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主題報道，是新聞媒體圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作和時代主題等所進行的重點報道工作，是講述新時代中國故事的重要載體。做好主題報道是黨的各級新聞媒體的職責使命，當下，主題報道應從視聽語言、故事挖掘、多屏互動等方面，不斷提升報道“顏值”，進而提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央對做好黨的新聞輿論工作提出更高要求。十九大報告中指出，要“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。作為重大政治和新聞議題報道載體的主題報道，在增強新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力方面顯得尤為重要，新聞媒體應不斷提升報道“顏值”，真正讓新時代的中國故事深入人心。

用新技術賦予主題報道高“顏值”

對於大多數視頻受眾來說，感知到的第一印象便是聲音與畫面。視聽語言的運用是否具有沖擊力、感染力、代入感，直接決定了受眾的視線停留時間。提升“顏值”，是主題報道吸引受眾的第一著力點。

近幾年，隨著微單、無人機、輕型滑軌、手持多軸穩定器、小型運動攝像機等各類設備的更新與普及，5G、4K、大數據、人工智能等技術的發展，為新聞視聽語言的精致化表達，提供了更多的選擇。提升“顏值”，就要大膽用、創新試。

2018年全國兩會期間，為慶祝改革開放40周年，人民日報社新媒體中心策劃《中國一分鐘》，並相繼推出《中國一分鐘·地方篇》和各主題篇，用高“顏值”的畫面、高品質的音效，全景式展現中國改革開放40年成就的整體風貌，系列微視頻線上閱讀播放量超過24億。

用新視角看新時代的新湖北，湖北廣播電視台圍繞全國兩會策劃“動感湖北”系列報道。2018年3月9日播出的首集報道《聽，這是綠色生長的聲音》大量應用前沿設備，多角度進行移動式“動感”拍攝。以流暢動感的無縫剪輯手法，實現記者在多個場景的瞬間“穿越”。同時隨著場景的變換，湖北地區特有的金絲猴、江豚、麋鹿等生態之“聲”對應出現，用高品質的視聽語言，凸顯了“聽”的立意，展現出湖北在長江大保護等方面，生態文明建設的新成果。

今年，在對“新中國成立70周年慶祝大會”的報道中，中央電視台更是將5G、4K等當下最前沿技術進行了集中式應用。而各類高科技攝像設備的使用，為觀眾帶來了“最炫空中鏡頭、最酷貼地鏡頭、飛越長安街”等極富沖擊力的視角畫面，一經播出即成熱點。

踐行“四力”發掘高“顏值”故事

除了高“顏值”的聲畫，主題報道還應有一個漂亮的故事。主題報道不應只是空洞說教式的主題，還需要深刻的思想與高“顏值”故事的精彩互動、巧妙穿插。高高在上、可望不可即的“宏大敘事”和空洞說教隻會讓人反感、抵觸，而與大眾生活密切相關的人與故事，則更能引發共鳴。好的宣傳，往往“潤物細無聲”，用直抵人心的故事去宣傳，才是有傳播力、引導力、影響力、公信力的宣傳。

講好故事，事半功倍。記得白岩鬆有過一段論述“新聞的核心是人和故事，先有對人的關注，才有對新聞的關注”，筆者非常贊同。對於主題報道來說，更不應該缺少直抵人心、引發通感的好故事，應在故事中見到思想、見到時代精神。

如何發掘好故事？最怕的就是“輕車熟路”，形成了套路、模式化思維，故事便藏起了蹤跡。隻有不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力，大興調查研究之風，深入基層、深入一線、深入群眾，俯下身、沉下心，真誠對待每一個採訪對象，用真心感悟真情，才能找尋引發共鳴的深情、直抵人心的好故事。央視“新春走基層”報道《相約零點37分》，“神仙愛情”感人至深。雖然沒有一句主題性的解說，但其背后所承載的家國情懷下的行業擔當，每個“追夢人”的堅定信心，讓每個觀眾都心有感悟。

圍繞習近平總書記在民營企業座談會上的講話精神，湖北廣電融媒體新聞中心策劃《長江經濟觀察·對話掌門人》系列報道，2019年5月13日至15日，持續3天把鏡頭對准湖北具有代表性的民營企業家，傾聽企業心聲。其中，程阿羅講述的聚焦主業的故事、程理財講述的通過掃黑除惡淨化營商環境的故事、陳純星講述的核心技術不化緣的故事，引發湖北眾多企業家的共鳴。通過一位位企業家的故事，展現出了湖北在營造更優營商環境上的積極作為，讓民營企業家吃下定心丸、心無旁騖謀發展。

“多屏開花”賦予主題報道魅力

受眾在哪裡，新聞輿論工作的觸角就要伸向哪裡，著力點和落腳點就要放在哪裡。

不日新者必日退。面對互聯網+、大數據、人工智能，身處媒體融合、全媒體的當下，應堅持守正創新，把握融合脈搏、構建全媒格局，海闊天空地想、腳踏實地地干，實現“你就是我，我就是你”的傳播新格局。

主題報道作為主流媒體的重兵器，時常會嚴肅有余、活潑不足。《人民日報》等中央主流媒體，則在多屏傳播上大量運用圖表、圖示、音頻、視頻以及H5動漫等形式，增強報道的圖示化和可視化，提升受眾的參與感和代入感，提高傳播的實效性和到達率。

在2019全國兩會報道中，湖北廣電全力推進媒體深度融合，為主題報道找尋新表達方式，讓主題報道也能生動起來。湖北廣電融媒體新聞中心H5產品《滿載國事的列車》，以360°全景、動畫、圖片、視頻等融為一體的長幅方式呈現，並採用4D建模技術制作AI動畫，為兩會報道增添一抹亮色。全國兩會期間，湖北廣電共開辦40多個專欄，大屏發稿800多條，新媒體傳播作品2000多篇，總點擊量達7億多人次。先后9次受到中宣部和國家廣電總局表揚。同時，持續推出快閃小視頻、高清組圖、H5產品、海報、漫畫、AR全景視頻、Vlog輕量訪談等特色產品，在“網、端、微、屏”上同步發布。全國兩會期間新媒體發稿2000多篇，採用年輕態的表達方式、鮮活的話語體系，點擊量達到千萬級。

這些多屏開花的主題報道，形式新穎、輕盈、生動，展示出了新型主流媒體強有力的想象力和創造力。

最近，一則《廣電媒體入局短視頻，有戲嗎？》的文章，在傳媒人的朋友圈裡刷了屏。不管入局是否有戲，但若不入局肯定沒戲。現在，人們生活節奏越來越快，過去傳統傳播環境下被動、消極的受眾，已經轉變為有主動選擇和判斷能力的積極受眾，他們留給記者們講故事的時間越來越短。如何在短時間內，用高“顏值”的報道把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，把“受眾想聽的”融進“我們想講的”，正是考驗所在。

（作者系湖北廣播電視台融媒體新聞中心記者）

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