陽光西藏”2018年間的上榜次數最多，名列前三的次數佔總比的80%。

在1400多家涉藏微信公眾號中，“西藏日報”的影響力最為強大，它以“傳播報道西藏新聞，及時播報最新政策信息”為宗旨，開設“電子報、理論時評、客戶端”三大板塊，以及時准確、海量豐富的內容傳遞著西藏資訊，具有一定的傳播權威和受眾吸引力。“陽光西藏”開設“藏語網站、牦牦同城、衛視直播”三個板塊，其中藏語網站包括“藏語網站、精品欄目、藏語電影、藏影視劇”四個部分，內容豐富，傳播影響力很大。

二、西藏微信公眾號與西藏形象的建構

目前，西藏微信公眾號大致有政務類、媒體類、網信系統類三大類，其所刊載的內容大多與西藏自治區及當地歷史、文化、人民生活等相關。在這些西藏微信公眾號共同建構下，典型化、多樣化的西藏形象被不斷深化和傳遞著，這其中包括立足大局、清正廉明的政治形象﹔底蘊深厚、景觀怡人的歷史文化環境形象﹔利民惠民的陽光社會經濟形象和淳朴善良、堅韌積極的健康藏民形象。

（一）、“西藏日報”中西藏的政治形象

1、立足大局、清正廉明的政治形象

《西藏日報》的官方微信公眾號“西藏日報”中開設了“青稞電台”廣播專欄，欄目以“為給讀者提供一個舒適的聆聽和交流的平台，用溫暖且正能量的內容和柔和的聲線為廣大聽眾打造一個‘為心靈充電’的空間”為原則，形成了傳播正能量，弘揚主旋律的報道特色，充分體現了馬克思主義新聞觀在西藏新聞媒體傳播中的貫徹。總體上樹立了一種圍繞中心，服務大局，廉潔為民的西藏政治形象。“青稞電台”專欄下設有“習近平談治國理政”、“奮力推進西藏長足發展和長治久安系列評論”兩類專題節目，成為其傳播西藏政治形象的良好窗口。

據統計發現，2018年12月21日到27日期間，“習近平談治國理政”欄目下共發布稿件15篇，2018年7月到12月期間“奮力推進西藏長足發展和長治久安系列評論”推送的文章共10篇。主題均與發展社會主義道路、實現中國夢、加強民族團結穩定等社會主旋律有關，充分展現了西藏積極唱響國家主旋律，維護國家統一，響應黨的號召，努力治理西藏向美好未來發展的政治願望。

2、天籟人間，自然景色優美聖潔的生態環境形象

2018年10月到12月期間“西藏日報”共推送7篇關於西藏風景的文章，文章數量雖然較少，但點擊量相對可觀。這些文章抓住“美麗西藏”這個主題，從山川河流、四季風雨不同視角，通過視頻、圖片、詩歌語言等多樣的形式贊頌著西藏的美好和美麗，給受眾展現出一幅幅生動、充滿神奇魅力的西藏奇特景觀，傳遞著西藏天籟人間般優美聖潔的生態環境形象，令人向往。

（二）、《陽光西藏》中西藏的民族文化形象

1、民族文化豐富多彩的文化形象

“陽光西藏”的推文主要以軟新聞為主，內容涉及自治區的宗教、藏族文化、旅游資訊、科學、教育事業等。特色最為鮮明的要數文化類推文，相繼推送過《薩迦格言賞析》、倉央嘉措詩歌、阿古登巴的故事等名著推薦系列，此外還包括娛樂類的內容，如以《扎西秀》和歷年藏晚為來源的歌曲類視頻推送。“藏語網站”下設欄目——“藏語電影”和“藏影視劇”則以“牦牦TV”的視頻推送形式傳播著獨具西藏特色的影視文化節目，其中最突出的是對熱情、堅韌、淳朴的西藏人民形象的謳歌。視頻消息具有數字化、視聽兼備、現場感強、感染力強、選擇性強、收視個人化碎片化等特點，用不同的媒介形式傳遞出西藏民族色彩濃厚的地域文化底蘊，展現了西藏熱情濃烈的民族風俗文化氣息。

三、西藏微信公眾號傳播西藏形象的特點

（一）、單渠道多向放射狀傳播，民族語言特色強化傳播效果

“西藏日報”和“陽光西藏”作為西藏微信公眾號中極具代表的兩家官微號，其在傳播西藏形象的過程中體現出單渠道多向放射狀傳播的特點，以公眾號平台為傳播端口，通過多個下設欄目窗口，以廣播、視頻、文字等不同的表現形式進行傳播。尤其是“陽光西藏”利用“藏漢雙語傳播”的優勢，從多角度、多維度、多方向的傳遞著西藏社會、政治、經濟、文化各個方面的發展面貌，這樣的傳播方式，深受藏語讀者擁護。所以，借助微信這樣的新媒體傳播平台的自身優勢，西藏微信公公眾號迅速便捷的向社會大眾傳遞著西藏訊息，無論是在傳播速度，還是傳播方式、受眾反饋方面都有著傳統媒體不可比擬的先天優勢，西藏微信公眾號成為了西藏形象的有效傳播最具持久效率的一股原動力。

（二）、線上線下聯合參與，增強受眾對西藏形象的認同感

微信公眾號進行信息傳播最顯著的一個特點就是能與受眾在平台留言評論區中進行輕鬆實時的互動對話，通過平台搭建評論社區，受眾可以隨時隨地發表觀文后的意見感想，並與文章內容編輯進行直接對話。西藏微信公眾號在傳播西藏形象的過程中就體現了這樣的特點，“西藏日報”與“陽光西藏”注重在后台評論區與受眾的互動，有意識的根據受眾的觀點表達推送相關內容，增強了受眾對公眾號傳遞出的西藏形象的認同感，同時也提升了媒介傳播的號召力。

四、西藏微信公眾號傳播西藏形象的短板及改進路徑

創新能力薄弱，需以優質的內容生產加強西藏形象傳播效果。從“西藏日報”和“陽光西藏”的傳播方式來看，存在傳播內容同質化的現象。今后的發展過程中，要不斷提高報道質量，注重內容的創新生產，從多方面深入挖掘西藏社會各方的故事，整合新媒體技術，創新利用視頻、音頻等豐富的媒介形式真實客觀的傳遞西藏各方信息，通過具體客觀的事實來強化傳播說服力。

傳遞形象角度宏大，立足實際、挖掘深度的同時加強對人民生活的報道。西藏微信公眾號對西藏形象的傳播對象有所不同，但傳播角度卻較為單一。要找好宣傳角度，挖掘報道深度，努力提升傳播報道的質量，在加強西藏形象的厚重感上下功夫，不僅要宣傳西藏的自然景觀和政治環境，還要立足現實，立足人民社會生活的實際。

五、結語

在全球化語境下，改變人們對西藏的刻板印象，傳播真實的西藏形象，對國家和民族的發展而言都具有非凡意義。近些年，西藏新聞傳播媒介不斷通過微信公眾號等新媒體反映著西藏社會發展中的傳統與變遷，傳遞著西藏古老又新鮮的面孔。這對新時期西藏形象的傳遞和發揚有著不言而喻的強大作用。西藏微信公眾號對西藏形象的傳播使得越來越多的年輕人走進西藏、認識西藏，不斷加強了西藏與外界聯系的同時也給西藏社會發展帶來更鮮活的發展動力。

參考文獻:

[1]邵明升,劉小三.《新舊西藏對比》中的西藏形象話語研究[J].今傳媒,2018,26(7):16-17.

[2]李潔,張艷燕.《西藏日報》中“新舊西藏對比”專欄的分析研究[J].新聞研究導刊,2015(11).

[3]王秋靜,袁愛中.“最心靈”“陽光西藏”微信公眾平台傳播內容對比研究[J].西部廣播電視,2018(12):13-15+17.

（作者簡介：袁佳嫕，女，西藏民族大學碩士研究生，主要從事西藏文化對外傳播研究﹔袁愛中，女，西藏民族大學新聞傳播學院副院長、教授、碩士生導師，主要從事西藏文化傳播、宗教傳播研究。）

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